3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:

1. Конструкция должна быть уравновешенной.

2. Пространство внутри рекламы должно быть разделено пропорционально.

3. Направленность должна быть ярко выражена.

4. Должно прочно удерживаться единство элементов

5. Одна часть или элемент должны доминировать в фирменном стиле.

Принципы можно выразить такими словами: уравновешенность, пропорция, последовательность, единство, акцент.

Все это представляет собой наиболее важный принцип дизайна. Процесс разработки фирменного стиля заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн - процесс творческий. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные. Его стиль характеризуется цельностью взглядов и подходом к решению творческих проблем. Говоря о стиле в дизайне, надо сказать, что он определяется вкусом, сдержанностью и цельностью. Хороший стиль выдерживает одно настроение и одну тему вне зависимости от рекламируемого товара и клиента. Цель рекламы - убедить потребителя купить товар. Это главное всегда нужно помнить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего клиента, а не думать о призе на выставке. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художественными проблемами уводит дизайнера от цели.

Носители фирменного стиля

Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деятельности фирмы:

• визитная карточка;

• фирменный бланк письма;

• фирменный конверт;

• печать фирмы;

• ценник, ярлык.

Различные формы рекламы и продвижения:

• реклама в прессе;

• радио- и телереклама;

• выставочный стенд;

• реклама на транспорте;

• наружная реклама;

• информационный лист;

• буклет;

• календарь;

• плакат;

Средства визуальной идентификации:

• значок, нашивка;

• одежда сотрудников;

• вывеска;

• табличка на дверях.

3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля

Более чем 90% информации человек получает с помощью зрения. Посредством зрения мы определяем форму предмета, объем, глубину пространства, количественную и качественную характеристики света и цвета.

Важнейшим фактором зрительного восприятия предметной среды является разрешающая способность, т.е. острота зрения.

Разрешающая способность глаза зависит от многих факторов. Наилучшая разрешающая способность глаза наблюдается при восприятии черно-белых и зеленых деталей. При рассматривании синих и красных деталей разрешающая способность глаза заметно снижается.

Различимость цветных деталей изображения зависит от их спроецированных размеров. Сущность этого свойства глаза заключается в том, что по мере уменьшения размеров разноцветных деталей прежде всего утратят цвет фиолетовые детали (они будут казаться серыми), затем – желто-оранжевые, далее – синие, красные и, наконец, сине-зеленые. При этом цветность их становится субъективно менее насыщенной. Если детали имеют очень маленькие размеры, глаз не различит цвет.