- •Ценообразование (учебное пособие)
- •Часть 1
- •Новосибирск, 2007
- •Содержание
- •1. Теория ценообразования
- •1.1. Теория потребительского поведения и спроса
- •1.2. Производство и затраты
- •1.3. Товар и цена как экономические категории. Функции цены
- •1.4. Особенности формирования цен на факторы производства
- •Вопросы для самопроверки
- •2. Классификация цен. Ценовая система
- •2.1. Состав и структура цен
- •2.2. Система цен
- •2.3. Признаки классификации цен
- •2.4. Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров (франкирование цен)
- •2.5. Трансфертные (внутрифирменные) цены
- •Вопросы для самопроверки
- •3. Методы ценообразования
- •3.1. Механизм установления цены
- •3.2. Затратные методы ценообразования
- •3.3. Определение цены с ориентацией на спрос
- •3.4. Определение цены с ориентацией на конкуренцию
- •3.5. Особенности ценообразования на новые товары и научно – техническую продукцию
- •Вопросы для самопроверки
- •4. Стратегия ценообразования
- •4.1. Особенности ценовой стратегии предприятия
- •4.2. Взаимосвязь цен с экономическими категориями
- •4.2.1. Взаимодействие цен с финансово – кредитной системой
- •4.2.2. Взаимовлияние цен и налогов
- •4.2.3. Денежное обращение, инфляция и изменение цен
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов
- •5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование
- •5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
- •5.3. Цены и инфляция
- •5.4. Статистика цен
- •5.5. Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •6. Ценообразование на мировом рынке
- •6.1. Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках
- •6.2. Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке
- •6.3. Принципы определения внешнеторговых цен
- •6.4. Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним
- •6.5. Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах
- •Вопросы для самопроверки
- •7. Государственная политика и ценообразование
- •Вопросы для самопроверки
- •Законодательные и нормативные документы
- •Список литературы
- •Словарь терминов
5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
Поскольку ценообразование прямо и непосредственно зависит от рыночной конъюнктуры, характеристика последней приобретает особое значение.
Показатели, по которым изучается и анализируется конъюнктура рынка, делятся на несколько групп (рис. 5.2).
Остановимся на каждой из групп показателей конъюнктуры рынка.
Рис. 5.2.
Группа 1 – данные о промышленном производстве.
Валовой внутренний продукт исчисляется в соответствии с методологией Европейской системы интегрированных расчетов и СНС ООН. Этот показатель применяется и в России.
Индекс физического объема промышленной продукции – основной показатель динамики выпуска промышленной продукции. Этот показатель дает представление о темпах промышленного развития отдельных стран, а сопоставление сводного и отраслевых индексов характеризует происходящие в экономике страны изменения. Показатель рассчитывается по результатам анализа динамики натуральных показателей производства продукции по твердо установленному набору товаров с последующей агрегацией в общепромышленный индекс. Индекс физического объема промышленной продукции исчисляется за длительный период времени цепным методом, т.е. перемножением индексов за отдельные периоды.
Использование производственных мощностей – данный показатель применяется только в США, аналогичного показателя в России нет. Это своего рода синтетический показатель, который определяется по результатам выборочных обследований и дает представление о том, насколько запас финансовых ресурсов страны привлекается к производству продукции. В США этот показатель рассчитывается только в отраслях обрабатывающей промышленности.
Индекс цен производителей (индекс Ласпейреса) характеризует динамику цен на товары производственного назначения без учета налогов, транспортных расходов, торговых наценок и рассчитывается выборочным методом по данным о товарах, производимых в рамках отдельной товарной группы. В каждой товарной группе выделяется товар – представитель, отслеживается изменение цен на него, и на основе этих материалов рассчитывается средневзвешенное изменение цен на все товары данной группы. Этот индекс используется и в России.
Расходы на капитальное строительство – показатель формируется по данным отчета о стоимости введенных в действие объектов капитального строительства. Этот показатель используется в США. В России такая информация не публикуются, но может быть получена, например, в процессе анализа сведений о вводе в действие жилья, объектов социально – культурного назначения и основных фондов.
Заказы на товары длительного пользования и прочие товары – определяется количество заказов, поступивших производителям, а также уровень товарных запасов в промышленности. Этот показатель характеризует покупательную способность населения. Объемы производства заказов определяются на основе 7% – ной выборки промышленных предприятий на базе данных о количестве заказов на товары длительного пользования. В России этот показатель не рассчитывается.
