2 Диагностика внешней и внутренней среды предприятия

2.1 Анализ исходного состояния предприятия

Основная деятельность ООО «Авангард» осуществление следующих видов деятельности:

−производство трикотажных изделий, спецодежды, верхней одежды, нательного белья;

−оптовая торговля одеждой, текстильными и галантерейными изделиями;

−розничная торговля текстильными изделиями, одеждой;

−коммерческая, посредническая, торгово-закупочная деятельность товарами народного потребления и производственно-технического назначения, в том числе лицензионными, создание собственной сети магазинов оптовой, розничной и прочей торговли этими товарами;

2.1.1 Структура собственности

Общество с ограниченной ответственностью ООО Швейная фабрика «Авангард». Юридический адрес: 656056, Алтайский край, г.Барнаул, ул.Короленко,40. Общество преследует извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности, создано для удовлетворения потребностей юридических лиц в продукции, работах, услугах, обеспечения занятости населения. Уставной фонд ООО «Авангард» составляет 10000 (десять тысяч) рублей 00 коп. и составляется из номинальной стоимости долей его Участников.

2.1.2 Продукция и рынки. Характеристика продукции

ООО Швейная фабрика «Авангард» имеет богатый опыт производства высококачественной профессиональной одежды.

С 1941 года переведена на пошив спецзаказа, что на протяжении последних лет является неотъемлемой частью. Это пошив белья для солдат, постельного белья, медицинских халатов, плащевых накидок, милицейских и воинских сорочек, летних полевых солдатских и офицерских костюмов, одежды для МЧС России. А также гражданский ассортимент: женская и детская одежда, спецодежда. Вся продукция сертифицирована, отвечает мирровым стандартам и обеспечивает надежность в эксплуатации.

На фабрике имеется две категории товаров. Это говорит о том, что предприятие работает по госзаказу, С 2002 года предприятие выполняет заказы Министерства обороны РФ по государственным контрактам, что подтверждает высокое качество выпускаемой продукции.

Лидером на рынке Алтайского края является ЗАО «Меланжист Алтая», в виде экономической деятельности «текстильное и швейное производство» составляет 98%». Швейная фабрика «Авангард» не уступает, как Новосибирской фабрике, так и Алтайскому лидеру ЗАО «Меланжист Алтая».

Таблица 2.1−Основные характеристики продукции предприятия

Продукция	Основные параметры, опреде- ляющие конкуренто- способность	Соответствие рыночному лидеру в Алтайском крае ЗАО БМК «Меланжист Алтая»	Соответствие рыночному лидеру в Сибири Новосибирская швейная фабрика	Стадия жизненного цикла			Объемы продаж тыс. руб. / шт.
				Товара	Спроса	2012г		2013 г.
Спецодежда	Качество, цена	соответствует	соответствует	стагнации	стагнации	2145 /5170000шт		3224/10764000шт
Военная одежда	Качество, цена	соответствует	соотв	стагнации	стагнации	-		70022руб/140000шт

Жизненный цикл товаров находится на стадии роста, и зависят от сроков выполнения госзаказов.

Жизненный цикл спроса также находится на стадии стагнации, т.к. потребность государства на одежду для госслужащих всегда присутствует.

Анализируя объем продаж за 2013 и 2012г, можно сказать о следующем, что объем производства в натуральном выражении в 2013 году по сравнению с 2012 годом вырос по всем представленным видам продукции. И, соответственно, это привело к увеличению объема в стоимостном выражении.