- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
Правильное использование шрифта
Прогресс не стоит на месте. Человечество развивается семимильными шагами. Вот и металлический набор текста уже почти стал историей. Повсеместно используется компьютерный набор текста. Многие печатные издания давно уже имеют в интернете полноценные копии своего продукта. Вот тут и начинается самое интересное. Просматривая интернет-газеты в голову приходит мысль, что они создавались только для того, чтобы по экспериментировать со шрифтом. Традиционный шрифт иногда так изменен, что сам его создатель с трудом распознает в нем свой продукт. Как пример можно взять шрифт «Хельветика». Не смотря на то, что он уже имеет более двух десятков вариантов, некоторые редакторы online изданий все равно вносят в этот шрифт какие-либо изменения. Самое распространенное — это изменение наклона знаков и ширины. Так почему так важно соблюдать принятые стандарты при использовании различных шрифтов? Во-первых: все эти эксперименты, который зачастую перерастают в недоделки просто раздражают читателя. Просмотрев статью минут десять, человек протрет глаза и покинет сайт с «новаторским», как кажется администрации ресурса, шрифтом. Во-вторых: пытаясь подражать Западным новостным порталам, отечественные online СМИ порой забывают, что в статье главное, все таки содержание, а не шрифт. Еще один серьезный недочет о котором забывают при наборе текста — это пробелы между буквами и словами. В стремлении с экономить место любой ценой, издатели так порой сокращают просветы, что текст просто невозможно прочитать. Статья выглядит, как нагромождение букв и это не зависит от выбранного шрифта.
Необычные
Мультфильмы
Комиксы
Округлые
70-80е
Завивающиеся
Вестерн
Потертые
Искаженные
Гранж
Огонь и лед
Декоративные
Печатающая машинка
Армейские
Рэтро
Сетка
Акцидентные
Иностранные буквы
Иероглифы
Арабские
Мексиканские
Греческие
Русские
Техно
Pop art
LCD
Фантастика
Готические
Инициалы
Средневековые
Современные
Кельтские
Обычные
Sans serif
Serif
Моноширные
Рукописные
Каллиграфические
Школа
От руки
Кисти
Разные
Граффити
Картинки, иконки
Ужасы
Пришельцы
Животные
Азиатские
Старинные
Руны
Эзотерические
Фантастические
Игры
Фигуры
Штрих-коды
Природа
Спорт
Головы
Дети
ТВ, фильмы
Логотипы
Сексуальные
Армия
Музыка
Праздники
Валентинки
Пасха
Халлоуин
Рождественские
Другое
Остальные
Использование шрифта в рекламе
В мире существует огромное разнообразие шрифтов. Каждый шрифт придуман под своим названием, некоторые даже представлены в разнообразных вариантах с использованием основного вида и рисунка. Оптимальный вариант шрифта из предложенного количества шрифтов сможет выбрать только художник-специалист, занимающийся рекламой. Причем он осуществит подбор для каждого конкретного случая. Шрифт имеет огромную силу, ведь именно он должен завлечь читателя и выделить особо важные факты. Определенный рисунок придает тексту свой характерный окрас. Шрифт должен быть подобран в соответствии с рекламируемым товаром. Например, шрифт со сложным рисунком и округлыми контурами лучше всего подчеркнет легкость, изящество рекламируемого предмета. Те шрифты, в основе которых прямоугольные контуры букв подойдут для рекламы изделия, которое является надежным и прочным. Для рекламы бытовых приборов – стиральных машин, холодильников – подойдет жирный шрифт, а тонкий и легкий шрифт лучше всего прорекламирует парфюмы, ювелирные изделия, ткани. Для человеческого восприятия свойственно осознание не одной буквы, а целой их группы. Мы можем видеть форму, размер букв, воспринимать длину и наполнение строки. И именно поэтому важно позаботиться о размерах и расстоянии между буквами, строками и расположением всего текста. Чтобы текст воспринимался и запоминался лучше необходимо правильно использовать цвет шрифта.
Если реклама содержит объемные тексты, то следует обратить особое внимание на разборчивость шрифта, помещенного на цветной фон. Чтобы правильно оформить рекламные щиты необходимо следовать таким правилам: 1. Размер шрифта должен полностью соответствовать рекламируемому объекту и площади, на которой написан текст. Оптимальным вариантом будет использование одинакового рисунка, только в различных размерах. 2. Чтобы более усилить воздействие текста на эмоции читателя, необходимо правильно выбрать цвет шрифта. 3. И важно придерживаться контрастности. Ведь ни для кого не секрет, что шрифт, который резко выделяется на фоне рекламного щита, будет легче читаться и восприниматься читателем.