- •Раздел 17. Ценообразование
- •Раздел 17. Ценообразование 1
- •1. Функции и виды цен
- •Место ценообразования в рыночной экономике
- •По характеру обслуживаемого оборота:
- •В зависимости от государственного воздействия и регулирования
- •По способу установления и фиксации
- •С учетом фактора времени
- •По способу получения информации об уровне цены
- •В зависимости от типа продаж
- •В зависимости от территории действия
- •По условиям поставки и продаж
- •2. Сравнение стратегий ценообразования для новых товаров и для уже существующих
- •3. Скидки с цены и их классификация
- •Скидки потребителям
- •Скидки торговых предприятий
- •Скидка посредникам продаж
- •4. Методы ценообразования на предприятии: рыночные, затратные, параметрические
- •1) Затратные методы
- •Метод прямых затрат (direct-costing):
- •2) Рыночные методы
- •3) Параметрические методы
- •5. Особенности отраслевого ценообразования
- •Строительство
- •Инновационная деятельность.
- •Бытовые услуги
- •6. Трансфертное ценообразование
- •Центры прибыли
- •7. Зависимость ценообразования от типа рыночной конкуренции (сов. Конкуренция, мон. Конкуренция, олигополия, монополия)
- •Рынок совершенной (чистой) конкуренции
- •Рынок монополистической конкуренции
- •Олигополия
- •Чистая монополия
- •Показатель монопольной власти Лернера (l)
- •Индекс монопольной власти (m).
Чистая монополия
Монополия – исключительное право пр-ва, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, определенной группе лиц или государству.
Чистая монополия – фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. Чистая монополия – крайняя форма рыночной структуры, противоположная совершенной конкуренции.
Чистая монополия кривой предложения, так как она сама назначает цену в соответствии с объемом выпуска Q. Решение монополиста об объеме выпуска Q невозможно отделить от кривой рыночного спроса. Графическое определение цены чистой монополии в краткосрочном периоде подобно определению цены монополистической конкуренции в краткосрочном.
Барьеры:
- естественные (доступ к источнику ресурсов, экономия от масштаба)
- искусственные (институциональные) – установление гос-вом или иным институтом ограничений (патенты, лицензии и т.д.).
MC=MR -> поднимаем (.) А до пересечения с D => (.) E
Чистая монополия лишена кривой предложения, так как она сама назначает цену в соответствии с объемом выпуска Qm. Решение монополиста об объеме выпуска (Qm) невозможно отделить от кривой спроса. Есть возможность манипулировать кривой спроса.
Потребительский излишек = Pmax*E*Pm = 1/2 Pmax Pm* Pm E
Ценовая дискриминация. Чистая монополия устанавливает разные цены на одинаковые по качеству и уровню издержек товары для разных покупателей. Условия осуществления ценовой дискриминации:
Невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар
Возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с их готовностью заплатить.
Если фирма знает, какую максимальную цену готов заплатить за товар каждый покупатель, то имеет место совершенная (идеальная) ценовая дискриминация.
Последствия ценовой дискриминации:
Производится большой объем продукции
Увеличивается прибыль продавца за счет потребительского излишка
Возрастает благосостояние общества, так как товар становится доступным большему числу потребителей.
Монопольная власть – способность фирмы воздействовать на цену товара, изменяя продаваемое на рынке количество этого товара. Чистая монополия обладает действительной (полной) монопольной властью. Степень монопольной власти весьма относительная, если на рынке действует не одна, а несколько производителей аналогичной продукции.
Для количественной характеристики монопольной власти используется:
Показатель монопольной власти Лернера (l)
, 0<L<1
Показывает степень превышения цены товара над предельными издержками его пр-ва. Чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы.
Индекс монопольной власти (m).
Показывает степень превышения цены над долгосрочными средними издержками (LAC).
Индекс Херфиндаля-Хиршмана (H). Определяет степень концентрации рынка.
, где H – показатель концентрации, а Pn - % доля фирмы на рынке или удельный вес в отраслевом предложении. Максимальное значение = 10000. Если H<1000, то рынок считается неконцентрированным. Если , то отрасль считается высококонцентрированной.
Социальная цена монопольной власти. Социальная цена – убытки или потери для общества в целом от монопольной власти.
Производится меньший объем продукции
Назначает более высокую цену
Монопольная власть формирует тенденцию к сдерживанию НТП и бюрократизации пр-ва.
Деятельность монополий усиливает дифференциацию доходов, что чревато социальными конфликтами.
Монополия имеет большие расходы на сохранение входных барьеров.
Государственное регулирование. Способы сокращения монопольной власти:
Антимонопольное законодательство – направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти.
Формирование государственной собственности на монополию
Экономическое регулирование естественных монополий:
Прямое: P = AC + NP
Косвенное: за счет фискальной политики.