Вопрос №16 Лидерство как образ

Современная эпоха не дала новых теорий политического лидерства. Однако, в связи с бурным развитием информационных технологий, СМИ, коммуникации особую актуальность приобрел концепт лидера как образа. Развитие ТВ и рекламы в 60-е г позволило по-новому взглянуть на политику и роль лидера в ней. Четко обозначилось различие между политиками, которых мы видим, и политиками которых мы слышим. Причём преимущество оказалось именно на стороне видимых политиков. По замечанию Тоффлера, старые официальные и революционные лидеры руководить так, как они это делали раньше.

Важную роль в формировании и самопрезентации сфер жизни стала играть коммуникация. Трансформация коммуникации произошла по линии «лидер - последователи», можно говорить о том, что изменилась природа лидерства. Политика превратилась в своеобразный спектакль, а политики в актеров, призванных играть роли, данные им согласно сценарию, написанному политтехнологами. Современный лидер не может существовать без рекламы. По мнению Бурдье и Шампаня, современное политическое поле – это рынок, где есть спрос и предложение. От того, насколько роль соответствует ожиданиям масс - зависит победа на выборах. Борьба по прежнему идет за Веберовскую власть, как способность легитимно использовать насилие, но население становится символическим. Бурдье считает, что современная политика – это действе с помощью знаков, т.к. номинация может сделать абстрактное реальным.

По мнению Эриксена, главным капиталом политиков стали не идеи, а умение выступать в СМИ. В результате в политической сфере начинают действовать правила рекламистки. Лидер становится воплощением некого продукта, который нужно подать и продать. Чтобы продать продукт необходимо создать ему привлекательный имидж, который бы воплощал в себе желания, потребности покупателей, считает Бодрияр

. Главный компонентом коммуникации стал образ лидера, умело сконструированный с учетом особенностей массового сознания. Он является символическим воплощением идеи. Зачастую этот образ олицетворяет собой вполне определённый политический курс. Зачастую этот образ расходится с реальностью. Т.е. фактически мы можем размежевать такие понятия, как лидер и его образ. Образ вполне способен функционально заменить реального лидера. Выборы, таким, образом, и электоральный процесс в целом, есть процесс презентации образов кандидатов, олицетворяющих определенный курс. Стоит так же отметить, то голосуют именно за образ лидера, а не за организацию. Важным оказывается не только содержание, но и форма образа, т.е. большое внимание уделяется внешности. Так, например, Кеннеди выиграл у Никсона именно за счет внешней привлекательности.

По мнению Сегела, стратегия успешной презентации лидера включает три компонента: облик (полит программа кандидата), характер (особенности личности) и стиль (образ в восприятии). И межу ними должно быть элементарное связующее звено. Восемь заповедей рекламиста:

- лидер должен стать звездой, голосуют за человека а не за партию

- лидер должен олицетворять нацию

- лучше выступать в роли преобразователя, люди голосуют за будущее

- лучше быть человеком социальным, чем политическим, люди любят реальную жизнь

- нужно подчеркнуть свои сильные стороны, и показать слабые стороны оппонента

- важная каждая деталь

- манера схватки с оппонентом равна манере управления в будущем

Коммуникация по линии «лидер - последователь» не является односторонней. Важно и то, как сценаристы интерпретируют образ, и то, как это делают зрители. Посредством СМИ осуществляется формирование имиджа – лидера для публики (т.е. опять образ). На создание образа оказывают влияние представления о «должном» лидере и его роли в политике и обществе, которые сложились в сознании людей. Стоит отметить, что таких образом может существовать несколько.

Вывод. Полит лидерство представляет собой особый вид коммуникации между политикой и аудиторией, в процессе которого формируется образ лидера. Образ - это сообщение для последователей, в котором закодированы команды на подчинения, согласие, принятие конструируемой реальности. Лидерство имеет дистанционный характер, т.к. характер коммуникации осуществляется не на прямую по принципу лидер–последователи а опосредовано, через образ. Средством осуществления коммуникации являются СМИ. Данный подход в полной мере отвечает тем социокультурным трансформациям, которые произошли в обществе за последние пол века.