Этапы создания логотипа

Логотип – важнейшая составляющая фирменного стиля компании, работа по его созданию состоит из следующих этапов:

• разработка логотипа начинается по двум-трем различным концептуальным направлениям, согласно технического задания (например, шрифтовое, предметное или абстрактное). На данном этапе прорабатываются разные геометрические формы, начертания и стили. В каждом из направлений заказчику представляется от 1 до 5 эскизов логотипа (фирменного знака). Знаки обсуждаются с заказчиком. На данном этапе, исходя из представленных вариантов, заказчик должен выбрать одно направление для дальнейшей работы;

• на втором этапе в выбранном направлении заказчику представляют еще 2 – 7 вариаций композиции знака. Все вариации обсуждаются. На данном этапе выбирается к доработке логотип, наиболее полно удовлетворяющий требованиям;

• на третьем этапе Заказчик, указывая на элементы выбранного знака к замене или исправлению, выбирает наиболее приемлемую композицию знака. Это важный этап работы, так как в дальнейшем именно этот стиль будет использован как основа всего фирменного стиля;

• на четвертом этапе производится детальная прорисовка выбранного варианта логотипа. Знак в черно-белом варианте утверждается заказчиком;

• на пятом заключительном этапе подбирается цветовая гамма. Логотип (фирменный знак) в цвете окончательно утверждается заказчиком. 

Разработка фирменной документации

К фирменной документации относятся:

• визитные карточки;

• фирменные конверты;

• фирменные бланки;

• фирменная папка

Визитки - это часть имиджа, способная заочно создавать впечатление о Вас или о фирме.

Визитная карточка – это традиционный носитель контактной информации о человеке и организации. Визитки бывают личными и корпоративными. Изготавливаются из бумаги, картона или пластика небольшого формата, как правило 50мм х 90 мм. Визитка включает в себя имя владельца, логотип кампании, контактную информацию (адрес, телефонный номер и адрес телефонной почты.

Поэтому к созданию визитных карточек необходимо относится со всей ответственностью. Любая визитка, создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.

Имидж компании - это всеобъемлющее понятие, которое включает в себя множество составляющих успеха. Одним из важнейших этапов на пути к нему является разработка фирменного бланка. Это особый вид деловой документации, требующий высокого профессионализма. Любые документы, распечатанные на фирменных бланках, будут рассматриваться серьезнее и с должным уважением к компании. При этом очень важно правильно подобрать дизайн бланков, он не должен быть слишком вызывающим, чувство меры и лаконичность - основные критерии разработки таких документов. Главное: подчеркнуть фирменный стиль. На бланке зачастую оформляется логотип компании и её реквизиты. Это весомое преимущество среди других бумаг. Ваши клиенты почувствуют солидность и увидят в лице вашей компании надежного делового партнера.

Как показывает статистика, компании, имеющие свои фирменные атрибуты, гораздо успешнее остальных, а создание фирменного бланка - это довольно кропотливый и серьезный процесс, поскольку эти бумаги будут представлены множеству людей и, соответственно, подвергнуты такой же многочисленной оценке. Ведь недостаточно только разместить на бланке сухую информацию, важен способ ее подачи. Любая информация должна преподноситься так, чтобы клиент был заинтересован в ней. Именно поэтому представители компаний всегда имеют в своих портфелях несколько копий фирменных бланков.

Такой документ, как фирменный бланк компании, используется каждый день, причем практически ежеминутно. Это необходимый атрибут фирменного стиля. Если он выполнен профессионально, то ваши партнеры смогут не только ознакомиться с вашей контактной информацией, но и ясно представить себе суть деятельности компании, её направленность. Именно благодаря фирменным бланкам вас станут узнавать, таким образом, обеспечивается еще и реклама. А все эти детали в совокупности составляют положительную репутацию вашей компании. И если предоставленный клиенту фирменный бланк произвел на него большее впечатление, чем личный контакт с представителем компании, то желаемый результат достигнут.

