- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
Организационная структура рекламной фирмы
Творческое подразделение
Отдел средств рекламы
Исследовательский отдел
Коммерческий отдел
Творческое подразделение разрабатывает рекламные стратегии и создает рекламные обращения. В состав отдела входят руководители рекламных проектов, текстовики, художники, дизайнеры, видеоператоры, монтажеры и др.
Руководитель рекламного проекта разрабатывает рекламные стратегии и идеи рекламных обращений (креатив). На него и под его непосредственным руководством работают текстовики (копирайтеры), художники, дизайнеры, видеоператоры и монтажеры.
Текстовик (копирайтер) – специалист. Который создает текстовую часть и зрительные образы рекламного обращения. Он должен обосновывать, каким образом лучше привлечь внимание целевой аудитории к конкретному товару. Основная задача дизайнеров. Художников, видеоператоров и монтажеров – воплотить в жизнь идеи руководителя рекламного проекта и копирайтера.
Отдел средств рекламы – отвечает за выбор средств распространения рекламы и размещение в них рекламного продукта. Главная задача этого отдела – анализ и тестирование средств массовой информации, а также закупка рекламного пространства.
Исследовательский отдел – проводит изучение оценки и анализа характеристик рынка потребностей и менталитета аудитории. Задачей исследовательского отдела является найти те мотивы, которые могут быть использованы творческим отделом для создания эффективной рекламы.
Коммерческий отдел – отвечает за коммерческую сторону деятельности рекламной фирмы. Его сотрудники обязаны искать новых и удерживать старых клиентов. Основными работниками коммерческого отдела являются рекламные агенты,поддерживающие постоянную связь между рекламными агентами и клиентами. Рекламный агент должен собирать сведения о планах и целях заказчика. На него возлагается обязанность привязать клиента к рекламному агенту.
Рекламораспространитель – средства массовой информации (СМИ), которые доносят рекламу до широкой потребительской аудитории. К рекламным СМИ относятся телевидение, радио. Интернет, наружная реклама (щиты, вывески, штендеры, панно), газеты, журналы, листовки, проспекты, кино и др.
Среди СМИ различают средства личной и неличной коммуникации.
Средства личной коммуникации – привлечение известных организаций и популярных людей.
Средства неличной коммуникации – распространение рекламы без личных контактов: издания печатной рекламы, аудиовизуальные средства (кино, телевидение и др.,) иллюстративно-изобразительные средства (плакаты, щиты).
Исследовательские организации представляют информацию по исследованию рекламного рынка, готовят и анализируют информацию для планирования и проведения рекламной компании, исследуют потребительскую аудиторию и анализируют эффективность рекламной компании, проводят маркетинговые и медиаисследования.
Маркетинговые исследования, проведенные в рекламе, дают основания ответить на следующие вопросы:
Что представляет собой объект рекламы
Кого следует подвергать воздействию рекламы
Где должна распространяться рекламные сообщения
Когда должна реализовываться реклама.
Рекламопотребитель – конечное звено рекламного процесса. Именно на него направлена вся рекламная информация. Потребитель имеет возможность выбора товара или услуги.