25. Цели, задачи и принципы организации маркетинг. Деят-ти предприятия.

Маркетинг-это система орг-ции деятел-ти предпр.,фирмы,корпорации по разработке, произв. и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли

М-г – п/п-кая деят-ть, превращающая потребности покупателя в д-д п/п-тия.

Сущность марк-га: следует производить только то, что требует рынок и что безусл.найдет сбыт, а не пытаться навязать покупат.несогласован. с рынком прод-цию.

Комплекс марк-га включ.в себя:

- товар (продукт, произв.и предназн.для продажи и удовлетвор.потребн.чел-ка)

- цена (ден.сум.,кот.потребит.платят за товар)

- рынок (механизм взаимод.продавцов и потребит эк.благ)

- потребность (нужда в ч-л необходимом)

- спрос (платежеспос.потребность в товаре)

- распространение (сбыт – деят-ть по доведению товара до потреб.через систему оптовых и розн.торговцев)

- стимулирование, продвижение товара (сист.мер, направл.на ускорение процесса товародвижения и реализ.товара)

Принципы:

1.нацелен. на четкий коммерч.результат (завоев.рынка, увелич.доли рынка);

2.компл.подход к достиж.поставл.целей на основе анализа потребностей, погнозирования рынка, изуч.товара, рекламы и стимулир.сбыта;

3.максим.учет условий и требов.выбранного рынка с одноврем. целенаправленным воздейств.на него;

4.адаптивная предприимчивость, обеспеч-ая быструю и эфф.реакцию на изм. внеш. среды и проявление иниц. как формы управлен.пр-вом и сбытом продукции.

Цели:

1.Максим.потребление

2.Достиж.максим.потребительской удовлетворенности

3.Предоставл.максим.широкого выбора

4.Максим.повышен.кач-ва жизни.

Задачи:

1.Исслед., анализ и оценка потенц.и реал. нужд потребит.продукции фирмы.

2.Маркет-ое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.

3.Анализ, оценка и прогнозир.сосотяния и развития рынков на кот.работает или будет работать фирма.

4.Формир.ассортим.политики.

5.Разраб-ка цен.политики фирмы.

6.Участие в формиров.стратегии и тактики рын.поведения фирмы.

7.Сбыт продукции и услуг фирмы.

8.Сервисное обслужив.

Организация м-га на п/пиятии требует создания соответствующей службы м-га. В наст. время без такой службы, обеспечивающей проведение м-говых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к товару и его св-вам, тенденций этих требований под влиянием различных ф-ров, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.

Конечной целью функционирования м-говых служб является подчинение всей хоз. и комм. деят-ти п/п-тия з-нам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.

Раздел 2. Управление

26.Понятие гос-ого упр. Нэ. Его объек-ая необходимость и сферы гос. Вмеш-ва в хоз. Среду.

Гос. управление – это сознательное воздействие гос. институтов на деят-ть общ-ва, его отдельных групп, в кот. реализуются общ-ные потребности и интересы, общезначимые цели и воля общества.

В гос.управл.входят вопросы:

1.Организ.гос.регулир.и реализ. его системы

2.Методы гос.регулиров.

3.Инструментарий

4.Администр.воздействие

5.Эк-ое воздействие

6.Гос.регулир.конкуренции

7.Воздейств.на рынок через налоги

8.Регулир.рынка труда

9.Система кред.-ден.отнош.и бюдж.процесс в РФ.

Степень гос.регулир.оказ. влияние на эк-ку.

Гос.регулир.эк-ки – сист.мер законод., исполнит.и контролир-го хар-ра, осуществл-х правомочными гос.учрежд.и обществ. организ-ми с целью придания процесса организ.хар-ра, упорядочения действий эк-ких субъектов, обеспеч.соблюдения законов, отстаивания интересов гос-ва и общ-ва.

Объектами гос.воздейств.на эк-ку явл-ся условия, процессы и отношения, происх-ие в сфере обществ.воспроизв-ва:

1.Общехоз-ные процессы (ден.обращ., занятость, инвестиции, цены, собств-ть и т.д.)

2.Круп.секторы эк-ки (пром-ть, с/х, стр-во, финансы и т.д.)

3.Хозяйствующ.субъект (Акц.общ-ва, товарищ-ва, холдинги, концерны и т.д.)

4.Территории, регионы.

Субъектами гос.регулир. явл-ся институты, наделен.в соотв-ии с Конст. необх. ф-иями (инст. законод., исполнит.и судебн.власти)

Гос. регулирующее воздействие связано с использованием косвенного инструментария (налоговое регулирование, таможенное, валютное, кредитно-денежное, ценовое).

Гос. управление охватывает помимо косвенного эк. инструментария м-ды прямого эк. воздействия и м-ды адм. воздействия.

К м-дам прямого воздействия относятся планирование, финансирование, н/о-ние и др.

К методам админ. воздействия относятся инструментарий, основанный на силе власти и принуждения (принятие з-нов и подз-ных актов, лицензирование, штрафы)

Объективная необходимость гос. воздействия на эк-ку обусловлена сл ф-рами:

1. необходимостью обеспечения общ. воспр-ва в расширенном масштабе

2. обеспечением долговременности интересов населения

3. поддержанием баланса соц-эк. интересов различ. групп населения в стране

4. обеспечение единства и целостности территориального пр-ва

Кроме этого гос. вмешательство в рын. эк-ку обусловлено:

1. наличием сбоев в мех-ме функционирования рын. хоз-ва

2. необходимостью эфф-ного удовлетворения потребностей нации в обществ. благах (безопасность, функционирование ОГВ)

3. необходимостью прогрессивного развития эк-ки.

Функции, выполняемые гос-вом при воздействии на эк-ку:

1.Законостворчество – разраб-ка и принятие правовых норм хозяйств.деят-ти

2.Администрирование – создание и прекращ.деят-ти субъектов хозяйствования

3.Информирование – как работает прав-во., какие законы, решения принимает, информир-ет ч/з СМИ)

4.Регулирование деят-ти регионов, отраслей и субъек. хоз.деят-ти в общенац-х интересах

5.Контроль за тек.деят-ью предпр-ий.

Гл.задачей гос.рег-ия НЭ явл-ся:

- повыш.эфф-ти использ. произв. потенц. страны

- эк.рост и эк.развитие

- полная и эфф-ая занятость

- ориент.на достиж.эк.эфф-ти хозяйствующ. субъектов

- стаб.уровень цен

- эк-ая свобода

- справ.распредел.доходов

- сбалансир-ть внешнеторг.баланса страны.