Безусловно, для того, чтобы создать фирменный бланк такого типа, потребуется немало времени и профессионализма. Главные этапы процесса разработки - это профессиональная верстка, применение фирменной графики и цветов, подборка шрифта и бумаги, качественное представление информации. Однако для того, чтобы спроектировать хороший дизайн, необходимы следующие данные: логотип, контакты, реквизиты. В некоторых случаях адрес может не указываться. Но очень важно, чтобы на бланке были электронные адреса.

На сегодняшний день фирменный бланк вступает как показатель престижа компании. При необходимости человек очень быстро сможет найти контакты и связаться с представителями фирмы. Очень часто изготовление фирменных бланков осуществляется в том же стиле, что и визитные карты компании, поскольку бланки также являются своего рода визитками.

Фирменные бланки предназначены для распечатки распоряжений или приказов, именно на этих документах ведется вся отчетность компании и деловая переписка. Современное оборудование позволяет осуществлять профессиональное создание фирменного бланка. Именно такие фирменные атрибуты определяют степень корпоративной культуры.

Печать бланков может проводиться на любой бумаге, но если это не внутренний, а внешний документооборот, то целесообразнее использовать более качественный вариант, чтобы должным образом обозначить свою позицию.

Все вышеизложенное относится к фирменным конвертам и фирменным папкам.

«Разработка дизайна»

То, как выглядит полиграфическая продукция, на сколько созвучна она веяниям времени и уместна обстоятельствам, в большой степени определяет, как она будет воспринята, а это в свою очередь, будет определять степень понимания слов рекламодателя и доверия к ним. Как расположены слова друг относительно друга, каков размер и тип шрифта, наличие фотографий и иллюстраций, их размещение, стиль, способ использования цвета, соотношения элементов композиции, размер, пропорции - все это элементы художественного творчества, формирующие рекламный посыл, заложенный в полиграфической продукции. Сопутствующие рекламе материалы - рекламное объявление, листовки или упаковка товара, плакаты, брошюры, отчеты, визитки, приглашения и прочая полиграфическая продукция при ее создании требует разработки визуальной концепции, конструирования уникальной композиции, подбора и подготовки иллюстраций - создания дизайна. Разработка дизайна - сложный и творческий процесс, в котором задействован целый ряд специалистов, от сотрудника креативного отдела до художника дизайнера и иллюстратора. В зависимости от степени сформированности фирменного стиля и наличия исходных материалов существует несколько подходов в разработке дизайна. Разработка дизайна по эскизам и материалам заказчика Данный подход характерен для компаний, заказывающих себе полиграфическую продукцию на базе уже разработанной или аналогичной уже готовой. Основные стилеобразующие элементы компании уже разработаны и представлены заказчиком вместе с подробными эскизами заказываемой продукции и материалами для ее подготовки, остается только преподнести исходный материал в новом виде, изготовить новый тип продукции. Специалист отдела дизайна совместно с заказчиком осуществляют деятельность по разработке визуальной концепции и компоновки элементов композиции. Комплексная разработка идеи и визуального оформления Наиболее распространенный подход, в рамках которого заказчик полностью полагается на интеллектуальные ресурсы и опыт компании в области разработки графического дизайна. Не зависимо от наличия разработанных элементов фирменного стиля, требуется создать дизайн нового вида продукции с учетом пожеланий клиента. На первом этапе работы формируется техническое задание, в рамках которого определяется формат, красочность, вид печати, целевая аудитория, рекламная идея, пожелания к оформлению и содержание. После первичной обработки информации формируется основная идея оформления и первые эскизы компоновки объектов. Доработка дизайна совместно с заказчиком, один из самых продолжительных этапов на котором заказчик вносит изменения руководствуясь задачами, которые должен решать разрабатываемый продукт. Первоначальная идея может быть доработана или полностью отвергнута. При доработке главное - умеренное вмешательство в креативную работу дизайнера во избежание ориентирования макета на себя, а не на воздействие на целевую группу.