- •Сущность и назначение деятельности по со.
- •Исторические аспекты формирования связей с общественностью как вида профессиональной деятельности.
- •Значение со в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •5. Понятийная работа в деятельности по со.
- •6. Профессиональные качества специалиста по со.
- •7. Профессиональные функции специалиста по со
- •8. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по со.
- •9. Общественное мнение. Понятие, формирование, сохранение, коррекция.
- •10. Коммуникативные основы деятельности по со.
- •11. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по со, типовое агентство по со, структурное подразделение, индивидуальная деятельность.
- •14. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: Местные (региональные) декларации в области связей с общественностью.
- •15. Место связей с общественностью в системе родственных видов деятельности.
- •16. Общая характеристика объектов влияния в сфере со.
- •17. Характеристика целевых аудиторий. Социально-демографический принцип формирования целевой аудитории.
- •18. Характеристика целевых аудиторий. Принцип ситуативной детерминации в определении целевой аудитории.
- •19. Характеристика ключевых аудиторий. Группы влияния в деятельности по со.
- •20. Характеристика ключевых аудиторий. Журналисты как ключевая аудитория.
- •21. Сми как инструмент деятельности по со. Типология средств массовой информации.
- •22. Сми как инструмент деятельности по со. Группировка информации о сми. Паспорт сми. Каталог сми.
- •23. Принципы взаимодействия и этика взаимоотношений специалиста по со со сми.
- •24. Изучение рынка сми. Рейтинги сми.
- •25. Связи с общественностью в политике.
- •26. Связи с общественностью в бизнесе.
- •27. Связи с общественностью в государственных структурах.
- •28. Связи с общественностью в некоммерческом секторе.
- •29. Связи с общественностью и журналистика.
- •30. Связи с общественностью и реклама.
- •31. Связи с общественностью и маркетинг.
- •32. Общая характеристика коммуникативных процессов.
- •33. Знаки как инструменты коммуникации.
- •34. Основные методы информационного влияния.
- •35. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Пресс-секретарь.
- •Что делает пресс-секретарь
- •36. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Спичрайтер.
- •37. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Менеджер по связям с общественностью.
- •38. Корпоративная инфраструктура со: пресс-центр.
- •39. Корпоративная инфраструктура со: пресс-бюро.
- •40. Корпоративная инфраструктура со: отдел по связям с общественностью.
- •I. Общие положения
- •II. Структура
- •III. Задачи
- •IV. Функции
34. Основные методы информационного влияния.
Достаточно важное место в их ряду занимает информационное воздействие, в процессе которого поведение противостоящего социального субъекта изменяется путем воздействия на реализуемые им информационные процессы.
Эффективность такого воздействия достаточно высока и обусловлена в первую очередь тем, что информация по своей сути способна контролировать вещественно-энергетические процессы, параметры которых на много порядков выше самой информации. Следовательно, затраты на подготовку и осуществление информационного воздействия со сторицей окупятся достигнутым результатом.
Для организации информационного воздействия, а тем более для построения эффективной защиты от него большое значение имеет знание методов указанного воздействия. В современный период, характеризуемый возросшим вниманием к роли и месту информации в обществе, активным изучением феноменов информационных войн, информационного терроризма, возрастанием роли средств массовой информации, широким применением технических средств информатизации труда, методы информационного воздействия рассматриваются во многих научных, научно-практических, публицистических работах. Методы информационного воздействия: 1. доведение до регистратора специально сгенерированных сигналов, не соответствующих объективному миру; 2. недопущение регистрации субъектом сигналов от объектов окружающего мира, имеющих большое значение для субъекта; 3. изменение методов преобразования зарегистрированных субъектом сигналов в информацию; 4. внесение изменений в информацию, сохраняемую социальным субъектом; 5. ограничение возможности социального субъекта распространять сигналы; 6. внесение изменений в данные, передаваемые по коммуникационным каналам; 7. комбинированное информационное воздействие.
Первые два метода информационного воздействия основаны на оказании влияния на процесс регистрации субъектом сигналов из внешнего мира и представляют собой, по сути, подмену объективного мира, окружающего субъекта, неким виртуальным миром, который субъект воспринимает как реальность и исходя из информации о котором формирует свое поведение. В целом можно заключить, что информационное воздействие применяется на всех уровнях общественных отношений – от межличностных до межгосударственных и межнациональных.
35. Типология специалистов, обеспечивающих имидж организации. Пресс-секретарь.
Сегодня любая крупная структура имеет в своем штате пресс-секретаря. Нередко на практике пресс-секретарь - это не только работник информационного фронта и неизменный носитель сведений "от первого лица". Зачастую он является преданным помощником, который, помимо официальных данных, владеет достаточным количеством внутренней конфиденциальной информации, что позволяет ему быть весомой политической и "придворной" фигурой в своих кругах.
Что делает пресс-секретарь
1. Пресс-секретарь поддерживает контакты со СМИ.
2. Пресс-секретарь занимается подготовкой, распространением и контролем над публикацией сведений компании, предназначенных для широкого ознакомления, среди которых могут быть: Пресс-релизы, Сообщения, Заявления, Интервью.
3. Пресс-секретарь организует пресс-конференции, интервью.
4. Пресс-секретарь информирует своего руководителя по всему кругу вопросов общения со СМИ.
Важно, чтобы будущий пресс-секретарь имел собственную политическую позицию. Пресс-секретарь должен понимать и разделять разработанную политику компании, а если речь идет о политическом лидере, то пресс-секретарь должен понимать стратегию избирательной кампании. Пресс-секретарь должен творчески осмысливать ситуацию и самостоятельно находить такие эффективные пути, чтобы основная мысль и идея, которые присутствуют в разработанной стратегии, дошли до избирателя или потребителя. Поэтому необходимо, чтобы пресс-секретарь работал непосредственно с руководителем компании (или политиком) и напрямую обсуждал с ним все вопросы и проблемы.