Вопросы для самопроверки

1. Сущность теории поведения потребителей.

2. Понятие рыночного спроса и его эластичность.

3. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

4. Понятие производственной функции.

5. Затраты и их классификация.

6. Понятие предложения. Функция и эластичность предложения.

7. Товар и цена как экономическая категория.

8. Функции цены.

2. Классификация цен. Ценовая система

2.1. Состав и структура цен

Цена на любой товар состоит из определенных элементов, пере­чень которых меняется в зависимости от вида цены. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в долях или процентах, пред­ставляет собой структуру цены (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Структура цены

Определение структуры цены позволяет понять, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль и налоги. На основе этой информации можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли, т.е. разрабатывать стратегию и тактику ценообразования на предприя­тии. Если в структуре цены наибольшую долю занимает себестои­мость, то это можно воспринимать как сигнал к снижению конкурен­тоспособности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. Большая доля при­были и налогов и низкая доля себестоимости свидетельствуют об обратной ситуации – предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более сво­бодно.

Когда известна структура цены, можно легко представить себе, как на ней сказывается двойное налогообложение (в случае, если то­вар облагается акцизом), а также влияние большого числа посредников на формирование структуры розничной цены (чем шире крут посред­ников, тем большее число раз будут повторяться такие элементы, как покупная и розничная цена оптового посредника, что приведет к воз­растанию доли снабженческо – сбытовых надбавок в розничной цене).

Необходимо отметить, что доля себестоимости в составе цены нуждается в дополнительном тщательном анализе. Это связано с тем, что все издержки производства продукции и оказания услуг делятся на условно – переменные, доля которых в составе себестоимости мо­жет быть разной, и условно – постоянные. Если предприятие намечает снизить долю издержек в цене продукции, то оно должно провести дополнительный анализ в этой области.

2.2. Система цен

Действующие в экономике цены образуют единую систему и на­ходятся во взаимосвязи и взаимодействии (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Система цен

Система цен состоит из ряда блоков, которые в свою очередь делятся на подблоки (рис. 2.3). В основе взаимодействия всех блоков лежит принцип сообщающихся сосудов: изменение цен в одном из блоков приводит к обязательному их изменению в других блоках.

Взаимозависимость и взаимодействие цен обусловлены двумя фак­торами:

1) формирование цен всех блоков базируется на единых зако­нах – законах стоимости, предложения и спроса;

2) хозяйственная деятельность всех предприятий взаимосвяза­на, они используют продукцию друг друга. Например, изменение та­рифов на грузовые перевозки, электроэнергию находит быстрое от­ражение в ценах практически на любую продукцию.

Основные блоки системы цен характеризуются следующим об­разом.

Оптовые цены – цены, по которым реализуется крупная партия продукции предприятий.

Оптовые цены предприятия – цены производителей продук­ции, по которым они реализуют свою продукцию другим предприя­тиям, а также сбытовым и посредническим организациям. В состав оптовой цены предприятия включаются издержки производства про­дукции, прибыль, надбавки или скидки к цене, НДС.

Рис. 2.3. Основные блоки системы цен

Разновидностью оптовой цены предприятия является транс­фертная цена – цена, по которой реализуется продукция при ее пе­редаче от одного подразделения другому в рамках одного предприя­тия. Трансфертные цены обычно бывают заниженными, что дает предприятию, закупающему по ним продукцию, определенные допол­нительные конкурентные преимущества, позволяя уменьшать издерж­ки собственного производства.

Оптовые цены промышленности – цены, по которым пред­приятие и организации – потребители оплачивают продукцию сбыто­вым организациям, реализующим продукцию оптом. В состав опто­вой цены промышленности включаются оптовая цена предприятия, скидка (наценка), в которую входят издержки и прибыль снабженческо – сбытовой организации, акцизы, НДС.

Основную роль в системе цен играют цены базовых отраслей промышленности – электроэнергетики, угольной, газовой, нефтяной промышленности.

Разновидностью оптовой цены промышленности считается цена биржевых сделок, которая формируется на основе биржевых котиро­вок, надбавок и скидок к ним в зависимости от расстояния до места поставки и качества товара.

Закупочные цены – это оптовые цены, по которым происхо­дит реализация сельскохозяйственной продукции.

Розничные цены – цены, по которым товар реализуется в сети розничной торговли. В состав розничных цен включаются оптовая цена промышленности, торговая надбавка (скидка), в которую входят издержки обращения и прибыль торгового предприятия, акцизы, НДС.

Разновидностями розничной цены считаются:

– аукционная цена – цена товара, проданного на аукционе. От­личительная особенность аукционной цены заключается в том, что она может быть в несколько раз выше рыночной цены данного това­ра. Обычно аукционная цена отражает определенные уникальные свойства товара, что в значительной степени сказывается на размере его цены;

– коммерческая цена – цена, установленная на товар при его продаже на свободном рынке. Коммерческая цена может существен­но отличаться от цен, устанавливаемых на этот товар государством.

Цены на строительную продукцию бывают трех видов:

– сметная стоимость строительства отражает уровень предель­ных затрат на строительство определенного объекта;

– прейскурантная цена – средняя стоимость единицы продук­ции объекта строительства, например 1 м² площади;

– договорная цена – цена, которая устанавливается по соглаше­нию между заказчиком и подрядчиком строительства.

Тарифы на услуги транспорта – плата за перемещение гру­зов и пассажиров: тарифы авиационного, железнодорожного, мор­ского, речного, автомобильного и трубопроводного транспорта.

Тарифы на услуги, оказываемые населению – тарифы на услуги коммунального хозяйства, телефонной сети, на медицинское обслуживание и пр.

Приведенные выше цены различаются динамикой (изменением во времени), структурой (определенным соотношением элементов, выраженным в долях или процентах), уровнем (денежным).