Задача №

План производства продукции А на следующий год 300 тыс.тонн, остатки на начало года составили 14 тыс.тонн. Планируемый остаток на конец года 16,5 тыс.тонн. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 30% объема продаж. Определите: 1) величину планируемого объема продаж в стоимостном выражении при условии, что отпускная цена за тонну 4200 руб.; 2) маркетинговый бюджет планового периода.

РЕШЕНИЕ:

1. Для определения величины планируемого объема продаж в натуральном выражении воспользуемся следующей формулой:

Т = П + О_н – О_к, где

Т – величина планируемого объема продаж в натуральном выражении;

П – план производства;

О_н – остаток продукции на начало периода;

О_к – остаток продукции на конец периода

Т = 300 + 14 – 16,5 = 302,5 тыс.тонн.

2. Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении определяется как произведение количества проданных товаров на их цену.

Т_ст. = 302500·4200 = 1270,5 млн.руб.

3. Маркетинговый бюджет планируемого периода составит 381,15 млн.руб.

Задача №

Известно, что прибыль в отсутствии конкурентов составит 600тыс. руб., а прибыль при наличии конкурентов будет на уровне 450тыс. руб. Вероятность проявления конкурентами активности – 30%. Необходимо вычислить размер ожидаемой прибыли, учитывая возможность реакции конкурентов.

Решение задачи .

П =в1П1+в2П2;

где П – ожидаемая прибыль;

П1 – прибыль вне конкурентов;

П2 – прибыль при наличии конкурентов;

в1 – вероятность отсутствия конкурентов;

в2 – вероятность проявления конкурентом активности.

в = в1 + в2,

где в – суммарная вероятность;

в1 – вероятность отсутствия конкурентов;

в2 – вероятность проявления конкурентами активности.

100% = в1 + 30%, следовательно в1 = 100% - 30% = 70%.

П = 0,7*600 000 + 0,3*450 000 = 555 000 руб.

Ответ: учитывая возможность реакции конкурентов, размер ожидаемой прибыли составит 555 000 руб.

Варианты ответа:

А. 450 000 руб.;

Б. 555 000 руб.;

В. 600 000 руб.;

Г. 1 050 000 руб.

Верный ответ: Б. 555 000 руб.

Задача №

В 2004 году первичный рынок телевизоров составил 55% от всего рынка. Рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составила 18% от первичного рынка и 11% от замещающего (вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительны. Определите рыночную долю марки «Samsung».

Решение задачи

Др = ;

где Др – рыночная доля,

V1 – объем первичного рынка,

V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,

d1 – рыночная доля от первичного рынка,

d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.

Др = (55%*18%)+(45%*11%) ‗ 990% + 495% ‗ 1485 ‗ 14,85%.

100% 100% 100%

Ответ: рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составляет 14,85%.

Варианты ответа:

А. 14,85%;

Б. 11%;

В. 18,2%;

Г. 55%.

Верный ответ: А. 14,85%.

Задача №

Стекольный завод одного из регионов РФ рассматривает перспективы выведения на рынок стеклотары нового дизайна. Оценка показывает, что постоянные издержки составят 34 млн. руб. в год. При продажной цене 42 руб. за одно изделие, точка безубыточности по оценкам маркетингового отдела будет достигнута при годовом объеме продаж в 1 млн. изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объема продаж, соответствующего точке безубыточности?

Решение задачи .

С = З_пост + З_перем, где С – себестоимость;

З_пост – постоянные затраты;

З_перем – переменные затраты.

В = Ц*N, где В – выручка

Ц – цена,

N – объем продаж,

в данной задаче С = В, следовательно Ц*N = З_пост + З_перем

отсюда З_перем = Ц*N - З_пост

З_перем = 42 руб. * 1 000 000 шт. – 34 000 000 руб. = 8 000 000 руб.

З_{перем/ед} = З_перем / N = 8 000 000 руб./ 1 000 000 шт. = 8 руб.

Ответ: переменные издержки на одно изделие равны 8 руб.

Варианты ответа:

А. 8 руб.;

Б. 15 руб.;

В. 17 руб.;

Г. 20 руб.

Верный ответ: А. 8 руб.