Государственные пр-кампании

Реализация воспитательно-просветительской функции

Инициаторы:

Правительство

Министерства и ведомства

Структуры при первых лицах государства

Межведомственные структуры

Органы власти регионального уровня и местного самоуправления

Органы законодательной и судебной власти

Избирательные комиссии

Пр.: Госдума Томской области – инициатор кампании по повышению правовой культуры населения.

Управление ГИБДД по Томской области, Администрация г.Томска – организаторы конкурса «Автоледи».

Иранцы не смогут курить в мечетях, ресторанах, на стадионах и в других общественных местах в соответствии с законом, одобренным парламентом. Правительству вменяется в обязанность вести кампанию по борьбе с курением. Ежегодно курильщики тратят в три раза больше средств, чем национальный бюджет здравоохранения.

Темы государственных ПР-кампаний

Уплата налогов, экономия электроэнергии и воды, развитие гражданской инициативы, борьба с наркоманией, охрана природы, безопасность на воде, безопасность на дорогах, повышение качества товаров, популяризация решений органов власти, в том числе бюджета.

Продолжительность – 2-3 мес.

Пример государственной ПР-кампании, демонстрирующий концепцию и коммуникативные средства:

Социальная проблема – появление озоновой дыры над Австралией вследствие истощения 2\3 почв из-за вырубки кустарников

Инициатор – правительство Австралии

Цель – убедить фермеров более бережно относится к флоре континента

Идея – фермеры, которые используют прогрессивные методы ведения сельского хозяйства - модель для других австралийцев.

Информационный повод для начала кампании – подписание «Соглашения об исторических землях». Информационные поводы в ходе кампании (события, которые освещаются) - семинары по новым методам возделывания земель, консультации специалистов по сельскому хозяйству, дни открытых дверей на фермах, где владельцы подписали соглашение.

Коммуникативные средства - публичное признание и поощрение тех, кто подписал «Соглашение об исторических землях»; публикации в прессе о преимуществах сохранения кустарников, выпуск ежеквартального журнала о программе.

В принимаемых законодательными и представительными органами власти целевых программах отражается необходимость пропаганды соответствующих знаний и социальных ценностей.

Итоговая оценка эффективности государственных ПР-кампаний проводится с учетом достижения целей кампании.

Условия эффективности государственных ПР-кампаний:

- кратковременность воздействия (2-3 мес.)

- верный эмоциональный тон – уважительный и оптимистичный. Ставка на страх возможна в кампаниях против СПИДа, наркотиков, табакокурения. Но при условии непродолжительности: долго пугаться нельзя, к тому же государству ни к чему превращать собственных граждан в невротиков

- личностный (по возможности) характер обращения

- использование приемов вовлечения аудитории

- высокий уровень исполнения коммуникативных материалов

- обозначения коммуникатора – госструктуры, что определяет доверие к источнику информации. Анонимность, недостаточная известность или плохая репутация коммуникатора сводят на нет его коммуникативные усилия. (Морозова).

Реклама в деятельности ПР-служб органов власти

- имиджевая: органа власти, структурного подразделения; территории

- социальная – направленная на формирование социальных ценностей и норм поведения

- информационно-просветительская – в связи с инновационным характером ГМУ содержит разъяснения тех или иных нововведений.

Примеры социальной рекламы:

Новосибирское метро: плакаты «Как правильно ставить ударение в этих словах» - список слов

Апрель 2010 лозунги на субботники в российских городах (радио Эхо Москвы, 25 апреля 2010):

Бросайте мусор прямо здесь – здесь все равно грязно

Липецк:

Собери 100 крышек, бутылок и банок – и…сделай свой двор чище!