- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
Подготовка материалов к печати – это одна из традиционных и старейших отраслей промышленного дизайна. Требования, предъявляемые к оригинал-макетам будущей печатной продукции, чрезвычайно высоки и зависимы от технологии. При этом основные усилия дизайнеров направлены на максимальное использование потенциала, который заложен в каждой конкретной технологии.
Принимаются в работу следующие форматы: PostScript, PDF, TIFF, Photoshop EPS, DCS v1.0 и v 2.0, Illustrator EPS ( v 8.0, 10, CS), QuarkXPress v 4.x 5.x (FlightCheck Collect), Adobe InDesign v 2.x 3.x. Материалы, предоставленные в вышеперечисленных форматах должны удовлетворять следующим общим положениям:
а) обрезной формат файлов должен соответствовать заявленному;
б) файлы должны иметь вылеты от 3-х до 5-ти мм;
в) цветовая модель файлов должна соответствовать заявленной (CMYK, CMYK+Pantone, Pantone+Pantone), к работе не принимаются файлы, изготовленные в цветовых моделях RGB, Lab, IndexColor;
г) разрешение растровой графики не менее 300 dpi, разрешение векторной графики не менее 1200dpi, Bitmap-не менее 1200dpi;
д) шрифты, используемые для изготовления материалов должны соответствовать форматам PostScript Type 1, TrueType;
е) элементы изображения на странице должны находиться не ближе чем 5мм от обреза (если только не подразумевается, что элемент идет на вылет);
ж) под чистый чёрный цвет желательно добавлять 40% Cyan.
з) имена файлов не более 28 знаков (латинские буквы + цифры);
и) изображения должны быть без использования JPEG компрессии в любом виде.
PostScript, PDF:
а) в работу принимаются как композитные, так и цветоделенные PostScript и PDF файлы;
б) файлы должны содержать метки обрезки и вылеты;
в) информация, заложенная в PostScript и PDF файлах должна соответствовать требованиям;
г) в случае многостраничной работы, сделанной в одном файле (PostScript, PDF), размер файла не должен превышать 700Mb, в противном случае необходимо предоставить менее ёмкие сегменты;
д) к каждой работе в виде PostScript и PDF должен прилагаться макет.
TIFF: в работу принимаются TIFF файлы без LZW-компрессии, дополнительных слоёв и альфа-каналов.
Photoshop EPS, DCS:
а) контур обтравки (если есть) со значениями flatness от 1 pixel/inch до 3 pixel/inch;
б ) при сохранении не активировать дополнительные функции (Halftone Screen, Transfer Function, PostScript Color Management, Image Interpolation);
в) при записи DCS файлов версии 2.0 включайте режим Multiple files.
Illustrator EPS:
а) шрифты, используемые в файлах, должны быть переведены в кривые;
б) обрезной формат работы должен быть реализован с помощью функции Crop Area;
в) файлы должны содержать «встроенные» изображения (embedded images);
г) файлы не должны содержать объектов выходящих за пределы зоны обрезных крестов (для форматных работ простой формы), либо за пределы зоны вырубки плюс вылеты (для работ сложной формы);
д) в случае исполнения верстки в вышеуказанном формате, каждая полоса должна быть реализована самостоятельным файлом. Название файла должно содержать реальный номер полосы в издании;
е) типография не несет ответственности за качество воспроизведения файлов в формате EPS полученных экспортом из программ пакета CorelDraw.
Принимаемые носители:
а) мы принимаем информацию на следующих носителях: CD-R, CD-RW, DVD-R, DVD-RW, DVD+RW, HD (IDE, SATA, USB, FireWare);
б) сотрудники типографии не несут ответственности за каталогизацию и хранение предоставленной информации, поэтому убедительная просьба во избежание утери оригиналов файлов предоставлять копии;
в) все оригиналы, характеристики которых не укладываются в вышеперечисленные требования, принимаются в работу только после согласования
CorelDraw:
а) не допускается наличие следующих эффектов: Drop shadow, Transparency, Gradient fill, Lens, Тexture fill и Postscript fill. Все вышеперечисленные эффекты Соrel Draw должны быть конвертированы в СMYK-bitmap 300 dpi;
б) необходимо преобразовать шрифты в кривые
в) растровые изображения должны быть цветовой модели CMYK;
г) Размер страницы должен быть равен размеру готового изделия. Все элементы идущие в край, должны выходить за поле страницы, т.е. навылет;
д) не пользуйтесь слоями, все изображение должно находиться на странице. Если изделий несколько и они одинаковые по размеру и ориентации, то лучше создать многостраничный документ (каждое изделие на отдельной странице).
Требования к предоставляемым макетам:
Каждая работа должна сопровождаться цветным макетом издания.
Макет должен соответствовать следующим требованиям:
а) четко должна быть указана последовательность страниц в издании;
б) на тех страницах, где по соображениям дизайна сняты колонцифры, на распечатках четко должны быть указаны номера страниц вручную;
в) должно быть указано правильное месторасположение вклеек и вкладок в издание, если на вклейке, вкладке имеются дополнительные элементы (перфорация, биговка, фальцовка и т.д.), должно быть указано их точное размещение на данной странице, ясно должен быть указан формат вклеек, вкладок;
г) если для печати используются дополнительные краски, то на макете должны быть выделены элементы, которые печатаются дополнительным цветом с указанием точного номера цвета Pantone;
д) все распечатки должны хорошо читаться;
е) макет должен быть полным, не содержать пустых полос;
ж) макет не должен содержать редакторской и корректурной правки и должен быть подписан в печать ответственным за издание лицом с указанием даты подписания;
з) работа над заказом начинается только после того, как сдан полный макет в комплекте с плёнками или файлами.