- •Федеральное агентство по образованию
- •Сыктывкар 2006
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе
- •1.1. Цель преподавания дисциплины
- •1.2. Задачи изучения дисциплины. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •1.3. Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для изучения данной дисциплины
- •1.4. Дополнение к нормам государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2. Содержание лабораторных работ Лабораторная работа №1
- •Лабораторная работа №2
- •Лабораторная работа №3
- •Лабораторная работа №4
- •Лабораторная работа №5
- •Лабораторная работа №6
- •Лабораторная работа №7
- •Лабораторная работа №8
- •3. Содержание дисциплины
- •2.1. Факторы внешней среды предприятия
- •2.2. Факторы внутренней среды
- •2.3. Виды стратегий, применяемых в организации
- •2.4. Стратегическая зона хозяйствования
- •2.5. Стратегический хозяйственный центр
- •2.6. Функции стратегического менеджмента
- •2.7. Полный цикл стратегического менеджмента
- •2.8. Цикл реализации, контроля, экстраполяции, предпринимательства
- •2.9. Усиление нестабильности среды организации
- •2.10. Долгосрочное и стратегическое планирование
- •2.11. Этапы процесса выработки стратегии
- •2.12. Параметры сзх
- •2.13. Порядок выделения сзх
- •2.14. Принцип балансирования набора по двум точкам
- •2.15. Гибкость (стратегическая и внутренняя) и их характеристики для организации
- •2.16. Понятие синергизма
- •2.17. «Популистическая» модель, «филантропическая» модель, модель «бережливого капитализма»
- •2.18. Анализ «поля сил»
- •2.19. Предпринимательский и приростный стили поведения организации
- •2.20. Оперативная и стратегическая архитектоника организации
- •2.21. Потенциал общего руководства организацией
- •Библиографический список
2.20. Оперативная и стратегическая архитектоника организации
Деятельность любой организации осуществляется в двух уровнях, или двух подсистемах: 1) на производственном уровне происходит переработка поступающих ресурсов в товары и услуги; 2) задача управляющего уровня состоит в руководстве и контроле за деятельностью организации.
В то время как производственная подсистема обычно имеет дело с различным набором ресурсов (материальные ценности, финансы, информация и людские ресурсы), рабочим материалом подсистемы управления является информация. Массив информации, обрабатываемой первой подсистемой, частично совпадает с массивом, требующимся для управленческой деятельности, но в целом отличается от него [11, с. 199].
Управляющая подсистема реализует себя через два основных режима управления: стратегический менеджмент и оперативное управление.
Стратегический менеджмент связан с постановкой целей и задач организации и с поддержанием ряда взаимоотношений между организацией и окружением, которые позволяют ей добиваться своих целей, соответствуют ее внутренним возможностям и позволяют оставаться восприимчивой к внешним требованиям [11, с. 199].
Потенциал для достижения целей организации в будущем является одним из конечных продуктов стратегического менеджмента. Применительно к фирме этот потенциал состоит со стороны «входа» из финансовых, сырьевых и людских ресурсов, информации; со стороны «выхода» – произведенной продукции и услуг, испытанных с точки зрения потенциальной прибыльности; из набора правил социального поведения, следование которым позволяет организации постоянно добиваться своих целей [11, с. 199].
Другим конечным продуктом стратегического менеджмента выступает структура организации и возможность ее преобразования, обеспечивающая чувствительность к изменениям во внешней среде. В предпринимательской фирме это предполагает наличие управленческой способности замечать и объяснять внешние изменения, сочетающейся со способностью руководить необходимыми ответными стратегическими действиями; ресурсной возможностью разрабатывать, испытывать и внедрять новые товары и услуги. Эти возможности частично определяются архитектоникой организации. Архитектоника организации (греч. architektonike – строительное искусство) – выражение закономерностей построения, присущих структуре организации, принципиальная взаимосвязь ее составных частей:
производственные сооружения, их мощности, возможности и технология;
мощности и возможности по обработке и передаче информации;
организационные задачи отдельных лиц и групп;
вознаграждения и взыскания за исполнение порученных обязанностей;
структура и динамика власти;
системы и процедуры;
организационная культура, нормы, ценности и модели действительности, которые лежат в основе организационного поведения [11, с. 199-200].
