СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение………………………………………………………………………………3

2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе………………………………………………………………...13

3. Фирменный стиль…………………………………………………………………… 16

3.1. Теоретические разработки фирменного стиля……………………………….. 17

3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании ………… 19

3.3. Элементы фирменного стиля………………………………………………….. 20

3.4. Основные принципы создания фирменного стиля……………………………24

3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля…………….26

3.6. Этапы разработки фирменного стиля…………………………………………..27

3.7. Разработка фирменного знака и логотипа……………………………. .………28

3.8. Правовая охрана товарного знака…………………………………………….…32

3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения…………........33

4. Подготовка полиграфической продукции к печати.

Требования к оригинал-макетам………………………………………………………36

5. Печатная реклама……………………………………………………………………….40

5.1. Рекламный плакат…………………………………………………………………40

5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения………….43

5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения………..46

5.4. Рекламные календари……………………………………………………………..49

5.6. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама)……………………………..50

6. Брошюра в ряду полиграфической продукции……………………………………….50

6.1. Принципы дизайна брошюр……………………………………………………….51

6.2. Разработка рекламного текста брошюры…………………………………………53

6.4. Создание брошюры………………………………………………...………………54

6.5. Объем брошюры……………………………………………………………...……55

6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам……………..58

6.7. Послепечатная подготовка брошюры…………………………………………….61

7. Основные технологии производства печатной рекламы……………………………..63

8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой……….68

9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне…………………………69

10. Шрифт как элемент дизайна…………………………………………………………...73

11. Социальная реклама. Ее основные виды и формы……………………………………80

12. Материалы промежуточной и итоговой аттестации………………………………….88

13. Перечень тем для курсовых работ……………………………………………………..95

14. Список литературы……………………………… ……………………………………96

2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Рекламные средства могут являться одновременно носителями рекламного сообщения,но носитель рекламы не является рекламным средством (журналы – носители объявлений,объявления – средства рекламы, флакон от одеколона –носитель рекламной этикетки и т.д.)

К рекламным элементам относятся содержание и форма рекламного сообщения, к нерекламным материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, телевидение, радио).

Виды и средства рекламы

(предложены международной рекламной ассоциацией)

1.Реклама в прессе:

• Рекламные обьявления и публикации обзорно-рекламного характера:

1. Рекламные объявления

2. Рекламные статьи

3. Рекламные обзоры

2. Печатная реклама

• Рекламно-каталожные издания:

1. Каталоги

2. Проспекты

3. Буклеты

4. Плакаты

5. Листовки

6. Афиши

• Новогодние рекламно-подарочные издания:

1.Фирменные настенные и настольные календари

2.Карманные табель-календари

3.Поздравительные открытки

3. Аудиовизуальная реклама:

• Рекламные кинофильмы

• Видеофильмы

• Слайдфильмы

• Рекламные ролики

4. Радиореклама

• Радиообъявления

• Радиоролики

• Радиожурналы

• Рекламные радиопередачи

5. Телевизионная реклама:

• Телефильм

• Телевизионные ролики

• Телезаставки

• Рекламные объявления

• Телерепортаж

6. Выставки и ярмарки

• Международные выставки и ярмарки

• Национальные выставки и ярмарки

• Постоянно действующие экспозиции

7. Рекламные сувениры:

• Фирменные сувенирные изделия

• Серийные сувенирные изделия

• Подарочные изделия

• Фирменные упаковочные материалы

8. Прямая почтовая продажа (директ мейл):

• Специальные рекламно-информационные письма

• Специальные рекламные материалы

9. Наружная реклама

• Рекламные щиты, панно

• Рекламные транспоранты

• Световые вывески

• Электронные табло, экраны

• Фирменные вывески

• Указатели

• Реклама на транспорте

• Оконные витрины

• Рекламно-информационное оформление фасадов магазинов

• Прочие виды оформительской рекламы

10. Компьютеризированная реклама:

• Компьютерная техника

• Компьютеризованная информация

• Кабельное телевидение

• Видеокаталоги

• Телекаталоги

11. Промоушен реклама

• раздача товаров

• клоунада (действо, ряженые)

Основные профессии в рекламе.

1. Участники рекламного бизнеса. Кто они?

Рекламный бизнес многосложен. Он включает в себя организацию и передачу информации от рекламодателя потребителю с привлечением рекламного агентства при помощи средств массовой коммуникации (СМИ). В этом процессе можно выделить несколько главных субъектов.

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, инициирующее производство рекламы и оплачивающее эту работу.

Рекл. может быть любая организация (фирма, партия, общественное объединение, частное лицо), которая оплачивает работы по изготовлению и размещению рекламы, использует в качестве рекламоносителей средства массовой информации или другие средства рекламной поддержки. Для разработки и проведение рекламной кампании рекламодатель обычно нанимает рекламные агентства,коммуникационные группы, отделы рекламы СМИ. Рекл. может не прибегать к услугам вышеперечисленных организаций, если в его структуре есть рекламное подразделение или агентство.

Рекл. выступает ключевой фигурой рекламного рынка. От него зависит размер рекламного бюджета, география рекламных кампаний, направления развития рекламы.

Функции рекламодателей:

1.рынкообразующая функция – реализуется рекламодателем через заказы на разработку рекламной продукции

2. целевая функция – рекламодателю необходимо тщательно определить цель заказываемой рекламы и ее потребителя

3.сформулировать свои требования к форме и содержанию рекламы, а также способам и приемам ее распространения

4.координирующая функция – в рекламный процесс, как правило, вовлечены одновременно и разработчики и распространители рекламы, от умения организовывать их взаимосвязанную работу зависит и конечный успех

5.бюджетно-платежная - заключается в планировании рекламного бюджета, в его выполнении и контроле в процессе разработки и размещения заказанной рекламы

6.информационно-аналитическая функция – реализуется по двум направлениям: сбор и изучение информации о потенциальных потребителях рекламируемой продукции и аудитории рекламы с прогнозированием ее реакции на рекламу и корректировка последующих действий рекламодателя в зависимости от содержания этой реакции.

Рекламопроизводитель – создатель рекламы.

Чаще всего это организация, которая по заказу рекламодателя и совместно с ним занимается изготовлением рекламы, а также «работает» со средствами распространения рекламы. К ним относятся рекламные агентства полного цикла, дизайн-студии, специальные коммуникационные группы и рекламные подразделения средств массовой информации.

Рекламное агентство – специализированное учреждение, которое занимается разработкой и созданием рекламы различных товаров и услуг. Размещением рекламы (организует покупку рекламного пространства в СМИ), проводит маркетинговые исследования. В США насчитывается около 10 тысяч рекламных агентств, в России – 2 тыс.

Почему выгоднее работать с рекламным агентством?

• С учетом объема творческих работ, необходимых для создания эффективной рекламы, выпуск этой рекламы творческими силами может оказаться более дорогим, чем ее заказ в рекламном агентстве

• В компании собственный персонал может оказаться менее квалифицированным, чем в солидном рекламном агентстве