61. Конкурентоспособность продукции: сущность, измерители, методы оценки

Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Два элемента - потребительские свойства и цена - являются главными составляющими конкурентоспособности товара (услуги). Однако рыночные перспективы товаров связаны не только с качеством и издержками производства. Причиной успеха или неудачи товара могут быть и другие (нетоварные) факторы, такие, как рекламная деятельность, престиж фирмы, предлагаемый уровень обслуживания.

Исходя из этого, формулу конкурентоспособности можно представить в следующем виде:

Конкурентоспособность = Качество + Цена + Обслуживание.

Управлять конкурентоспособностью - значит обеспечивать оптимальное соотношение названных составляющих, направлять основные усилия на решение следующих задач: повышение качества продукции, снижение издержек производства, повышение экономичности и уровня обслуживания.

Указанные составляющие конкурентоспособности являются многофакторными, и каждая из них может рассматриваться как сложный самостоятельный объект управления. В частности, на величину издержек производства влияют стоимость и качество сырья, топлива, электроэнергии, покупных полуфабрикатов и комплектующих изделий, квалификация и уровень заработной платы производственного персонала, производительность труда, издержки управления и т.д. При этом в конечном счете возможность обеспечения необходимого уровня составляющих конкурентоспособность элементов определяется такими базовыми производственными факторами, как технический уровень производства, уровень организации производства и управления.

Движущей силой конкуренции является стимул к нововведениям. Именно на основе нововведений удастся повышать качество продукции (услуг), улучшать полезный эффект товара, тем самым добиваться конкурентного преимущества данного товара. Таким образом, обеспечение конкурентоспособности товара требует новаторского, предпринимательского подхода, сутью которого являются поиск и реализация инноваций.

При оценке уровня конкурентоспособности продукции применяются следующие методы:

• дифференциальный (использование единичных показателей конкурентоспособности);

• комплексный (применение групповых и интегральных показателей);

• смешанный (совместное применение единичных и комплексных показателей).

62. Конкурентоспособность организации и ее связь с конкурентоспособностью продукции

Конкурентоспособность фирмы или страны в международной торговле определяется ее способностью в долгосрочном плане сохранять или увеличивать свою долю на мировом рынке конкретного товара или группы товаров.

Конкурентоспособность предприятия определяется с помощью двух групп показателей, отражающих конкурентоспособность выпускаемой продукции и эффективность использования ресурсов.

Первая группа включает показатели, характеризующие экономические параметры: себестоимость, цену изделия, условия платежа и поставок, сроки и условия гарантии и т.д. Цена потребления для потребителя существенно выше продажной цены. Она складывается из следующих элементов:

- расходы на покупку

- расходы на транспортировку до места использования

- стоимость установки и приведения в работоспособное состояние

- обучение персонала

- затраты на топливо и электроэнергию

- заработная плата персонала

- затраты на послегарантийный сервис и закупку запчастей

- расходы на страхование

- налоги

- расходы на утилизацию изделия после выработки ресурса

- непредвиденные расходы

Вторая группа включает показатели, характеризующие состояние и использование живого труда, основных производственных фондов, материальных затрат, оборотных средств, а также финансовое состояние предприятия. При оценке конкурентоспособности предприятия, предметом, кроме вышеуказанных факторов д.б. номенклатура выпускаемой продукции, ее конкурентоспособность. Это технические показатели:

- классификационные параметры

- конструктивные параметры

- нормативные параметры

Для оценки однопараметрических машин нужно рассчитать конкурентоспособность по следующей формуле:

q_i - единичный параметрический показатель

p_i –величина параметра для анализируемого изделия

p₁₀₀ - величина параметра при котором потребность удовлетворяется полностью.

Для получения на базе единичных группового показателя его нужно рассчитать с учетом значимости каждого единичного показателя.

I_тп – групповой показатель по техническим параметрам

a_i – вес параметра в общем наборе. Определяется методом экспертной оценки

n – число параметров, участвующих в оценке.