Уровень безработицы – данные о занятости населения и оплате труда показывают изменения объемов промышленного производства. Расширение производства сопровождается наймом работников; свертывание производства – их увольнением.
В экономически развитых странах данный показатель рассчитывается на основе методических разработок Международной организации труда (МОТ). Уровень безработицы определяется как отношение числа безработных к числу экономически активного населения; экономически активное население – общая численность занятых и безработных.
В России одновременно действуют три методики расчета этого показателя: методика МОТ на основе выборочного обследования, методика с использованием данных баланса трудовых ресурсов и данных регистрации безработных в службе занятости.
Группа 2 – показатели внутреннего товарооборота.
Розничный товарооборот – объем продажи населению товаров через все каналы реализации. Это один из самых важных показателей конъюнктуры, который позволяет оценить возможность изменения платежеспособности спроса населения.
Личные доходы и расходы потребителей – структура де нежных доходов и расходов населения, данные о которой публикуются в статистических сборниках. В основе определения этого показателя – данные проводимых органами статистики выборочных обследований потребительских бюджетов.
Строительство жилья – этот показатель в России не рассчитывается. В США данный показатель исчисляется на базе информации о вводе в действие жилых домов и публикуется один раз в месяц. Продажа нового жилья – общая стоимость проданного нового жилья, которая в России практически не рассчитывается.
Товарные запасы и объем продаж в промышленности – данный показатель характеризует товарные запасы, а также общий объем продаж, осуществляемых производителями, объемы оптовой и розничной продажи. В России этот показатель не используется.
Потребительский кредит – данные об объеме выданных населению кредитов на покупку автомобиля, дома и на другие цели. В России не рассчитывается.
Группа 3 – показатели внешней торговли.
Объем экспорта товаров.
Объем импорта товаров.
Эти два показателя в комментариях не нуждаются. Дефицит торгового баланса – в России до 1994 г. этот показатель соответствовал сальдо внешней торговли, которое рассчитывалось с учетом объемов торговли со странами ближнего зарубежья.
Группа 4 – показатели, характеризующие положение в кредитно – денежной сфере.
Учетный процент, или цена банковского капитала. К моменту экономического кризиса значение этого показателя максимально. Его снижение начинается обычно к концу периода депрессии.
Эмиссия ценных бумаг – выпуск ценных бумаг на рынок с целью мобилизации свободных денежных ресурсов для расширения и обновления основного капитала или увеличения оборотных средств. Размер эмиссии увеличивается в периоды подъема, достигает максимума накануне кризиса и резко падает в фазе кризиса и депрессии.
Отдельно выделяются индексы акций и облигаций. К индексам акций относятся, в частности, индексы акций торговых и промышленных предприятий. Повышение курсов акций, в первую очередь акций торговых организаций, свидетельствует об изменении конъюнктуры рынка.
Повышение или снижение валютного курса – показатель оказывает непосредственное влияние на платежный и внешнеторговый балансы страны, на конкурентоспособность экспортируемых товаров.
Группа 5 (один показатель) – дефицит государственного бюджета.
Этот дефицит характеризуется превышением государственных расходов над государственными доходами. Показатель определяется по данным государственного бюджета, легко прогнозируем, подвержен сезонным колебаниям и зависит от системы налогообложения.
Группа 6 – ценовые показатели.
Средние цены по товарным группам. Этот показатель в разъяснениях не нуждается.
Индекс потребительских цен – это сводный индекс. Его компонентами являются индекс цен на непродовольственные товары и индекс цен на услуги. Индекс потребительских цен рассчитывается как индекс Ласпейреса (состав потребительской корзины фиксируется на уровне базисного периода).
Индекс – дефлятор ВВП – наиболее общий индикатор инфляции, поскольку измеряется динамика цен на товары и услуги как промышленного, так и потребительского назначения. Данный индекс рассчитывается по формуле Пааше – количество продукции фиксируется на отчетный (текущий) период.
Группа 7 – показатели деловой активности.
К этим показателям относятся объем и число заключенных контрактов (договоров, заказов, соглашений – портфель заказов) на покупку или продажу, характеристики совершенных сделок (число, размер, динамика и частота), а также ряд показателей рынка ценных бумаг, инвестиций. Такие показатели деловой активности входят в прогнозную модель рынка (которую называют барометром рынка) – систему экономических показателей, применяемых для анализа состояния экономики в целом и прогнозирования конъюнктуры рынка.