- •Ценообразование (учебное пособие)
- •Часть 1
- •Новосибирск, 2007
- •Содержание
- •1. Теория ценообразования
- •1.1. Теория потребительского поведения и спроса
- •1.2. Производство и затраты
- •1.3. Товар и цена как экономические категории. Функции цены
- •1.4. Особенности формирования цен на факторы производства
- •Вопросы для самопроверки
- •2. Классификация цен. Ценовая система
- •2.1. Состав и структура цен
- •2.2. Система цен
- •2.3. Признаки классификации цен
- •2.4. Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров (франкирование цен)
- •2.5. Трансфертные (внутрифирменные) цены
- •Вопросы для самопроверки
- •3. Методы ценообразования
- •3.1. Механизм установления цены
- •3.2. Затратные методы ценообразования
- •3.3. Определение цены с ориентацией на спрос
- •3.4. Определение цены с ориентацией на конкуренцию
- •3.5. Особенности ценообразования на новые товары и научно – техническую продукцию
- •Вопросы для самопроверки
- •4. Стратегия ценообразования
- •4.1. Особенности ценовой стратегии предприятия
- •4.2. Взаимосвязь цен с экономическими категориями
- •4.2.1. Взаимодействие цен с финансово – кредитной системой
- •4.2.2. Взаимовлияние цен и налогов
- •4.2.3. Денежное обращение, инфляция и изменение цен
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов
- •5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование
- •5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
- •5.3. Цены и инфляция
- •5.4. Статистика цен
- •5.5. Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •6. Ценообразование на мировом рынке
- •6.1. Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках
- •6.2. Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке
- •6.3. Принципы определения внешнеторговых цен
- •6.4. Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним
- •6.5. Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах
- •Вопросы для самопроверки
- •7. Государственная политика и ценообразование
- •Вопросы для самопроверки
- •Законодательные и нормативные документы
- •Список литературы
- •Словарь терминов
5.4. Статистика цен
Задачи статистики цен разнообразны и связаны с изучением конъюнктуры рынка, цен как инструмента управления рынком, маркетингового управления и государственного регулирования цен.
Задачи статистики цен формируются в соответствии с потребностями пользователей, заинтересованных в изучении цен:
– государство интересуют цены как показатель уровня жизни населения и составляющая инфляционных процессов. Исследуется влияние цен на формирование рынка труда, прогнозируются последствия изменения цен, изучается роль цен для пересчета стоимостных показателей, необходимых для составления бюджета, контроля за денежным обращением в стране и т.д.;
– производителей интересует прежде всего влияние цен на процесс формирования издержек;
– для покупателей цены важны с точки зрения индексации доходов, установления прожиточного минимума и формирования потребительской корзины, соответствия цены товара его качеству и уровню доходов.
Существуют следующие показатели, применяемые в области статистики цен.
Уровень цен. Это обобщающий показатель, характеризующий состояние цен за определенный период времени, на определенной территории, по совокупности товаров и товарных видов с близкими потребительскими свойствами.
Индивидуальный однотоварный уровень цен – сумма денег, уплачиваемая за единицу товара на рынке.
Средняя цена – цена совокупности однородных товарных единиц, в случае когда цены изменяются по географическому принципу, рынкам и группам потребителей.
Общий уровень цены – стоимость фиксированной потребительской корзины. Выделяют относительные показатели: отношение цены товара к цене товарной группы, а также отношение стоимости потребительской корзины к среднему доходу населения и (или) отдельных социальных групп в целом по стране или региону.
Структура цены. Этот показатель характеризует взаимосвязь структурных элементов цены. Пропорции между элементами цены зависят от конъюнктуры рынка и государственной политики в области ценообразования. Традиционно в структуре цены выделяются себестоимость, наценки, скидки, налоги.
Кроме того, большое значение имеют соотношения цен.
Оценка различий в ценах на один товар или товарную группу с однородными потребительными свойствами, а также ценах на дорогие и дешевые модели товара – изучается вариация индивидуальных уровней цен при обеспечении сопоставимости основных потребительных свойств товара, а также различия в ценах за счет качества товара.
Определение степени устойчивости цен во времени – учитываются сезонные колебания цен, колебания спроса и предложения, конкуренция.
Статистическое исследование колеблемости цен в зависимости от территории – цены изучаются не только в региональном и территориальном разрезах, но и с точки зрения размещения производства, стоимости транспорта, занятости населения, политических, климатических, демографических условий.
Определение разных цен на идентичные товары, реализуемые на различных субрынках (государственном, частном, кооперативном).
Используется также вариация цен. При изучении вариации применяются статистические показатели и методы исследования колеблемости цен: размах вариации, среднеквадратическое отклонение, коэффициент вариации, статистические группировки по уровню цен и видам сырья, кластерный анализ.
При изучении территориальной вариации цен по совокупности товаров основным в статистике цен является индексный метод. Для каждого региона вычисляется уровень цен в процентах к среднему по территории или к уровню цен наиболее представительного региона – территориальный индекс цен региона. Используется агрегатная формула среднего арифметического территориального индекса.
Если необходимо более детально изучить проблемы колеблемости цен по территории, применяются коэффициент эластичности, регрессионная модель зависимости коэффициента вариации цен от значений показателей, характеризующих обследуемые группы регионов.
Согласно индексному методу сравнение цен товаров осуществляется с помощью индивидуального индекса цен, представляющего собой соотношение цен товаров в базисном и текущем периодах.
Денежные расходы населения на покупку товаров определяются двумя составляющими: уровнем цен на отдельные товары и структурой продаж. Эти показатели рассчитываются посредством системы индексов средних цен.
Основной индекс цен для совокупности разнородных товаров – агрегатный индекс: цена каждого товара взвешивается по количеству проданного товара. Для выявления изменения цен количественные показатели фиксируются на одном из двух уровней.
1. На уровне базисного периода времени – формула Ласпейреса. Индекс (Iрл) показывает, во сколько раз изменились бы расходы потребителей в текущем периоде по сравнению с базисным, если бы при изменении цен уровень потребления оставался прежним. Расчет применяется при отсутствии значительных количественных и качественных изменений в структуре потребления. Формула Ласпейреса имеет следующий вид:
(5.1)
где – ценаi–го товара в текущем периоде;
–цена i–го товара в базисном периоде;
–объем продаж i–го товара в базисном году.
2. На уровне текущего периода времени – формула Пааше. Индекс (In) показывает, во сколько раз сумма фактических затрат населения на покупку товаров больше или меньше суммы денег, которую население должно было бы заплатить за эти же товары, если бы цены оставались на уровне базисного периода. Формула Пааше имеет следующий ВИД:
(5.2)
где – объем продажi–го товара в текущем периоде;