- •1.Сущность маркетинга как философии бизнеса.
- •2. Рынок как социально-экономическая основа маркетинга.
- •3. Брендинг как стратегия продвижения торговой марки.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Принципы и функции маркетинга.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Маркетинговые исследования: основные этапы, формы и методы.
- •8. Содержание системы управления маркетингом в организации.
- •1. Стратегическое управление (перспективные цели)
- •2. Тактическое управление (конкретные задачи)
- •9. Информационное обеспечение маркетингового исследования.
- •10. Планирование маркетинговой деятельности.
- •11. Сущность сегментации товарного рынка в маркетинге.
- •12. Исследование конъюнктуры товарного рынка.
- •13. Исследование конкурентов.
- •14. Товар и его роль в системе маркетинга.
- •15. Характеристика жизненного цикла товара. Попав на рынок, товар начинает жить особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара (жцт).
- •Жцт одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков, и с помощью маркетинга жцт на каком то целевом рынке может быть продлен или сокращен.
- •16. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
- •17. Характеристика товарной политики предприятия.
- •18. Управление ассортиментной политикой
- •20. Конкурентоспособность товара, параметры ее оценки.
- •21. Сервисная политика в маркетинге.
- •22 Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.
- •23. Упаковка и маркировка товаров в системе маркетинга.
- •24. Каналы товародвижения, их виды, критерии выбора.
- •25. Стратегии позиционирования товаров.
- •26. Ценовая политика в маркетинге.
- •27. Дистрибъюция в коммерции.
- •28. Маркетинг оптовой торговли.
- •30. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •31. Стратегический маркетинг.
- •32. Стратегии распределения и продвижения.
- •33. Планирование и организация личных продаж.
- •34. Типы и методы стимулирования сбыта продукции
- •35. Виды и средства рекламы, ее эффективность
- •36. Система товародвижения и ее роль в эффективности сбыта.
- •37. Цели, задачи и инструменты «паблик рилейшнз».
- •38. Модель принятия решения покупателем о покупке товара.
- •39. Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации.
- •40. Коммерческая деятельность по закупкам материальных ресурсов (мр) на предприятии
- •41. Сбыт готовой продукции.
- •42. Система сетевой торговли: цели, задачи, функции.
- •43. Виды торгово-посреднических организаций - их функции и назначение.
- •44. Понятие и состав инфраструктуры товарного рынка.
- •46.Ярмарки, выставки и аукционы – эффективные формы маркетинговых коммуникаций.
- •47. Услуги. Классификационные признаки.
- •48. Характеристика международного маркетинга
- •49.Методы выхода на зарубежные рынки
- •8.Совместные предприятия;
- •9. Приобретение местной кампании зарубежной.
- •50. Основные этапы формирования концепции нового товара.
- •51. Портфельные стратегии.
- •53. Методика оценки конкурентоспособности товаров и услуг.
- •54. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
- •55. Классификация методов маркетинговых исследований.
- •Содержание плана маркетинговых исследований и процесс его подготовки.
- •Виды опросов, условия их применения.
- •Использование наблюдений в маркетинговых исследованиях.
- •60. Понятие концепции логистической системы
- •Основные цели концепции "стройного (тощего) производства":
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 1
- •Задача № 2
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача № 5
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Задача №
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
- •Рынок шоу-показа в областном центре в 2007 г Таблица
Задача №
Рассчитайте продажную цену для женских сапог из лакированной кожи, если доля прибыли запланирована 20% в январе 2006г., 30% в феврале 2006г., 50% в марте 2006г., а себестоимость товара 900 рублей. При расчете воспользуйтесь следующей формулой:
Ц = , где
Ц – цена продажи;
И – совокупность издержек производства и обращения;
П – планируемая норма прибыли в десятичных долях от планируемой цены.
РЕШЕНИЕ.
Продажная цена женских сапог в январе составит 1125 рублей.
Продажная цена женских сапог в феврале составит 1286рублей.
Продажная цена женских сапог в марте составит 1800 рублей.
Задача №
На рынке продаются телевизоры JVC, Panasonic, Витязь (отечественный аналог этого же поколения) с размером экрана до 37 см. Требуется оценить конкурентоспособность по экономическим параметрам телевизоров JVC, Витязь – наиболее пользующихся на Орловском рынке относительно Panasonic. Данные, необходимые для расчетов, сведены в таблицу:
№ |
Характеристика |
Panasonic |
JVC |
Витязь |
1. |
Цена продажи |
4150 |
4050 |
3200 |
2. |
Суммарные расходы потребителей за весь срок |
4850 |
5250 |
4900 |
Для расчета конкурентоспособности товара по экономическим параметрам используют следующую формулу:
Пэ = Sпотр.оцен /Sпотр.конк.
Sпотр.оцен – цена потребления оцениваемого изделия;
Sпотр.конк. – цена потребления изделия-аналога.
РЕШЕНИЕ:
1. Рассчитываем индекс экономической конкурентоспособности для телевизора JVC: Пэ = 9300/9000 = 1,03
2. Рассчитываем индекс экономической конкурентоспособности для телевизора Витязь: Пэ = 8100/9000 = 0,9
Ответ: телевизор JVC по экономическим параметрам уступает телевизору Panasonic, а телевизор Витязь по экономическим параметрам превосходит телевизор Panasonic.
Задача №
На рынке продаются телевизоры JVC, Panasonic, Витязь (отечественный аналог этого же поколения) с размером экрана до 37 см. Известно, что индекс технической конкурентоспособности для телевизора JVC составляет 101,73; индекс технической конкурентоспособности для телевизора Витязь составляет 94,4, а индекс экономической конкурентоспособности для телевизора JVC – 1,03; индекс экономической конкурентоспособности для телевизора Витязь – 0,9. При этом что индекс технической конкурентоспособности для телевизора Panasonic составляет 100,0, а индекс экономической конкурентоспособности для телевизора Panasonic – 1,00;
Требуется оценить фактическую конкурентоспособность телевизоров JVC, Витязь – наиболее пользующихся на Орловском рынке относительно Panasonic. Рассчитать интегральный индекс конкурентоспособности можно по формуле:
К = Пт. / Пэ., где
Пт. – индекс технической конкурентоспособности;
Пэ. - индекс экономической конкурентоспособности;
Решение:
Рассчитываем интегральный индекс конкурентоспособности телевизора JVC:
К1= 101,73/ 1,03 = 98,8
Рассчитываем интегральный индекс конкурентоспособности Витязь:
К2 = 94,4/0,9 = 104,9
Рассчитываем фактическую конкурентоспособность телевизоров JVC, Витязь относительно Panasonic.
98,8-100= -1,2
104,9-100= 4,9
Ответ: по интегральной характеристике с учетом экономических и технических параметров телевизор JVC уступает телевизору Panasonic, а телевизор Витязь превосходит телевизор Panasonic за счет хороших экономических параметров.