- •Ценообразование (учебное пособие)
- •Часть 1
- •Новосибирск, 2007
- •Содержание
- •1. Теория ценообразования
- •1.1. Теория потребительского поведения и спроса
- •1.2. Производство и затраты
- •1.3. Товар и цена как экономические категории. Функции цены
- •1.4. Особенности формирования цен на факторы производства
- •Вопросы для самопроверки
- •2. Классификация цен. Ценовая система
- •2.1. Состав и структура цен
- •2.2. Система цен
- •2.3. Признаки классификации цен
- •2.4. Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров (франкирование цен)
- •2.5. Трансфертные (внутрифирменные) цены
- •Вопросы для самопроверки
- •3. Методы ценообразования
- •3.1. Механизм установления цены
- •3.2. Затратные методы ценообразования
- •3.3. Определение цены с ориентацией на спрос
- •3.4. Определение цены с ориентацией на конкуренцию
- •3.5. Особенности ценообразования на новые товары и научно – техническую продукцию
- •Вопросы для самопроверки
- •4. Стратегия ценообразования
- •4.1. Особенности ценовой стратегии предприятия
- •4.2. Взаимосвязь цен с экономическими категориями
- •4.2.1. Взаимодействие цен с финансово – кредитной системой
- •4.2.2. Взаимовлияние цен и налогов
- •4.2.3. Денежное обращение, инфляция и изменение цен
- •Вопросы для самопроверки
- •5. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов
- •5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование
- •5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
- •5.3. Цены и инфляция
- •5.4. Статистика цен
- •5.5. Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •Вопросы для самопроверки
- •6. Ценообразование на мировом рынке
- •6.1. Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках
- •6.2. Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке
- •6.3. Принципы определения внешнеторговых цен
- •6.4. Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним
- •6.5. Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах
- •Вопросы для самопроверки
- •7. Государственная политика и ценообразование
- •Вопросы для самопроверки
- •Законодательные и нормативные документы
- •Список литературы
- •Словарь терминов
5.3. Цены и инфляция
Инфляция представляет собой повышение общего уровня цен и обесценение денег, вызванное нарушением равновесия между денежной массой и товарным покрытием. Показателями инфляции являются, например, рост цен, дефицит государственного бюджета, рост массы бумажных денег в обращении, увеличение стоимости покупательной корзины, изменение валютного курса, удорожание кредитов.
В своем развитии инфляция проходит три стадии (рис. 5.3).
1. Умеренная, или ползучая, инфляция. На этой стадии темпы роста инфляции составляют от 2 – 3% до 20% в год, она рассматривается как стимулятор роста спроса и предложения и не вызывает беспокойства у населения. Стремясь не допустить дальнейшего роста инфляции, предприятия вкладывают деньги в расширение производства, оборудование, сырье, материалы. По мере раскручивания инфляции происходит замедление экономического роста, нарастает социально – экономическая напряженность.
2. Галопирующая инфляция. На этой стадии рост цен доходит уже до 200% в год. Идут негативные экономические процессы, и инфляция превращается в стагфляцию, когда развитие почти полностью останавливается.
Рис. 5.3. Стадии и виды инфляции
Увеличивается разрыв между заработной платой и уровнем цен, резко падает жизненный уровень населения, сфера обращения развивается гораздо быстрее сферы производства. Раскручивается «инфляционная спираль», когда в ответ на рост цен работники требуют соответствующего повышения заработной платы, что в свою очередь приводит к дальнейшему росту цен. Усиливается влияние на экономику иностранной валюты, поскольку курс конвертации подвергается резким колебаниям.
3. Гиперинфляция. На этой стадии цены растут неравномерно и резко увеличиваются; нарушаются межотраслевые пропорции развития экономики. Как правило, гиперинфляция является результатом увеличения государством денежной массы в обращении. Цены уже не выполняют свои функции. Производители теряют ориентиры производства.
Различают два вида инфляции:
1) инфляция спроса, которая начинается в потребительском секторе в результате нарушения рыночного равновесия между количеством денег и товаров, которое восстанавливается путем роста цен. Основные факторы инфляции спроса – избыточный спрос, приводящий к росту цен;
2) инфляция издержек, которая происходит в результате использования продукции одних отраслей в качестве сырья для производства продукции других отраслей. Со временем это приводит к увеличению издержек, снижению прибыли и росту цен. Стремясь решить эту проблему, государство увеличивает денежную массу в обращении, стимулируя тем самым рост спроса. Инфляция издержек растет значительно меньшими темпами, чем инфляция спроса, но и бороться с ней труднее. Основные факторы инфляции издержек: рост заработной платы и повышение цен на производственные ресурсы, что приводит к увеличению издержек производства.
Для характеристики уровня инфляции используют два показателя:
1) индекс потребительских цен;
2) индекс – дефлятор ВВП.
Об этих индексах говорилось в разделе 5.2.
Одна из составляющих инфляции – денежная масса, не обеспеченная соответствующим количеством товаров и услуг. Объем денежной массы зависит от количества денег в обращении и от скорости их обращения. Как правило, не обеспеченный товарами выпуск денег побуждает покупателей к быстрой их реализации, что увеличивает скорость оборота денег и усиливает темпы инфляции. Поскольку товарная масса и денежная масса должны прийти в равновесие, рост средних цен товаров определяется количественным изменением товарной массы, массы денег в обращении и скоростью их обращения. Размер инфляции прямо пропорционален росту денежной массы и увеличению скорости обращения денег и обратно пропорционален росту товарной массы в постоянных ценах.
Степень соответствия товарной и денежной массы оценивается с помощью соотношений денежной и товарной массы в статике и динамике, темпов роста денежной эмиссии и цен, темпов роста доходов и цен.
Источниками информации для определения показателей инфляции служат цены на товары и услуги, структура потребительских расходов, данные о товарообороте, денежной массе, информация баланса денежных расходов и доходов населения.