- •1.Сущность маркетинга как философии бизнеса.
- •2. Рынок как социально-экономическая основа маркетинга.
- •3. Брендинг как стратегия продвижения торговой марки.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Принципы и функции маркетинга.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Маркетинговые исследования: основные этапы, формы и методы.
- •8. Содержание системы управления маркетингом в организации.
- •1. Стратегическое управление (перспективные цели)
- •2. Тактическое управление (конкретные задачи)
- •9. Информационное обеспечение маркетингового исследования.
- •10. Планирование маркетинговой деятельности.
- •11. Сущность сегментации товарного рынка в маркетинге.
- •12. Исследование конъюнктуры товарного рынка.
- •13. Исследование конкурентов.
- •14. Товар и его роль в системе маркетинга.
- •15. Характеристика жизненного цикла товара. Попав на рынок, товар начинает жить особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара (жцт).
- •Жцт одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков, и с помощью маркетинга жцт на каком то целевом рынке может быть продлен или сокращен.
- •16. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
- •17. Характеристика товарной политики предприятия.
- •18. Управление ассортиментной политикой
- •20. Конкурентоспособность товара, параметры ее оценки.
- •21. Сервисная политика в маркетинге.
- •22 Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.
- •23. Упаковка и маркировка товаров в системе маркетинга.
- •24. Каналы товародвижения, их виды, критерии выбора.
- •25. Стратегии позиционирования товаров.
- •26. Ценовая политика в маркетинге.
- •27. Дистрибъюция в коммерции.
- •28. Маркетинг оптовой торговли.
- •30. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •31. Стратегический маркетинг.
- •32. Стратегии распределения и продвижения.
- •33. Планирование и организация личных продаж.
- •34. Типы и методы стимулирования сбыта продукции
- •35. Виды и средства рекламы, ее эффективность
- •36. Система товародвижения и ее роль в эффективности сбыта.
- •37. Цели, задачи и инструменты «паблик рилейшнз».
- •38. Модель принятия решения покупателем о покупке товара.
- •39. Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации.
- •40. Коммерческая деятельность по закупкам материальных ресурсов (мр) на предприятии
- •41. Сбыт готовой продукции.
- •42. Система сетевой торговли: цели, задачи, функции.
- •43. Виды торгово-посреднических организаций - их функции и назначение.
- •44. Понятие и состав инфраструктуры товарного рынка.
- •46.Ярмарки, выставки и аукционы – эффективные формы маркетинговых коммуникаций.
- •47. Услуги. Классификационные признаки.
- •48. Характеристика международного маркетинга
- •49.Методы выхода на зарубежные рынки
- •8.Совместные предприятия;
- •9. Приобретение местной кампании зарубежной.
- •50. Основные этапы формирования концепции нового товара.
- •51. Портфельные стратегии.
- •53. Методика оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
- •54. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
- •55. Классификация методов маркетинговых исследований.
- •Содержание плана маркетинговых исследований и процесс его подготовки.
- •Виды опросов, условия их применения.
- •Использование наблюдений в маркетинговых исследованиях.
- •60. Понятие концепции логистической системы
- •Основные цели концепции "стройного (тощего) производства":
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 5
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
Основные цели концепции "стройного (тощего) производства":
высокие стандарты качества продукции;
низкие производственные издержки;
быстрое реагирование на изменение потребительского спроса;
минимальное время переналадки оборудования.
Концепция "стройного производства" частично основывается на принципе "тянущих систем". Применительно к этой концепции данный принцип означает: отсутствие складов, только минимальные запасы на полках, все запасы - на рабочих местах, т. е. следует использовать лишь те компоненты, которые необходимы для удовлетворения заказа потребителей.
В зарубежной практике среди прочих логистических концепций за последнее десятилетие большое распространение получили различные варианты концепции реагирования на спрос (demand-driven techniques - DDT). Эта концепция разрабатывалась в основном как модификация концепции RP в плане улучшения реакции на изменение потребительского спроса. Наиболее известными являются четыре ее варианта:
концепция "точки заказа (перезаказа)" (re-order point, ROP);
концепция "быстрого реагирования" (quick response, QR);
концепция (логистическая стратегия) "непрерывного пополнения запасов" (continuous replenishment, CR);
концепция "автоматического пополнения запасов" (automatic replenishment, AR).
Задача №
Пусть существует популяция (генеральная совокупность) из 2600 элементов, нужно спроектировать выборку численностью 100 элементов. При этом можно выбрать любые два смежных столбца в таблице случайных чисел: цифры, стоящие в двух смежных ячейках, будут образовывать четырёхзначное число. Каждый раз при появлении числа от 0001 до 2600 можно считать, что оно обозначает номер отбираемого элемента. Когда число появляется более одного раза, этот номер игнорируется после первого раза.
Под какими номерами в выборку попадут элементы при использовании таблицы случайных чисел?
Таблица случайных чисел
Номер строки |
номер |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
1 |
37 |
50 |
34 |
15 |
03 |
80 |
44 |
83 |
2 |
21 |
28 |
31 |
42 |
46 |
71 |
15 |
29 |
3 |
08 |
99 |
95 |
64 |
13 |
06 |
27 |
20 |
4 |
10 |
16 |
69 |
93 |
39 |
09 |
04 |
38 |
5 |
00 |
84 |
65 |
56 |
05 |
26 |
67 |
16 |
6 |
25 |
01 |
77 |
81 |
83 |
94 |
02 |
22 |
Ответ: в выборку попадут элементы под номерами: 2128,0899,1016,0084,2501,0380,1306,0526,1529,0438 и т.д.
Задача №
Кинотеатр «Казахстан» желает разместить рекламу прямого ответа с последующим заказом билетов в кинотеатр в январе 2008 года. Четыре выбранных периодических изданий характеризуются следующими данными:
Газета |
Чистый охват на 1000 чел. |
Ожидаемый процент заказов |
Затраты на рекламу (руб. на 1000 чел.) |
«Известия» |
600 |
90 |
5000 |
«Московский комсомолец» |
550 |
80 |
3700 |
«Семья» |
500 |
70 |
4800 |
«Метро» |
400 |
50 |
3500 |
Каждое из четырёх периодических изданий считается в равной степени подходящим для целевой группы. В каком периодическом издании необходимо разместить рекламу, если решение принимается на основе затраты на 1000 чел.
где 3-затраты на рекламу (руб. на 1000 чел);
– чистый охват на 1000 чел;
– ожидаемый процент заказов.
= 9 руб.26 коп.
= 8 руб.48 коп.
= 13 руб.71 коп.
= 17 руб.50 коп.
Ответ: если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел», то рекламу необходимо разместить в газете «Московский комсомолец».
Задача №
По марке «А» и марке «В» (экскурсионные путёвки) имеются за 2006-2007 гг. следующие данные:
Марка путёвки |
2006 г. |
2007 г. |
||
Цена, руб. |
Объём реализации, экск. |
Цена, руб. |
Объём реализации, экск. |
|
«А» |
300 |
200 |
320 |
190 |
«В» |
350 |
150 |
350 |
170 |
Какова перекрёстная эластичность между марками «А» и «В»?
Решение:
где - изменение объёма реализации марки «В»;
-изменение цены марки «А»
=
Ответ: перекрёстная эластичность между марками «А» и «В» равна +2