- •Сущность и назначение деятельности по со.
- •Исторические аспекты формирования связей с общественностью как вида профессиональной деятельности.
- •Значение со в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •5. Понятийная работа в деятельности по со.
- •6. Профессиональные качества специалиста по со.
- •7. Профессиональные функции специалиста по со
- •8. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по со.
- •9. Общественное мнение. Понятие, формирование, сохранение, коррекция.
- •10. Коммуникативные основы деятельности по со.
- •11. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по со, типовое агентство по со, структурное подразделение, индивидуальная деятельность.
- •14. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: Местные (региональные) декларации в области связей с общественностью.
- •15. Место связей с общественностью в системе родственных видов деятельности.
- •16. Общая характеристика объектов влияния в сфере со.
- •17. Характеристика целевых аудиторий. Социально-демографический принцип формирования целевой аудитории.
- •18. Характеристика целевых аудиторий. Принцип ситуативной детерминации в определении целевой аудитории.
- •19. Характеристика ключевых аудиторий. Группы влияния в деятельности по со.
- •20. Характеристика ключевых аудиторий. Журналисты как ключевая аудитория.
- •21. Сми как инструмент деятельности по со. Типология средств массовой информации.
- •22. Сми как инструмент деятельности по со. Группировка информации о сми. Паспорт сми. Каталог сми.
- •23. Принципы взаимодействия и этика взаимоотношений специалиста по со со сми.
- •24. Изучение рынка сми. Рейтинги сми.
- •25. Связи с общественностью в политике.
- •26. Связи с общественностью в бизнесе.
- •27. Связи с общественностью в государственных структурах.
- •28. Связи с общественностью в некоммерческом секторе.
- •29. Связи с общественностью и журналистика.
- •30. Связи с общественностью и реклама.
- •31. Связи с общественностью и маркетинг.
- •32. Общая характеристика коммуникативных процессов.
- •33. Знаки как инструменты коммуникации.
- •34. Основные методы информационного влияния.
- •35. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Пресс-секретарь.
- •Что делает пресс-секретарь
- •36. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Спичрайтер.
- •37. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Менеджер по связям с общественностью.
- •38. Корпоративная инфраструктура со: пресс-центр.
- •39. Корпоративная инфраструктура со: пресс-бюро.
- •40. Корпоративная инфраструктура со: отдел по связям с общественностью.
- •I. Общие положения
- •II. Структура
- •III. Задачи
- •IV. Функции
5. Понятийная работа в деятельности по со.
Online |
• Понятийный аппарат PR заимствует значительное количество терминов из английского языка, таким образом, заимствование является одним из самых продуктивных способов пополнения терминологии данной области деятельности в русском языке. Понятийный аппарат PR трактуется различными исследователями по-разному. С одной стороны, разнообразие мнений и точек зрения должно только благотворно влиять на развитие научного познания, но это познание проходит изначально публичную апробацию только в вузовской среде. еще 10 лет назад при создании национального сообщества паблик рилейшнз «законодательно» закрепивших существование единого профессионального словника. Созданная в 2006 г. инициативой «снизу» Ассоциация преподавателей по связям с общественностью, завершает работу над созданием такого словаря, который пройдет и профессиональную экспертизу со стороны практикующих специалистов. • Очевидно, нет связей с общественностью в России вообще -- есть паблик рилейшнз в отдельно взятом регионе со своей спецификой, поэтому стоит проблема тщательного изучения и объективного анализа российской многоцветной практики паблик рилейшнз, выявления ее тенденции и их научного обобщения. Вместе с тем мы не должны сбрасывать со счетов и опыт наших европейских коллег. Мы не знакомы с опытом итальянских государственных PR, добротных трудов немецких и австрийских коллег. Требуются качественные переводы качественных европейских трудов по PR. Не спасают ситуации и многочисленные сегодня региональные вузовские конференции, часто носящие больше имиджевый характер, нежели являющиеся действительно площадками для представления новых идей. Последний, несомненно, актуальный тезис носит российский ментальный характер: речь идет о «перепиаренности» PR и стремлении увидеть паблик рилейшнз там, где его нет и быть не может, речь о стремлении называть пиаром некую бессубъектную субстанцию. Вот и получается, что связи с общественностью находят и в массовой культуре, где предметы российского кинематографа или литературы оказываются «пиаром» - то национальной идеи, то советского образа жизни и т. п. |
6. Профессиональные качества специалиста по со.
PR требует синтезированных знаний на стыке многих отраслей науки и различных профессий. Но это не значит, что специалист по связям с общественностью способен заменить всех и создать нечто такое, что избавит, наконец, бизнесменов или политиков от необходимости обращаться за помощью к другим специалистам.
В узком смысле слова РR - специалист - это консультант по коммуникационным технологиям, РR - технолог, способный построить модель коммуникации клиента и целевой аудитории, а также общественного мнения в целом в рамках поставленных задач и намеченных масштабов коммуникации.
Следовательно, специалист по связям с общественностью, должен как минимум иметь представление о приемах и технологиях построения этих связей, которыми в полной мере не владеют специалисты ни одной из сфер человеческих знаний: психологи, социологи, культурологи, журналисты, политологи, не говоря уже о более узких специальностях.