Содержани

Введение 3

1Исследование внешней среды бизнеса 5

1.1Анализ индустрии детских товаров на мировом рынке 5

1.2Анализ индустрии детских товаров в Российской Федерации 10

1.3Анализ отрасли и конкурентов Алтайского края и г.Барнаул 19

2 Диагностика внешней и внутренней среды предприятия 21

2.1 Анализ исходного состояния предприятия 21

2.1.1 Структура собственности 21

2.1.3 Продуктово-рыночная классификация 22

2.1.4 Анализ системы закупок швейной фабрики 23

2.1.5 Анализ производственного процесса 26

2.1.6 Оценка инвестиционных и инновационных возможностей предприятия 28

2.1.7 Характеристика персонала предприятия 29

2.1.8 Диагностика финансового состояния предприятия 29

2.1.9 Оценка эффективности системы управления и оргструктуры 32

1.4Анализ отрасли и конкуренции 33

1.4.1Характеристика основных показателей отрасли 33

1.4.2 Анализ конкуренции в отрасли 34

1.4.3 Оценка привлекательности отрасли 36

1.5Диагностика внешней среды 36

1.6 SWOT-анализ 38

Заключение 40

Список использованных источников 41

Введение 2

1 Исследование внешней среды бизнеса 4

1.1 Анализ индустрии детских товаров на мировом рынке 4

1.2 Анализ индустрии детских товаров в Российской Федерации 9

1.3 Анализ отрасли и конкурентов Алтайского края и г.Барнаул 18

2 Диагностика внешней и внутренней среды предприятия 20

2.1 Анализ исходного состояния предприятия 20

2.1.1 Структура собственности 20

2.1.3 Продуктово-рыночная классификация 21

2.1.4 Анализ системы закупок швейной фабрики 22

2.1.5 Анализ производственного процесса 25

2.1.6 Оценка инвестиционных и инновационных возможностей предприятия 27

2.1.7 Характеристика персонала предприятия 28

2.1.8 Диагностика финансового состояния предприятия 29

2.1.9 Оценка эффективности системы управления и оргструктуры 32

2.2 Анализ отрасли и конкуренции 32

2.2.1 Характеристика основных показателей отрасли 32

2.2.2 Анализ конкуренции в отрасли 34

2.2.3 Оценка привлекательности отрасли 36

2.3 Диагностика внешней среды 36

2.4 SWOT-анализ 38

Заключение 40

Список использованных источников 41

Введение

Рынок детской одежды является частью рынка детский товаров и услуг, объем которого эксперты оценивают в 14-15 млрд долларов, при этом его потенциал составляет 20 - 25 млрд долларов. Значительная часть этого оборота приходится на производство и реализацию детской одежды.

Рынок детской одежды в России является на данный момент одним из самых перспективных и наиболее развитых рынков. Развитие данного рынка сопровождается активным ростом и обострением конкурентной борьбы между производителями и ритейлерами. На сегодняшний день на российском рынке детской одежды наряду с зарубежными игроками все более прочные позиции занимают отечественные игроки.

Меняется стиль жизни, растет обеспеченность и требования к комфорту среди населения. Если раньше, еще 20 лет назад, не было понятия детской моды, а главными требованиями к детской одежде были прочность и долговечность, то теперь на передний план при выборе товара выходят марка, красота, комфортность и другие характеристики вещи. Это говорит о росте культуры потребления. Ассортимент одежды для детей практически ничем не уступает одежде для взрослых. В магазинах представлено огромное количество марок иностранных и отечественных производителей - от доступных до элитных. Сегодняшний baby-бум обеспечили дети, чье появление на свет родители "откладывали" по экономическим причинам. Данному фактору, в том числе, способствует содействие политики государства в социально-демографическом вопросе и активные меры, принимаемые на федеральном уровне.

В этой связи российский субрынок детской одежды переориентируется на товары для детей в возрасте от 0 лет и старше, ведь малыши рождаются круглый год. Сегодня родители готовы тратить средства на ребёнка и приобретать новые вещи, а не заимствовать старые у друзей и родственников.

Целью данной работы является оценка привлекательности рынка детской одежды, составление бизнес-диагностики для ООО Швейная фабрика «Авангард».

В ходе выполнения дипломной работы необходимо выполнить следующие задачи:

−провести анализ отрасли детской одежды на мировом рынке, в Российской федерации, Алтайском крае и городе Барнауле;

−изучить и проанализировать основы правового регулирования данного вида деятельности;

−проанализировать финансовое состояние предприятия ООО Швейная фабрика «Авангард»;

− провести бизнес-диагностику предприятия

−выявить проблемы исходного состояния предприятия

Объектом исследования является ООО Швейная фабрика «Авангард», основанная в 2001 году.

Предметом исследования является рынок детской одежды.

Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения, списка используемых источников.

В первой главе проводится анализ рынка детской одежды: в мире, России, Алтайском крае и г.Барнаул.

Во второй главе проводиться бизнес-диагностика швейной фабрики.

Отчет подготовлен на основание методических рекомендации учебно-научной литературы, периодических изданий, экономической прессы, законодательных актов, бухгалтерской отчетности ООО «Авангард» и электронной информации «Интернет».