- •Стандарты продаж птсс гк «аис»
- •1. Ключевые требования к продавцам
- •2. Основные процессы.
- •2.1. Основные правила работы продавца в автосалоне / торговой площадке / офисе
- •Основные требования к организации работы в ас/тп/оф:
- •В помещениях ас/тп/оф, где осуществляется обслуживание клиентов, запрещено:
- •2.2. Телефонное общение
- •2.3. Встреча клиента, установление контакта
- •Установлен контакт с клиентом, вам удалось произвести благоприятное впечатление. Клиент демонстрирует заинтересованность в дальнейшем ведении переговоров.
- •Это запрещено делать продавцу в присутствии клиента:
- •2.3.1. Действия продавца в случае появления большого количества клиентов
- •Это запрещено делать продавцу при появлении нескольких клиентов:
- •2.4. Выяснение потребностей
- •Ошибки продавца во время выяснения потребностей:
- •2.5. Презентация решения
- •Типичные ошибки на этапе презентации:
- •2.6. Тест-драйв
- •Проведен тест-драйв для клиента. Клиент демонстрирует заинтересованность в дальнейшем ведении переговоров и приобретении автомобиля.
- •2.7. Финансовые услуги (кредит, лизинг, страхование)
- •2.9. Работа с возражениями
- •При работе с возражениями, нельзя:
- •2.9.1. Работа с возражением о «цене».
- •2.9.2. Работа с возражением о возможности предоставления скидки.
- •2.10. Программа автолояльности аис
- •Следует помнить:
- •2.11. Заключение сделки
- •Во время заключения сделки, продавцу нельзя:
- •2.12. Передача проданного автомобиля
- •2.13. Процесс поддержания отношений с клиентом
- •2.14. Проверка качества процесса продаж
2. Основные процессы.
2.1. Основные правила работы продавца в автосалоне / торговой площадке / офисе
Встреча клиента – это ответственный момент, которому предшествует работа по получению продавцом необходимых знаний и компетенций (без которых участвовать в процессе продажи невозможно), а также подготовка своего рабочего пространства и внешнего вида.
Организация процесса продажи начинается задолго до появления клиента в Автосалоне / Торговой площадке / Офисе (далее АС/ТП/ОФ). Прежде чем клиент посетил нас, необходимо подготовить свое рабочее место, проверить выкладку товаров и оформление АС/ТП/ОФ согласно правилам, принятым в компании (Приказ «О стандартах экспонирования автомобилей в ТСС ГК «АИС). Кроме того, есть ряд требований, предъявляемых сотрудникам АС/ТП/ОФ помимо основных приказов.
Ответственность за контроль над соблюдением правил работы в АС/ТП/ОФ возлагается на директора ПТСС.
Основные требования к организации работы в ас/тп/оф:
Своевременное появление продавца на рабочем месте, не менее чем за 15 минут до открытия АС/ТП/ОФ.
Открытие и закрытие АС/ТП/ОФ минута в минуту согласно установленному графику работы и работа «до последнего клиента».
Соблюдать общепринятые и корпоративные правила делового этикета; поддерживать опрятный внешний вид, придерживаться корпоративной формы одежды, иметь чистую обувь, аккуратную прическу согласно Приказу «О стандарте внешнего вида персонала ПТСС, регламенте закупки и использования спецодежды».
В АС/ТП/ОФ, в любом случае и при любых обстоятельствах, всегда должен присутствовать минимум один продавец.
АС/ТП/ОФ должны быть подготовлены к посещению клиентами согласно правилам, принятым в компании.
Личные мобильные телефоны продавцов должны находиться в «беззвучном» режиме.
Следует предлагать клиентам воду, кофе, чай.
В помещениях ас/тп/оф, где осуществляется обслуживание клиентов, запрещено:
Принимать пищу на рабочем месте.
Покидать свое рабочее место на «перекур», если в зале присутствует хотя бы один клиент без внимания со стороны продавца.
Покидать свое рабочее место более чем одному сотруднику - одновременно, например, на перекур или кофе, кроме случаев служебной необходимости.
Громко смеяться, выяснять отношения, использовать жаргон и ненормативную лексику.
Находиться в торговом зале без бейджа установленного образца.
Обсуждать любые вопросы, касающиеся работы компании или распоряжений руководства, в присутствии покупателей.
Обсуждать личные качества покупателя во время его нахождения или после ухода из АС/ТП/ОФ.
2.2. Телефонное общение
ЦЕЛЬ
Сформировать при первом звонке клиента благоприятное впечатление о компании и договориться о посещении АС/ТП/ОФ.
ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ
На формирование положительного впечатления клиента в большей мере влияет то, как его поприветствовали и доброжелательно ли с ним поговорили.
В течение рабочего дня вам будет звонить множество людей, и вам придется отвечать на самые разные вопросы. Вы должны поставить себе цель — обращаться с каждым звонящим тепло и дружелюбно, то есть именно так, как вам хотелось бы, чтобы обращались с вами. Демонстрируйте искренний интерес к клиенту своим тоном и вопросами. Дайте клиенту понять, что он имеет большое значение для вас.
В ходе общения используйте понятную клиенту терминологию, будьте лаконичны, не допускайте неловких пауз. Используйте деловую лексику.
Обязательное правило - снимать трубку после второго или третьего звонка.
КОНЕЧНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
В ходе общения по телефону достигнуты договоренности о посещении клиентом АС/ТП/ОФ (к примеру, назначена дата и время проведения тест-драйва).
ОБЩИЙ ПРИНЦИП УПРАВЛЕНИЯ ВХОДЯЩИМИ ТЕЛЕФОННЫМИ ЗВОНКАМИ
В монобрендовых автоцентрах входящий звонок принимает администратор, и передает звонок продавцу.
