Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте различные организационно-правовые нормы фирм и объясните их достоин­ства и недостатки.

2. Что понимается под издержками в концепции альтернативных издержек? Какие классификации издержек вы знаете?

3. Объясните два подхода к определению объемов производства, максимизирующих прибыль фирмы.

67

Тема 7. Производство и ценообразование в различных рыночных структурах

1. Производство и ценообразование в условиях чистой конкуренции.

2. Производство и ценообразование в условиях чистой монополии.

3. Производство и ценообразование в условиях монополистической конкуренции.

4. Производство и ценообразование в условиях олигополии.

Различают четыре довольно несхожие рыночные структуры, или модели, рынка: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Они различаются по количеству и размерам фирм в отрасли, характеру производимой продукции (дифференци­рованная или стандартная), препятствиями на пути проникновения в отрасль новых конкурентов, возможностью контроля над ценой со стороны отдельных фирм и др.

1. ПРОИЗВОДСТВО И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Чистая конкуренция — это модель рынка, которая соответствует ряду требований:

– наличие большого числа независимо действующих конкурирующих фирм, имеющих

небольшую долю в отраслевом выпуске продукции (менее 1% общих продаж); – конкурентные фирмы производят стандартизованную продукцию и, следовательно,

отсутствуют основания для неценовой конкуренции: покупателям безразлично, продукцию

какой фирмы покупать; – конкурентные фирмы не могут устанавливать рыночную цену, они только приспо­сабливаются к ней, это условие вытекает из первых двух; – не существует никаких препятствий (законодательных, технологических, финансовых и

др.) для свободного вхождения новых фирм в отрасль и выхода из нее. Из характеристики чистой конкуренции вытекают следующие необходимые для анализа предположения:

– поскольку цена для каждой фирмы является данной, то повлиять на свой доход фирма

может, изменяя объем продаж; – линия цены есть и линия спроса на продукцию конкурентной фирмы, что отражает

абсолютную эластичность спроса.

Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

В зависимости от сложившегося уровня цен фирма может оказаться в четырех типичных ситуациях.

Первая ситуация (рис.7.1).

1	►		у MС		AС /AVС
1 1 1 1 P11	23456 7	8901
		У\A			P1
		Q1	Объем	производства

Рис.7.1. Положение предельной фирмы

Цена (Р) установилась на таком уровне, что возмещает только минимальные средние переменные издержки (min AVC). Такая фирма называется предельной, т.е. находящейся на пределе целесообразности продолжения производства, так как несет убытки. Использование правила Р = МС позволяет понять, что при объеме производства Q₁ убытки можно минимизировать. Минимальный убыток равен средним постоянным издержкам (AFC). На графике он показан заштрихованным прямоугольником. Такой фирме безразлично, производить Q₁ единиц продукции или прекратить производственную деятельность. Убытки в том и в другом случае равны.

68

В краткосрочном периоде фирма скорее примет решение производить в надежде на изменение рыночной ситуации. Такое решение для нее более очевидно, если Р > min AVC < AC. Здесь фирма возмещает средние переменные и часть средних постоянных издержек, ее убыток меньше средних постоянных издержек.

Вторая ситуация (рис.7.2).

Объем производства

Рис.7.2. Положение запредельной фирмы

Цена установилась на таком уровне, что фирма не возмещает даже минимальных средних переменных издержек производства (Р < min AVC). Такая фирма называется запредельной. Она имеет убытки, но объема производства, при котором их можно минимизировать, не существует. На графике убытки показаны заштрихованным прямоугольником. Фирме выгоднее прекратить производственную деятельность, чем производить при данной цене, так как в первом случае ее убытки равны средним постоянным издержкам, а во втором — превышают их.

Третья ситуация (рис.7.3).

Объем производства

Рис.7.3. Положение допредельной фирмы с нулевой прибылью

Цена установилась на таком уровне, что фирма возмещает минимальные средние издержки (Р = min AC). При такой цене фирма работает на уровне самоокупаемости, ее экономическая прибыль равна 0 при объеме производства Q₃. Если фирма решит производить любой другой объем продукции, она понесет убытки. Такая фирма называется допредельной с нулевой прибылью.

Четвертая ситуация (рис.7.4).

Объем производства

Рис.7.4. Положение допредельной фирмы с чистой прибылью

Цена установилась на таком уровне, что превышает минимальное значение средних издержек (Р > min AC). Фирма получает чистую прибыль, максимум которой достигается при производстве Q₄ единиц продукции. Это допредельная фирма с чистой прибылью. На графике чистая прибыль показана заштрихованным прямоугольником.

Применение правила Р = МС при различных возможных рыночных ценах приводит к выводу о том, что отрезок кривой предельных издержек фирмы в краткосрочном периоде, лежащий выше минимального значения средних переменных издержек, есть кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде.

69

Итак, в каждой из рассмотренных ситуаций фирма приспосабливается к цене и производит такое количество продукции, которое максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Сама же цена определяется соотношением совокупного спроса и совокупного предложения. Последнее находится суммированием продукции, предлагаемой всеми фирмами в отрасли (при условии, что цены ресурсов и технологии заданы). Эти фирмы различны по масштабам, организации и технологической базе, а значит, и по уровню издержек. Поскольку цена является единой для всех фирм, то отрасль в каждый данный момент представлена допредельными, предельными и запредельными фирмами. Если спрос превышает предложение, то цена растет, появляются стимулы к расширению производства: у допредельных фирм, получающих чистую прибыль, — увеличить ее массу; у допредельных фирм с нулевой прибылью — получить чистую прибыль; часть предельных фирм становится допредельными и получает нулевую прибыль; часть запредельных фирм станет предельными.

Если предложение превысит спрос, цена падает, в отрасли происходят обратные явления.

Изменения рыночной цены происходят до тех пор, пока совокупное предложение не сравняется с совокупным спросом. Тогда устанавливается единая равновесная цена, которая в краткосрочном периоде имеет тенденцию к сохранению.