37. Понятие рекламы. Цели и функции рекламы. Особенности коммерческой, политической, социальной рекламы.

Реклама- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Функции рекламы

• Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

• Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемой компании, одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

• Регулирование сбыта- нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар

Виды

Коммерческая реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.; В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов:

1. Привлечение внимания. Как правило, это должно быть короткое сообщение, два или три ярких запоминающихся слова, которые сразу же привлекут внимание телезрителей или читателей.

2. Эмоциональный эффект от рекламы. Проанализировать, правильно ли подобран рекламный слоган, в нужном ли контексте, какие ощущения возникают у потребителей та или иная реклама.

3. Степень воздействия на потребителя. Сильное воздействие будет в том случае, если реклама сумеет создать стимул у потенциального покупателя пойти и совершить покупку.

4. Информативность. Задача состоит в том, чтобы в двух словах изложить всю суть услуги или преимущества продукта.

5. Эффективность. Реклама эффективна, только если она приковывает к себе взгляд.

Коммерческая реклама должна быстрым образом реагировать на достижения в области науки и техники, а также любое изменение потребительских предпочтений.

Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. Сегодня в России существует несколько категорий рекламы- общественная реклама, государственная, некоммерческая и социальная реклама в чистом виде. Сегодня рекламные темы несколько изменились, что связано с переоценкой ценностей и западными веяниями. Одной из центральных тем социальной рекламы заняла тема борьбы с наркоманией и СПИДом. Социальная реклама отражает все проблемы общества. Среди прочих тем социальной рекламы, составляющих список наиболее актуальных, можно отметить следующие:

-курение и алкоголизм;

-предупреждение чрезвычайных ситуаций;

-насилие в семье;

-обязанности граждан и их права;

-аборты;

-личная безопасность граждан.

Политическая реклама. В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти. Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов – кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком. Данное свойство называется коммуникативной функцией политической рекламы. Еще одна функция – информационная. Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом – несет в себе информацию как таковую. В политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую функцию.

Цель политической рекламы – привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

Билет№16

16. Разработка структуры программы и модульное программирование

Приступая к разработке каждой программы ПС, следует иметь ввиду, что она, как правило, является большой системой, поэтому мы должны принять меры для её упрощения. Для этого такую программу разрабатывают по частям, которые называются программными модулями. А сам такой метод разработки программ называют модульным программированием. Программный модуль - это любой фрагмент описания процесса, оформляемый как самостоятельный программный продукт, пригодный для использования в описаниях процесса. Это означает, что каждый программный модуль программируется, отлаживается отдельно от других модулей программы, и тем самым, физически разделён от других модулей программы.

При проектировании программы формируется иерархия модулей. Главный модуль передает подготовленные параметры и управление модулю, который сам может передавать управление и параметры другим модулям, последние после выполнения в них программного кода возвращают управление назад, вызвавшему его модулю. Подобная структура независимых модулей позволяет легко модифицировать программу исходной задачи путем замены старых модулей на новые, добавления и удаления ненужных модулей.

Основные характеристики программного модуля:

-размер модуля- измеряется числом содержащихся в нем операторов (строк). Обычно рекомендуются программные модули размером от нескольких десятков до нескольких сотен операторов;

-прочность модуля- это мера его внутренних связей. Чем выше прочность модуля, тем больше связей он может спрятать от внешней по отношению к нему части программы и тем больший вклад в упрощение программы он может внести;

-сцепление с другими модулями- это мера его зависимости по данным от других модулей. Характеризуется способом передачи данных. Чем слабее сцепление модуля с другими модулями, тем сильнее его независимость от других модулей

-рутинность модуля - это его независимость от предыстории обращений к нему. Модуль будем называть рутинным, если результат (эффект) обращения к нему зависит только от значений его параметров. Модуль будем называть зависящим от предыстории, если результат (эффект) обращения к нему зависит от внутреннего состояния этого модуля, храняшего следы предыдущих обращений к нему.

Методы

-Метод восходящей разработки - Сначала строится модульная структура программы в виде дерева. Затем поочередно программируются модули программы, начиная с модулей самого нижнего уровня, в таком порядке, чтобы для каждого программируемого модуля были уже запрограммированы все модули, к которым он может обращаться. Далее производится их поочередное тестирование и отладка в принципе в таком же (восходящем) порядке, в каком велось их программирование. Однако современная технология не рекомендует такой порядок разработки программы.

Метод нисходящей разработки - сначала строится модульная структура программы в виде дерева. Затем поочередно программируются модули программы, начиная с модуля самого верхнего уровня (головного), переходя к программированию какого-либо другого модуля только в том случае, если уже запрограммирован модуль, который к нему обращается. После того, как все модули запрограммированы, производится их поочередное тестирование и отладка в таком же (нисходящем) порядке.

При таком порядке разработки программы вся необходимая глобальная информация формируется своевременно. облегчается и тестирование модулей, производимое при нисходящем тестировании программы. Первым тестируется головной модуль программы. При этом все модули, к которым может обращаться головной, заменяются на их имитаторы (так называемые заглушки). Каждый имитатор модуля представляется весьма простым программным фрагментом, сигнализирующим о самом факте обращения к имитируемому модулю с необходимой для правильной работы программы обработкой значений его входных параметров.

Таким образом большой объем "отладочного" программирования заменяется программированием достаточно простых имитаторов используемых в программе модулей.

-Конструктивный подход к разработке программы представляет собой модификацию нисходящей разработки, при которой модульная древовидная структура программы формируется в процессе программирования модуля. Сначала программируется головной модуль. В процессе программирования головного модуля выделяются подзадачи (внутренние функции), в терминах которых программируется головной модуль.

Аналогичные действия производятся при программировании любого другого модуля, который выбирается из текущего состояния дерева программы из числа специфицированных, но пока еще не запрограммированных модулей. В результате этого производится очередное доформирование дерева программы.

-Архитектурный подход к разработке программы представляет собой модификацию восходящей разработки, при которой модульная структура программы формируется в процессе программирования модуля. Но при этом ставится существенно другая цель разработки: повышение уровня используемого языка программирования, а не разработка конкретной программы