- •Раздел 17. Ценообразование
- •Раздел 17. Ценообразование 1
- •1. Функции и виды цен
- •Место ценообразования в рыночной экономике
- •По характеру обслуживаемого оборота:
- •В зависимости от государственного воздействия и регулирования
- •По способу установления и фиксации
- •С учетом фактора времени
- •По способу получения информации об уровне цены
- •В зависимости от типа продаж
- •В зависимости от территории действия
- •По условиям поставки и продаж
- •2. Сравнение стратегий ценообразования для новых товаров и для уже существующих
- •3. Скидки с цены и их классификация
- •Скидки потребителям
- •Скидки торговых предприятий
- •Скидка посредникам продаж
- •4. Методы ценообразования на предприятии: рыночные, затратные, параметрические
- •1) Затратные методы
- •Метод прямых затрат (direct-costing):
- •2) Рыночные методы
- •3) Параметрические методы
- •5. Особенности отраслевого ценообразования
- •Строительство
- •Инновационная деятельность.
- •Бытовые услуги
- •6. Трансфертное ценообразование
- •Центры прибыли
- •7. Зависимость ценообразования от типа рыночной конкуренции (сов. Конкуренция, мон. Конкуренция, олигополия, монополия)
- •Рынок совершенной (чистой) конкуренции
- •Рынок монополистической конкуренции
- •Олигополия
- •Чистая монополия
- •Показатель монопольной власти Лернера (l)
- •Индекс монопольной власти (m).
По характеру обслуживаемого оборота:
Закупочные цены – цены, по которым государство осуществляет закупку с/х продукции (чаще всего) у с/х предприятий, фермеров и населения и иных видов товаров у их производителей для государственных нужд.
Закупочная цена = стоимость + прибыль + НДС. Закупочные цены являются договорными (свободными), то есть зависят от спроса и предложения à постоянно меняются в зависимости от состояния рынка (-).
Проблема: ценовой паритет в обмене продукцией между промышленностью и с/х, эквивалентность этого обмена, недопущение ценового противостояния между городом и селом.
* Паритет цен (от лат. paritas — равенство, равное отношение) в аграрном секторе экономики — поддержание определенного соотношения между закупочными ценами на с/х продукцию и оптовыми ценами на закупаемые у промышленности средства производства и оказываемые услуги, обеспечивающего эквивалентность обмена между соответствующими отраслями.
Сметная стоимость – цена, применяемая для исчисления сметной стоимости строительства (чаще всего).
Тарифы на услуги населения. Тарифы – разновидность цены, плата, взимаемая с предприятий и населения за услуги (бытовые, коммунальные). Включают себестоимость, прибыль и НДС.
Оптовые и розничные цены.
Оптовая – цена, по которой предприятие реализует свою продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям крупными партиями. Различают крупный и мелкий опт.
Структура оптовой цены:
с/с (издержки производства и реализации)
(прибыль производителя)
Акциз – по подакцизным товарам
Оптовая наценка – включается чаще оптовыми посредниками, но и предприятиями тоже
НДС (с 1992 года) – в самом конце, после акциза
Оптовая цена = ((себестоимость + прибыль + акциз)*оптовая наценка)*НДС
Реализуя свою продукцию по оптовым ценам, предприятия возмещают свои издержки (производства и реализации) и получают такой размер прибыли, который позволяет им выжить в условиях рынка. Прибыль – очень важный элемент цены. Производители стремятся ее максимизировать, она не должна быть меньше минимально допустимого уровня, обеспечивающего нормальный процесс воспроизводства.
Разновидностью оптовой цены является трансфертная цена – применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Снижая цены на сырье и материалы, поставляемые дочерними подразделениями, можно повысить конкурентоспособность конечного товара.
Розничная – цена, по которой товары реализуются в розничной торговле индивидуальному потребителю, предприятию или организации.
Структура розничной цены:
оптовая цена (с/с, прибыль производителя, акциз, оптовая наценка)
налог с продаж 5% (1991 – 1992, 1998 – 2004) – только один раз – на розницу
розничная наценка
НДС
Розничная цена = (оптовая цена + розничная надбавка)*НДС
Розничная надбавка = издержки торгового предприятия + его прибыль.
В общем случае НДС включают в цену товара (п.1 ст. 168 НК). В розничной цене всегда, в оптовой – не обязательно. Плательщик НДС обязан предъявить покупателю товара дополнительно к цене сумму НДС. Сложности возникают в ситуации, когда в договоре установлена цена товара без указания о включения в нее суммы НДС: покупатель не оплачивает НДС, а продавец должен предъявить НДС в бюджет.
Источники доначисления НДС для оптовой цены:
Изменение цены договора, сохранив общий размер платежа покупателя
Взыскание с покупателя НДС сверх установленной договором цены
Уплата средств налога за счет собственных средств
Розничная цена – конечная цена, по которой товар выбывает из сферы обращения.
-
Издержки = себестоимость
Прибыль
Оптовая (снабженческо-сбытовая) наценка (скидка)
Торговая надбавка (скидка)
Издержки
Прибыль
Издержки
Прибыль
Оптовая цена предприятия (отпускная)
Оптовая цена промышленности
Розничная цена