- •Маркетинг
- •Оглавление
- •Дидактический план
- •ЛИтЕратура
- •Перечень компетенций
- •Тематический обзор*
- •1 Основные понятия маркетинга
- •1.1 Понятие маркетинга
- •1.2 Нужда и потребность
- •1.3 Запрос
- •1.4 Товар и обмен
- •1.5 Сделка
- •1.6 Рынок
- •2 Основные концепции маркетинга
- •2.1 Понятие маркетинговой концепции
- •2.2 Концепция совершенствования производства
- •2.3 Концепция совершенствования товара
- •2.4 Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •2.5 Концепция маркетинга
- •2.6 Концепция социально-этического маркетинга
- •3 Содержание и виды маркетинга
- •3.1 Эволюция содержания маркетинга
- •3.2 Основные виды маркетинга и сферы их применения
- •3.3 Национальные модели маркетинга
- •4 Основные принципы и методы маркетинга
- •4.1 Цели и задачи маркетинга
- •4.2 Управление маркетингом и комплекс маркетинга
- •4.3 Принципы и методы маркетинга
- •4.4 Система маркетинга
- •4.5 Основные функции маркетинга
- •5 Система маркетинговых исследований
- •5.1 Понятие и необходимость маркетинговых исследований
- •5.2 Основные направления маркетинговых исследований
- •5.3 Цели, задачи и процедура маркетингового исследования
- •5.4 Методы маркетингового исследования
- •5.5 Требования к маркетинговым исследованиям
- •Тренинг компетенций
- •Глоссарий
- •Маркетинг Юнита 1
Дидактический план
Основные понятия маркетинга
Понятие маркетинга. Понятия нужды и потребности. Виды потребностей. Удовлетворяемые и не удовлетворяемые потребности. Понятие товара. Обмен и сделка в маркетинге. Понятие рынка. Классификация рынков.
Основные концепции маркетинга
Понятие концепции маркетинга. Содержание концепции совершенствования производства. Содержание концепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий. Современная концепция маркетинга и ее преимущества перед другими концепциями. Концепция социально-этического маркетинга – концепция будущего.
Содержание и виды маркетинга
Эволюция содержания маркетинга. Основные виды маркетинга и сферы их применения. Содержание национальных моделей маркетинга: американской, японской, скандинавской и российской.
Основные принципы и методы маркетинга
Определение и классификация целей маркетинга. Задачи маркетинга. Понятие управления маркетингом. Основные составляющие процесса управления маркетингом. Понятие и состав-ляющие комплекса маркетинга. Понятие и содержание принципов маркетинга. Основные методы маркетинга. Система маркетинга и ее основные составляющие. Понятие и содержание основных функций маркетинга.
Система маркетинговых исследований
Понятие маркетинговых исследований. Необходимость маркетинговых исследований. Основные направления и содержание маркетинговых исследований. Процедура маркетингового исследования. Основные методы маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследо-ваний и основные требования к ним.
ЛИтЕратура
Учебные издания
1. Алексунин, В. А.Маркетинг [Текст] : учебник / В. А. Алексунин. – М. : Дашков и К, 2009.
2. Барышев, А. Ф. Маркетинг [Текст] : учебник / А. Ф. Барышев. – М. : Академия, 2006 (гриф МО).
3. Басовский, Л. Е.Маркетинг. Курс лекций [Текст] / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2009.
4. Беляевский, И. К.Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз [Текст] : учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика, 2008.
5. Березин, И. С.Маркетинговый анализ [Текст] : учеб. пособие / И. С. Березин. – М. : Вершина, 2008.
6. Бун, Л. Современный маркетинг [Текст] : учебник / Л. Бун, Д. Куртц. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005 (гриф УМЦ «Профессиональный учебник»).
7. Голубков, Е. П.Основы маркетинга [Текст] : учебник / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 2008 (гриф МО).
8. Ермаков, В. В. Маркетинг предприятия [Текст] : учеб. пособие /В. В. Ермаков. – М. : МПСИ, 2007.
9. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент [Текст] : учебник /Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2009.
10. Котлер, Ф.Основы маркетинга [Текст] : учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М. : Вильямс, 2009.
11. Моисеева, Н. К.Международный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Н. К. Моисеева, Г. Л. Балиев, В. И. Черенков. – СПб. : Питер , 2008.
12. Панкрухин, А. П.Маркетинг [Текст] : учебник /А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2007.
13. Секерин, В. Д.Основы маркетинга[Текст] : учебник / В. Д. Секерин. – М. : Кнорус, 2009 (гриф УМО).
14. Синяева, И. М.Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения [Текст] : учебник / И. М. Синяева. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005(гриф МО РФ).
15. Эриашвили, Н. Д. Маркетинг [Текст] : учебник / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин ; под ред. Н. Д. Эриашвили. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005 (гриф МО РФ).