3 Теоретические основы маркетинга

3.1 Маркетинг как рыночная концепция управления предприятием

1) Сущность маркетинга как концепции и функции управления. Область практического применения маркетинга.

2) Историческая периодизация этапов развития маркетинга.

3) Понятие, принципы, субъекты и объекты маркетинга.

4) Цели и функции маркетинга.

5) Комплекс и концепция маркетинга.

6) Сущность социально-этического маркетинга.

7) Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, рынок, обмен, сделка.

8) Рынок как условие и объективная основа маркетинга. Разновидности рынков.

9) Состояния спроса и виды маркетинга им соответствующие.

10) Основные различия между предприятием, ориентированным на маркетинг и предприятием, ориентированным на производство.

11) Маркетинговая среда организации. Факторы микро- и макросреды предприятий АПК.

12) Правовое обеспечение маркетинговой деятельности.

13) Государственное регулирование маркетинга.

14) Действия граждан по регулированию маркетинга. Консюмеризм. Движение за охрану окружающей среды.

15) Маркетинг взаимодействия – современная концепция маркетинга.

16) Процесс маркетинга.

17) Маркетинг как система методов деятельности.

18) Проведение ситуационного анализа.

3.2 Система управления маркетингом

19) Управление маркетингом – философия современного бизнеса.

20) Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности.

21) Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.

22) Организационные формы управления маркетингом.

23) Место маркетинга в управлении на предприятиях АПК.

24) Маркетинг как объект и функция управления на предприятиях АПК.

25) Принципы и функции управления маркетингом.

26) Функциональный, институциональный и поведенческий подходы анализа процесса управления маркетингом.

27) Организация службы маркетинга на предприятиях АПК.

28) Подходы к организационному построению службы маркетинга.

29) Матричные структуры управления маркетингом.

30) Задачи, права, обязанности руководителя и специалистов службы маркетинга.

31) Требования, предъявляемые к персоналу службы маркетинга.

32) План маркетинга, его структура.

33) Бизнес-план и его связь с программой маркетинга.

34) Оценка и контроль управления маркетингом.

35) Бюджет маркетинга.

36) Управление внутрикорпоративным маркетингом.

37) Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.

38) Планирование маркетинговой деятельности предприятия.

3.3 Стратегический маркетинг

39) Процесс стратегического планирования маркетинга.

40) Требования, предъявляемые к маркетинговым стратегиям.

41) Корпоративные и маркетинговые стратегии. Маркетинговая стратегия предприятия, ее элементы, этапы разработки.

42) Стратегическое планирование маркетинга на предприятии.

43) Модель анализа бизнес – портфеля «Бостон Консалтинг Групп» (БКГ).

44) Виды маркетинговых стратегий на стадиях внедрения и роста жизненного цикла товара.

45) Модель возможностей развития товара/рынка И.Ансоффа.

46) Понятие «маркетинг 0 микс»: стратегический и тактический уровни.

47) Методика оценки портфеля по модели General Elektric (GE).

48) Особенности стратегий роста малых и крупных предприятий (объединений).

49) Стратегии диверсификации.