Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сибирская государственная геодезическая академия»

(ГОУ ВПО «СГГА»)

Институт геодезии и менеджмента

Кафедра производственного менеджмента

(или экономика и менеджмент)

РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ РАБОТА

по дисциплине «Ценообразование»

Студент _______________

(фамилия, имя, отчество)

Группа _______________________

Руководитель ____________________

(фамилия, имя, отчество)

___________________________

(должность, ученая степень)

Зав. Кафедрой__________________

(фамилия, имя, отчество)

____________________

(должность, ученая степень)

Дата допуска к защите_______________

Новосибирск 2012

Задача 1

Определите коэффициент эластичности спроса по цене и сделайте вывод о степени чувствительности спроса от изменения цены товара. Результаты расчетов оформите в таблице. Приведите примеры товаров или услуг, при реализации которых могут быть получены данные показатели.

Товар	Цена, руб.	Кол-во ед., тыс. шт.	Выручка, руб.	Эс	Заключение об эластичности, пример товара(услуги)
А	25+2	200	5400		Продукты питания. Неэластичный спрос.
	30+ 2	180	5760	0,541
Б	25+ 2	200	5400		Производство корпусной мебели. Эластичный спрос.
	30+ 2	40	1280	4,324
В	25+ 2	200	5400		Продажа одежды. Эластичный спрос.
	30+ 2	100	3200	2,702

Решение:

Товары с эластичным спросом по цене:

Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)

Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

Предметы первой необходимости (хлеб, молоко.)

Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (краски, бумага для рисования, тетради)

Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки)

Эластичными (по цене) считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) больше изменения цены (|E|>1).

Неэластичными считаются спрос или предложение, когда изменение величины спроса (предложения) меньше изменения цены (|E|<1).

Эластичность спроса по цене, ценовая эластичность спроса— относительное изменение объема спроса при изменении цены на 1 %.

,

где Q - спрос(количество); P - цена.

Для измерения процентного изменения величины спроса используется формула средней точки Аллена.

Встречается так же упрощённый расчёт:

1. Рассчитаем для товара А :

2. Рассчитаем для товара Б :

3.Рассчитаем для товара В :

Задача 2

Определите, выгодно ли туристской фирме приобретать определенный пакет услуг у туроператора, если цена закупки тура составляет (4600+10*2) руб., в том числе НДС. Размер агентского вознаграждения (торговая надбавка) определена в размере 20%. Конкуренты предлагают аналогичные услуги по цене 5500 руб. Графически изобразите структуру цены продажи туристской услуги для покупателя.

Решение :

Цена закупки тура 4620 руб.

Агентское вознаграждение при продаже с НДС 924 руб.

НДС с продажи тура 140,91 руб.

Доход 783,09 руб.

Цена конкурентов 5500 руб.

Цена тура 4630+924=5544 руб.

По расчетам можно сделать вывод, что фирма может заключить договор на приобретение туров у обеих фирм.

Структура цены продажи туристкой услуги для покупателя:

Задача 3.

Турфирма оказывает новую экскурсионную услугу, при этом средние переменные издержки, связанные с предоставлением данной услуги и ее продвижением на рынке составляют (90+2)руб./чел., постоянные – 120тыс.руб./мес. Стоимость одной экскурсии составляет 220 руб./чел., на группу из 20 человек предусмотрена льготная цена – 4000 руб. Фирма планирует следующее количество экскурсий: в обычные рабочие дни – 2, в выходные и праздничные дни –3 экскурсии.

Определите рентабельность данной услуги для фирмы при условии активного сбыта, а также точку самоокупаемости затрат. Какие действия необходимо предпринять руководству фирмы, чтобы обеспечить получение целевой прибыли 1500 тыс.руб./год. Обоснованно ли установлена скидка на предоставление услуг туристам, путешествующим в группе? Графически изобразите точку самоокупаемости затрат.