- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
6.4. Создание брошюры
В решениях по созданию ваших брошюр вы должны руководствоваться факторами, которые действительно помогут в разработке вашей рекламной кампании:
1. Вы должны знать, что является объектом вашего рекламирования, и что вы хотите, чтобы ваш потенциальный клиент знал о вашем бизнесе. Знание, что является вашей главной целью и объектом рекламирования, поможет вам легко осмыслить идеи и проекты, которые будут соответствовать вашей рекламной кампании.
2. Кто ваши потенциальные клиенты – время от времени вы расстраиваетесь, когда получаете не то, что ожидаете. Это случается, вероятно, потому что вы не распространили ваши материалы нужным людям. Представьте, что вы в сфере туризма и продвигаете на рынке туристический маршрут, ваши потенциальные клиенты должны быть иностранцами или людьми, плохо знакомыми с вашим регионом. Никогда не раздавайте материал человеку, который не имеет интерес или внимание к тому, что вы предлагаете.
3. Кто будет печатать ваши брошюры? На сегодняшний день очень много фирм, агентств, типографий и дизайн-студий, которые с удовольствием выполнят ваш заказ. Однако, они, возможно, не способны предоставить то, в чем вы нуждаетесь, в этом случае ищите через Интернет, где вы сможете найти онлайн надежного и хорошего агента по рекламе. Он может дать вам идеи и лучшее восприятие о печати брошюры. Дизайн полиграфической продукции разрабатывается дизайнерами дизайн-студии. В последнее время становится модным изготовление брошюры с карманом. Это позволяет прилагать к ней листовки, визитную карточку или компакт-диск.
4. Какой формат использовать – брошюры бывают разных форматов, но чаще изготавливаются брошюры формата А 4 и А 5.
5. Дизайн, цвета и чернила – вид вашей печатной брошюры очень изменится в лучшую сторону, если вы будете использовать привлекательные цвета, тем самым вы привлечете внимание потенциальных клиентов. В качестве дизайна вы можете использовать фотографию туристского объекта, лучшую часть ваших гостиниц или то, что ваша фирма может предложить. Что касается цветов и чернил, лучше всего использовать стандартные четыре цветных чернил. Наличие цветовых гамм печати на ваших брошюрах сделает ее более привлекательной и блестящей.
В зависимости от содержания, брошюра может носить рекламно-информационный или развлекательный характер, она может быть предназначена для внутреннего пользования или внешнего распространения. В любом случае, независимо от цели изготовления той или иной брошюры, высокое качество полиграфии и исполнения будет по достоинству оценено вашими клиентами, партнерами и сотрудниками.
6.5. Объем брошюры.
Под объемом брошюры принято понимать количество полос (страниц) в блоке брошюры без учета обложки.
Процесс расчета количества полос в издании состоит, как минимум, из трех этапов:
1. Определение объема, формата, вида скрепления и тиража издания. Эти данные выбираются издателем из соображений, одному ему ведомых. Хотя на самом деле они должны задаваться с учетом определенных требований
2. Выбор технологической схемы изготовления издания и исполнителя (типографии), который сможет реализовать эту схему.
3. Или выбор исполнителя, а затем технологической схемы из предложенных им вариантов.
Правила подсчета количества полос
- Пустая полоса является равноправной и учитывается, как и любые другие полосы издания. Обычно пустые полосы добавляются в некоторые специализированные издания (например, в руководства или инструкции) для того, чтобы обеспечить начало глав с определенной полосы: в технической документации есть правило начинать каждую главу с правой полосы.
- Пустые полосы в серийных изданиях (книги, каталоги) нежелательны, а в некоторых случаях даже недопустимы (периодика). Вернее, сделать пустую полосу можно, но чем оправдать ее наличие? Она стоит денег (причем, как правило, столько же, сколько и заполненная), кроме того, ее наличие в журнале будет воспринято читателем как брак. Поэтому дополнять объем издания до ближайшего кратного числа пустыми полосами бессмысленно. Если же в издании образуется несколько пустых полос, то издатели ставят собственную рекламу, купоны на подписку и т. п. (в крайнем случае, традиционный лист «для заметок»).
- Количество полос в издании всегда является четным числом. Нечетное число невозможно.
- Минимальное количество полос в тетради при клеевом бесшвейном скреплении (КБС) равно двум, а при шитье проволокой или нитками - четырем. При шитье нитками сильно отличающиеся по толщине тетради нежелательны.
- Так, например, если весь блок собирают из 32-страничных тетрадей и к нему приходится добавлять одну 4-страничную тетрадь, то такой вариант нельзя считать удачным, поскольку от этого существенно пострадает прочность шитья и блок получится «рыхлым». В этом случае надо либо избавиться от четырех лишних полос, либо добавить хотя бы еще столько же
После учета всех описанных выше требований можно приступать к подсчету количества полос. Для этого нужно сложить число полос в полных и дробных тетрадях, входящих в блок издания .