- •Стратегический менеджмент. (лекции, без первой и последней)
- •1.5 Функции стратегического управления.
- •1.6 Процесс стратегического управления
- •Тема 2. Формирование целей деятельности организации.
- •2.1. Система ориентира организации
- •Тема 3. Общий подход к анализу среды деятельности.
- •Тема 4. Анализ макросреды деятельности фирмы.
- •Тема 5. Анализ микросреды деятельности фирмы.
- •Модель пяти сил конкуренции по Портеру.
- •Анализ намерений и действий ближайших конкурентов.
- •3)Определение движущих сил отрасли
- •4)Определение ключевых факторов успеха
- •5)Оценка привлекательности отрасли
- •Тема 5: Внутренняя среда фирмы. Цель анализа: сравнение с конкурентами, выделение сильных и слабых сторон организации.
- •Цепочка ценностей по Портеру.
- •Тема 7. Определение стратегических проблем.
- •Тема 8. Стратегический анализ.
- •Понятие стратегической зоны хозяйствования.
- •Простейшие модели анализа
- •8.1.2. Портфельные модели анализа.
- •Матрица синергетических соответствий.
- •Тема 9. Формирование альтернативных стратегий и выбор оптимальной.
- •9.1.1 Стратегия стабильности(ограниченного роста).
- •9.1.2 Стратегии роста.
- •Стратегия диверсификации.
- •9.1.3 Стратегии сокращения.
- •9.2 Базовые конкурентные(деловые) стратегии.
- •Преимущество в издержках.
- •Стратегия дифференциации
- •Стратегия фокусирования.
- •Стратегия инноваций.
- •Функциональные стратегии.
- •9.4. Выбор оптимальной стратегии.
- •Матрица «Товар – рынки».
- •Выбор стратегии в зависимости от фаз жизненного цикла.
- •Матрица Томпсона-Стрикленда .
- •9.5 Ролевые рыночные стратегии.
- •9.5.1 Особенности стратегий роста крупных фирм.
- •9.5.2 Стратегии роста средней фирмы.
- •9.5.3 Стратегия роста малой фирмы.
- •9.6 Критерии выбора стратегии.
- •10.Определение уровня перемен.
- •Анализ формальных и неформальных структур организации.
- •1.Линейная структура
- •2.Функциональная структура.
- •3.Дивизиональная структура.
10.Определение уровня перемен.
В зависимости от стратегии принятой организацией, они могут касаться разных сторон деятельности организации.
Что за стратегия соответствует данным изменениям и на какие рычаги должно воздействовать организация чтобы осуществить эти перемены:
Стратегии (уровни перемен) |
Отрасль |
Организация |
Продукт |
Положение на рынке |
Продолжения |
Та же |
Та же |
Тот же |
То же |
Обычная(плановая) стратегия перемен |
Та же |
Та же |
Тот же |
новое |
Ограниченная стратегия перемен |
Та же |
Та же |
новый |
новое |
Радикальные стратегические перемены |
Та же |
новая |
новый |
новое |
Переориентация организации |
новая |
новая |
новый |
новое |
Продолжения - не возникает никаких новых задач и реализация «новой « стратегии которая явл. продолжением предыдущей, руководство должно осущ. контроль, чтобы мероприятия не отставали от установленного графика.
Обычная (плановая)- это стратегия концентрированного роста, а именно глубокого проникновения. Связана с изменением подхода в привлечении покупателей (изменение рекламного подхода, улучшение упаковки, новая ценовая политика). Т.е. осуществление преобразований в маркетинговой сфере.
Ограниченные стратегические перемены - фирма выходит на старом рынке с новым продуктом в рамках прежнего класса товаров. Используется стратегия концентрированного роста, разработка нового товара. Изменения затрагивают маркетинг и производственный процесс.
Радикальные стратегические перемены – фирма не меняет своей отрасли, но в ней происходят радикальные изменения вызванные, например ее слиянием с аналогичной организаций либо с поставщиком, либо со сбытовой организацией (стратегия интеграции, все типы). Изменения затрагивают организационную структуру и орг. культуру.
Переориентация или перестройка организации - слияние предприятий принадлежащих различным отраслям экономики, фирма, меняя свою отрасль и меняется ее продукт, место на рынке. Соответствует стратегии диверсификации ( В ОСНОВНОМ КОНГЛАМЕРАТИВНОЙ). Изменения затрагивают миссию, орг.структуру, орг.культуру, номенклатуру товаров, технологию их изготовления, состав ресурсов, рынки.
Анализ формальных и неформальных структур организации.
Это совокупность подразделений и уровней управления, обеспеч. развитие компании и ее конкурентоспособность. Она имеет определенные элементы:
-структурные подразделения, выполняющие определенные функции управления
-уровни управления, как совокупность подразделений и руководителей, занимающих определенную иерархическую ступень.
-Горизонтальные и вертикальные связи, обеспечивающие взаимодействие всех подразделений и руководителей.
-Полномочия, те. право руководителей использовать ресурсы организации и направлять усилия подчиненных на выполнение поставленных задач.
Неформальные соц. отношения, основанные на дружбе, интересах и т.п.
Приведение орг. структуры в соответствие со стратегией связанно с пересмотром степени централизации ( децентрализации) всей иерархии организации.
а.Рассматривается какой дБ степень централизации или децентрализации
(Централизация- структуры где высшее руководство оставляет за собой большую часть полномочий, Децентрализованные структуру это те, где полномочия и права принятия решений переданы на низшие уровни)
б.По характеру взаимодействия с внешней средой выделяют бюрократическую и адаптивную орг. структуры. (Не бывает полностью бюр. или полностью адаптивной структуры. обычно организации находятся посередине)