- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
Рисуем сетку
Самая простая сетка, составляющая основу практически всех модульных систем, представляет собой композицию из горизонтальных и вертикальных линий, образующих систему прямоугольников. Cчитается, что сетка, в основе которой лежит квадрат, является идеальной для модульной структуры, а также весьма удобной в плане группировки квадратов в горизонтальные и вертикальные прямоугольники с отношением сторон 1:2, 2:3, 3:4 и т.д. Вертикальные линии любой сетки определяют внутренние и внешние боковые поля, а также выделяют колонки и задают расстояния между ними. Горизонтальные же линии определяют верхние и нижние поля, высоту колонок, расположение заголовков и разнообразных иллюстраций.
Часто при помощи вертикальных линий задается и количество колонок, а также их размер. Например, если модульная сетка состоит из шести горизонтальных элементов, то по ней можно сверстать макет с шестью одинарными, тремя двойными или двумя тройными колонками. Можно также пустить основной текст одной колонкой шириной в пять элементов, а оставшуюся узкую колонку использовать, например, для размещения комментариев к основному тексту.
И все же не стоит забывать и о том, что каждая колонка должна быть легкой и удобной для чтения, а следовательно, нельзя делать ее ни слишком широкой (так как глаз устает держать в поле зрения одну и ту же строку чрезмерно долго), ни чересчур узкой, (потому что частое перескакивание с одной строки на другую также утомляет глаз). А чем больше устают глаза читателя, тем хуже усваивается информация.
Можно предположить, что любую печатную продукцию человек будет читать с расстояния в 30-35 см, соответственно при составлении макета следует уделять особое внимание выбору кегля текста. Считается, что наиболее комфортно читать строку, в которой находится в среднем 7-10 слов, поэтому, зная размер шрифта, можно рассчитать и оптимальную ширину колонки.
Все именитые художники-оформители сходятся в одном: сетка должна служить замыслу, а не подминать его под себя. Дизайнер должен помнить, что его цель — сделать информацию наглядной и легкой для восприятия, а не показать все достоинства своей сетки. Модульная сетка должна предусматривать разнообразные решения представления текстовой и изобразительной информации, а не диктовать количество информации на полосе. Поэтому при создании модульной сетки для какого-либо проекта очень важно иметь грамотное техническое задание, в котором заказчик должен досконально объяснить цели проекта и его детали. Без этого создание по-настоящему качественной модульной сетки просто невозможно.
Существуют и другие системы построений. Подавляющее число типографских сеток строится на базе формата листа бумаги, взятого за основу издания. Рисунок сетки зависит от содержания и замысла проекта, а так же индивидуального стиля того или иного художника. А если проектирование выполняется с помощью компьютера, то процесс становится достаточно быстрым, особенно в стадии реализации. Большинство графических (в основном - паблишерных) программ имеет встроенные опции построения модульной сетки, и почти все они же имеют достаточно большой набор заготовок модульных сеток под вполне обычными фамилиями "Буклет", "Календарь" и пр.
Не всегда модульная сетка такая уж равномерная и симметричная. Она может быть и абсолютно абстрактной, с произвольным размещением элементов, но в любом случае ее задача - обеспечить преемственность подачи материала.
Применяя блоковый принцип построения рекламного объявления, вы волей-неволей применяете модульную сетку. И если в следующем объявлении изменится текст и фотография, а принцип расположения элементов останется прежним, то зрителю будет гораздо проще "опознать" ваше объявление. Многие красноярские фирмы давно и успешно используют этот принцип в газетных объявлениях.
Модули используют и архитекторы, и дизайнеры-мебельщики, и разработчики автомобилей... у них модуль привязан к пропорциям и размерам тела человека.
Давайте вспомним, что графический дизайн создается, чтобы им пользовались, получали конкретную информацию с его помощью. Правильно? Человек так устроен, что ему легче воспринимать организованное пространство, а не хаос.
Модульная сетка создает порядок в дизайне. Она задает четкие соотношения размеров, пропорций и расстояний. Именно благодаря этому зрителю проще воспринимать такой дизайн, ориентироваться в нем.
Допустим, сетка предполагает верстку текста в две и три колонки. Дизайнер решает, основной текст ставить в три колонки, а дополнительный (допустим, комментарий автора) в две колонки и другим шрифтом. Эта логика вполне понятна читателю.
И еще один важный момент. Именно модульная сетка помогает создавать единый стиль для различных макетов. Простой пример: допустим, Вы делаете дизайн бланка, визитки, буклета и т.д. Представьте, что везде у Вас будет верхнее поле в три раза больше нижнего.
Это большое пространство сверху станет стилеобразующим элементом. Везде именно это соотношение полей будет показывать единство подхода, принадлежность одному фирменному стилю. Определяет это соотношение модульная сетка.
Существуют и другие системы построений модульной сетки. Подавляющее число типографских сеток строится на базе формата листа бумаги, взятого за основу издания. Рисунок сетки зависит от содержания и замысла проекта, а так же индивидуального стиля того или иного художника. А если проектирование выполняется с помощью компьютера, то процесс становится достаточно быстрым, особенно в стадии реализации. Большинство графических (в основном - паблишерных) программ имеет встроенные опции построения модульной сетки, и почти все они же имеют достаточно большой набор заготовок модульных сеток под вполне обычными фамилиями "Буклет", "Календарь" и пр.
В веб-дизайне модульная сетка применяется гораздо чаще, чем может показаться на первый взгляд. Если вы используете <table> для формирования элементов на странице - вы уже используете модульную сетку, особенно если вы повторяете эту сетку не на одной странице, а на нескольких. Иногда сетка может быть скрытой, иногда явной (когда вы в качестве фона ячейки используете другой цвет, отличный от основного фона).