- •Ценообразование (учебное пособие)
- •Часть 1
- •Новосибирск, 2007
- •Содержание
- •1. Теория ценообразования
- •1.1. Теория потребительского поведения и спроса
- •1.2. Производство и затраты
- •1.3. Товар и цена как экономические категории. Функции цены
- •1.4. Особенности формирования цен на факторы производства
- •Вопросы для самопроверки
- •2. Классификация цен. Ценовая система
- •2.1. Состав и структура цен
- •2.2. Система цен
- •2.3. Признаки классификации цен
- •2.4. Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров (франкирование цен)
- •2.5. Трансфертные (внутрифирменные) цены
- •Вопросы для самопроверки
- •3. Методы ценообразования
- •3.1. Механизм установления цены
- •3.2. Затратные методы ценообразования
- •3.3. Определение цены с ориентацией на спрос
- •3.4. Определение цены с ориентацией на конкуренцию
- •3.5. Особенности ценообразования на новые товары и научно – техническую продукцию
- •Вопросы для самопроверки
- •4. Стратегия ценообразования
- •4.1. Особенности ценовой стратегии предприятия
- •4.2. Взаимосвязь цен с экономическими категориями
- •4.2.1. Взаимодействие цен с финансово – кредитной системой
- •4.2.2. Взаимовлияние цен и налогов
- •4.2.3. Денежное обращение, инфляция и изменение цен
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов
- •5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование
- •5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
- •5.3. Цены и инфляция
- •5.4. Статистика цен
- •5.5. Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •6. Ценообразование на мировом рынке
- •6.1. Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках
- •6.2. Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке
- •6.3. Принципы определения внешнеторговых цен
- •6.4. Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним
- •6.5. Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах
- •Вопросы для самопроверки
- •7. Государственная политика и ценообразование
- •Вопросы для самопроверки
- •Законодательные и нормативные документы
- •Список литературы
- •Словарь терминов
1.3. Товар и цена как экономические категории. Функции цены
Товар и цена относятся к тем экономическим категориям, раскрытие сущности которых позволяет отчетливо обнаружить отличие рыночной системы хозяйствования от социалистической, плановой.
Что такое товар? В экономической теории этим термином обозначают предмет, вещь, услугу, продаваемые (обмениваемые) на рынке, и которые, благодаря их свойствам, удовлетворяют какие – либо потребности человека: жизненные или производственные. Полезность вещи делает ее потребительной стоимостью, которая проявляется лишь в пользовании или потреблении. Потребительные стоимости (свойства) образуют вещественное содержание богатства, какова бы ни была его общественная форма. Однако товар имеет и другой признак – экономический.
Различие взглядов представителей двух противоположных экономических школ обнаруживается в трактовке экономической сущности товара. В рыночной экономике товаром считается любое материальное или духовное благо, которое можно продать или купить на рынке. Марксистская теория утверждает, что товаром можно считать только произведенное благо, т. е. товар является только результатом труда. В создание товара должен быть вложен труд, по Марксу – стоимость.
«Товар, продукт труда, произведенный для продажи» – определяет Советский энциклопедический словарь, следовательно, не являются товаром так называемые факторы производства: рабочая сила, земля, финансовый капитал, которые в рыночном хозяйстве относятся к обычным товарам.
Разные взгляды на экономическую природу товара двух экономических школ определили и различие во взглядах на экономическое содержание и механизм образования такого признака товара, как цена, поскольку любой предмет, предлагаемый к продаже, должен иметь денежный эквивалент.
С точки зрения социалистической политэкономии цену товара определяют следующие обстоятельства: стоимость и полезность вещи. По Марксу, потребительная стоимость, или благо, имеет стоимость и соответствующий ей денежный эквивалент лишь потому, что в ней овеществлен, или материализован, человеческий труд.
Как же измерять величину стоимости товара? Очевидно, количеством содержащегося в ней труда. Количество же самого труда измеряется его продолжительностью, совокупным рабочим временем, при средних для данного уровня технического развития общества условиях производства.
Из этого следует, с одной стороны, что разные товары, в которых содержится равное количество труда или которые могут быть изготовлены в течение одного и того же рабочего времени, имеют одинаковую величину стоимости. С другой стороны, величина необходимого рабочего времени определяется производительной силой труда. «Производительная сила труда определяется разнообразными обстоятельствами, и между прочим средней степенью искусства рабочего, уровнем развития науки и степенью ее технологического применения, общественной комбинацией производственного процесса, размерами и эффективностью средств производства, природными условиями».
С учетом вышеизложенного можно сказать, что величина стоимости товара изменяется прямо пропорционально количеству труда и обратно пропорционально производительной силе труда, осуществленной в этом товаре.
Стоимость товара – это общественный, прошлый, «мертвый» труд. Затраты этого труда применительно к конкретному товару строго индивидуальны. В целом же для массы однородных товаров, но произведенных различными производителями, с точки зрения процесса ценообразования, следует говорить о средней стоимости, средних затратах труда при средних условиях производства. При этом выделяют средние из индивидуальных затрат на конкретном производстве и средние как результат отношения всей массы затрат труда в данной отрасли страны ко всей массе товаров.
В условиях централизованно – плановой системы цены устанавливаются государством. При этом провозглашаются следующие цели государственной политики ценообразования:
1) приближение цен к общественно необходимым затратам труда на производство различных видов продукции для того, чтобы определять плановые пропорции, оценивать эффективность отдельных предприятий, объединений, отраслей и всего народного хозяйства;
2) экономическое стимулирование научно – технического прогресса и улучшения качества продукции, создания и внедрения новой техники и технологии, экономное использование ресурсов;
3) создание благоприятных условий для укрепления экономических основ союза рабочего класса и колхозного крестьянства, эквивалентного обмена между городом и деревней, преодоления их существенного различия;
4) содействие росту народного благосостояния, выравниванию уровня жизни в разных регионах страны.
Однако, как показал опыт социалистического хозяйствования в бывшем СССР, ни одна из поставленных перед ценообразованием экономических целей достигнута не была. В первую очередь это относится к ценообразованию на уровне общественно необходимых затрат труда.
Цены на этом уровне определяются абстрактным, а не конкретным трудом, и их уровень полностью зависит от государственной экономической политики. Плановое формирование цен на этом уровне неизбежно привело бы к экономическому процветанию технически хорошо оснащенных предприятий, и банкротству предприятий, имеющих невысокий уровень техники и технологии. Однако это противоречит принципам социалистического метода ведения хозяйства. Поэтому привычными в системе планового ценообразования являются термины «планово – убыточное предприятие», «дотационные цены».
В рыночной экономике система ценообразования основывается на ряде признанных бесспорными положений; не все они строго доказаны теоретически, но зато нет среди них таких, которые не подтвердились бы историческим опытом значительной части человечества. Отсюда и подход к ним как к аксиомам рынка. Они таковы: все имеет цену, любая потребительная стоимость, не исключая различные виды человеческого труда, землю и природные ресурсы, денежный капитал; цены устанавливаются на рынке в результате свободной конкуренции, через спрос – предложение; цены играют ключевую роль в достижении экономического равновесия, в распределении дохода и богатства