Стратегические возможности организации частично определяются качествами ее работников, в числе которых:
отношение к изменениям;
склонность идти на риск;
умение решать проблемы, относящиеся к стратегической деятельности;
умение решать социальные проблемы, относящиеся к проведению организационных изменений;
профессиональное мастерство (например, в технологии сельскохозяйственного производства, агромаркетинговой деятельности);
мотивация участия в стратегической деятельности [11, с. 200].
Задачи менеджера, занятого стратегическими вопросами, заключается в том, чтобы:
определить и провести стратегические изменения в организации;
создать организационную архитектонику, благоприятствующую стратегическим изменениям;
отобрать и воспитать работников (исполнителей и руководителей), способных провести стратегические изменения [11, с. 200].
Деятельность по стратегическому менеджменту направлена на обеспечение стратегической позиции, которая обеспечит будущую жизнеспособность организации в изменяющихся условиях, в то время как оперативное управление занимается использованием существующей стратегической позиции организации с целью достижения целей организации. В коммерческой организации менеджер, занимающийся стратегией, занят наработкой потенциала прибыльности, а управляющий текущими операциями занят превращением потенциала в реальную прибыль.
В оперативном управлении основной вид деятельности – определение и реализация таких форм активности организации, которые в большей степени обеспечивают достижение целей. Конечный продукт оперативной деятельности – поставка товаров/услуг потребителям за определенное вознаграждение, достигаемая путем закупки, производства, реализации и маркетинга. Управленческие задачи включают определение общих оперативных задач, мотивацию, координацию и контроль управляющих и исполнителей в рамках фирмы в процессе выполнения задач [11, с. 200-201].
Как стратегический менеджмент, так и оперативное управление предполагают наличие определенной организационной архитектоники, подбора и воспитания кадров с соответствующей мотивацией и подготовкой.
Стратегическая архитектоника, нацеленная на изменения, является гибкой и не имеет жестких структур, в то время как оперативная архитектоника, устойчивая по отношению к изменениям, нацелена на высокую эффективность [11, с. 120].
Менеджер, занятый стратегическим руководством, стремится к изменениям, склонен идти на риск, обладает навыками руководства освоением новых направлений. Менеджер, занятый оперативным руководством, выступает демпфером (глушителем, стабилизатором) изменений и осторожно подходит к риску, компетентен в диагностике, координации и контроле сложной деятельности. Он занят решением вопроса, как улучшить прошлую деятельность организации, не меняя ее направленности. Это показано в табл. 7 [11, с. 201-202].
Таблица 7
Сопоставление архитектоники организаций
Характеристики |
Оперативная архитектоника |
Стратегическая архитектоника |
Культура |
Ориентирована на производство / маркетинг: успех = агрессивная конкуренция + эффективное производство |
Ориентирована на стратегию / гибкость: успех = изобретательность + предвидение / создание потребностей |
Управляющий |
Умение получить прибыль, достичь поставленной цели, проконтролировать |
Предприниматель, «проводник» новшеств и благожелательный лидер |
Система управления |
Долгосрочное планирование Контроль сложившейся деятельности |
Стратегическое планирование / стратегическое проблемный менеджмент Стратегический менеджмент Стратегический контроль |
Информация |
Тенденции спроса и прибыльности |
Новые проблемы и возможности |
Структура |
Функциональная / дивизиональная Стабильная |
По проектам / матричная Динамичная |
Власть |
Децентрализована Сосредоточена в производстве и маркетинге |
Сосредоточена в: общем руководстве НИОКР; новых предприятиях; стратегическом планировании |
Как видно из таблицы, стратегическая культура является открытой, гибкой и изобретательной; оперативная культура склонна к контролю изменений и повышению эффективности [11, с. 202].
Между типами организационного поведения и соответствующими видами менеджмента имеется тесная связь: стратегический менеджмент требует предпринимательского поведения, а оперативный – приростного [11, с. 202].