В АС/ТП/ОФ, за исключением монобрендовых автоцентров, входящий звонок принимает продавец. В том случае, если входящий звонок не принят продавцом, его принимает секретарь-оформитель.
АЛГОРИТМ ПРИЕМА ВХОДЯЩЕГО ЗВОНКА АДМИНИСТРАТОРОМ* |
|
Что сделать: |
Что сказать (пример фраз): |
Проговорить фразу-приветствие. |
- Добрый день (утро, вечер – согласно времени суток)! АИС - Полтава, Виктория. |
Попросить собеседника представиться. |
- Как я могу к вам обращаться? |
Уточнить цель звонка. |
|
Соединить клиента с продавцом. Соединение должно осуществляться быстро (в течение 20 секунд). |
|
После соединения с продавцом, предоставить информацию о причине звонка и имя лица, которое звонит. |
- Звонит клиент по вопросу приобретения Geely, его зовут Андрей. |
Если не удалось соединить клиента с соответствующим сотрудником, проинформировать клиента о том, что продавец перезвонит клиенту. Получить контактную информацию от клиента. |
- Андрей, прощу прощения за задержку. К сожалению, все продавцы заняты. Оставьте, пожалуйста, ваш номер телефоны и с вами свяжутся в ближайшее время. |
Поблагодарить клиента за его обращение на предприятие. |
- До свидания, спасибо за звонок. |
Следует помнить:
Обязательное правило - снимать трубку после второго или третьего звонка.
Необходимо обращаться к клиенту по имени во время всего процесса общения.
АЛГОРИТМ ПРИЕМА ВХОДЯЩЕГО ЗВОНКА ПРОДАВЕЦОМ* |
|
Что сделать: |
Что сказать (пример фраз): |
Проговорить фразу-приветствие. |
- Добрый день (утро, вечер – согласно времени суток)! АИС - Полтава, Виктор. |
Выяснить причины звонка клиента. НЕ перебивать и НЕ предлагать решения, не выслушав запрос до конца. |
|
Уточнять потребности клиента, полностью прояснять запрос. Делать записи запроса клиента. |
- С какой целью вы хотите приобрести автомобиль? - Как вы предпочитаете использовать ваш автомобиль? -Что для вас главное в автомобиле? |
Демонстрировать заинтересованность и задавать уточняющие вопросы. |
«Что именно вас интересует?» |
Перефразировать вопрос клиента и предложить вашу интерпретацию полученной информации, подводя промежуточные итоги. |
«Правильно ли я вас понял, что…» |
Обязательно предоставить клиенту информацию о специальных программах, акциях, новых продуктах и услугах, которые могут иметь отношение к его потребностям. |
|
Организовать визит клиента в АС/ТП/ОФ. Проинформировать клиента о часах работы АС/ТП/ОФ. Назначить дату и время проведения тест-драйва моделей кар-парка. Объяснить клиенту, как найти АС/ТП/ОФ. |
|
В конце разговора кратко подвести итоги, проговорить последующие шаги (о чем именно вы договорились, когда возможен следующий звонок или встреча и др.). |
|
Получить подробную контактную информацию о клиенте и внести в систему «Планирования, организации и контроля продаж» (ПОКП), таблица "Клиентский поток" согласно Распоряжению «О введении системы «Планирования, организации и контроля продаж» (ПОКП)». |
|
Уточнить источник информации о АС/ТП/ОФ. |
- Откуда Вы узнали наш номер телефона/ о нашем салоне? |
Поблагодарить собеседника за уделенное время. |
- До свидания, спасибо за звонок. |
Следует помнить:
Обязательное правило - снимать трубку после второго или третьего звонка.
Необходимо обращаться к клиенту по имени во время всего процесса общения.
По итогам общения с клиентом главная задача продавца создать договоренности о посещении клиентом АС/ТП/ОФ, проведении тест-драйва.
Если с клиентом достигнуты договоренности, вы обязаны их соблюдать.
Например, если вы обещали перезвонить клиенту, звонок необходимо осуществить в оговоренные сроки. В том случае, если было обещано направить прайс-лист, буклет и т.д., отправку необходимо осуществить в оговоренные сроки.
АЛГОРИТМ ПРИЕМА ВХОДЯЩЕГО ЗВОНКА СЕКРЕТАРЕМ-ОФОРМИТЕЛЕМ |
|
Что сделать: |
Что сказать (пример фраз): |
Проговорить фразу-приветствие. |
- Добрый день (утро, вечер – согласно времени суток)! АИС - Полтава, Виктория. |
Попросить собеседника представиться. |
- Как я могу к вам обращаться? |
Уточнить цель звонка. |
|
Соединить клиента с продавцом. Соединение должно осуществляться быстро (в течение 20 секунд). |
|
После соединения с продавцом, предоставить информацию о причине звонка и имя лица, которое звонит. |
- Звонит клиент по вопросу приобретения Geely, его зовут Андрей. |
Если не удалось соединить клиента с соответствующим сотрудником, проинформировать клиента о том, что продавец перезвонит клиенту. Получить контактную информацию от клиента. |
- Андрей, прощу прощения за задержку. К сожалению, все продавцы заняты. Оставьте, пожалуйста, ваш номер телефоны и с вами свяжутся в ближайшее время. |
Поблагодарить клиента за его обращение на предприятие. |
- В случае возникновения вопросов, обращайтесь. До свидания, спасибо за звонок. |
Следует помнить:
Обязательное правило - снимать трубку после второго или третьего звонка.
Необходимо обращаться к клиенту по имени во время всего процесса общения.