5.4 Анализ отрасли
Цель этого подраздела – дать анализ положения дел в отрасли, в которой компания предполагает вести свой бизнес, выявить потенциал ее прибыльности, движущие силы конкуренции и ключевые факторы успеха в данной отрасли.
В этом подразделе необходимо представить краткий обзор политических, экономических, социальных и технологических условий в целом.
Структура подраздела «Анализ отрасли»
1. Общее описание отрасли и ее размеры:
• динамика объемов продаж в отрасли;
• тенденции роста и развития отрасли
2. Наиболее крупные предприятия отрасли:
• общее количество предприятий отрасли;
• перечень ведущих из них;
• доля сбыта ведущих предприятий;
• количество фирм, появившихся за последние 3 года
3. Региональная структура производства:
• общая характеристика региона;
• распределение предприятий по регионам и областям
4. Развитие экспорта и импорта продукции:
• объемы экспорта и импорта;
• перечень экспортируемых/импортируемых изделий;
• куда экспортируется/откуда импортируется продукция;
• оценка перспектив развития экспорта/импорта
5. Основные характеристики предприятий отрасли – потенциальных конкурентов:
• номенклатура и объемы выпускаемой ими продукции;
• рынки, на которых они работают и их доли на этих рынках;
• конкурентоспособость их продукции;
• ценовая политика и политика в области сбыта;
• состояние производственной базы;
• рентабельность производства
6. Целевые программы развития отрасли:
• основные задачи и приоритеты развития;
• выделяемые финансовые ресурсы;
• предоставляемые льготы
7. Ключевые факторы успеха:
• бренд;
• доступ к каналам распределения, к финансированию;
• технология, научно-исследовательские разработки и др.
8. Необходимое юридическое обеспечение выбранного вида бизнеса:
• необходимые лицензии и разрешения на ведение бизнеса;
• затраты на их получение;
• перечень контролирующих органов
9. Налоговое окружение бизнеса:
• основные виды налогов
Анализ отрасли ориентирован прежде всего на изучение предложения.
Анализ отрасли может быть проведен в разрезе:
• отрасли в целом;
• предприятий отрасли;
• предприятий в регионах, где планируется сбыт продукции.
В этом подразделе следует также указать:
1) Необходимое юридическое обеспечение выбранного типа бизнеса (лицензии и разрешения, сроки их действия);
2) Перечень контролирующих органов;
3) Налоговое окружение бизнеса (перечень налогов)
Рисунок Стратегический анализ внешней среды бизнеса
Рисунок 7 – Анализ отрасли
В анализе отрасли можно использовать следующие отраслевые характеристики:
1) Рентабельность (среднюю по отрасли);
2) Размер и структуру отраслевого рынка;
3) Жизненный цикл отрасли;
4) Технологические перемены в отрасли
Рисунок 8 – Процесс отраслевого анализа
Рисунок 9 - Пять сил, влияющих на конкуренцию в отрасли (по М.Портеру)
Прогноз будущих тенденций развития отрасли
Разрабатывается, опираясь на:
• анализ изменений, происходящих в отрасли других стран мира;
• перспективы развития фирм – потребителей продукции отрасли;
• перспективы развития фирм – поставщиков сырья;
• анализ появления возможных новых технологий;
• анализ изменений в области законодательства