9.3.1. Спонсорство.

Спонсорство — осуществление юридическим или физическим ли­цом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируе­мого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спон­сор и спонсируемый соответственно рекламодателем и рекламораспро-странителем².

Спонсорство как вид рекламной деятельности, преследующей эко­номические цели.

9.3.2. Благотворительность.

Благотворительная деятельность — деятельность по бескорыст­ной (безвозмездной или на льготных основаниях) передаче гражданамили юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки²⁹.

Основные признаки благотворительной деятельности:

• добровольность;

• бескорыстность (причем под бескорыстностью понимается под­держка не только на безвозмездной, но и на льготной основе);

направленность на социально-приоритетные цели.

²⁷ Игнатьева Е. Фанлрайзинг в России: Состояние и перспективы // Art-менеджер. 2002. №2. С. 7-11. В настоящее время существует две транскрипции слова "faundraising". Автор придерживается европейского произношения "фандрейзинг", что и получило отра­жение на страницах настоящего учебного пособия. Использование транскрипции "фанл­райзинг" в данной статье отражает позицию редакции журнала "Art-менеджер".

²⁸ ФЗ РФ "О рекламе", ст. 19.

²⁹ФЗ РФ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях", ст. 1,2.

Использование труда добровольцев (волонтеров) как форма благо­творительности в культуре.

Доброволец (волонтер) — лицо, работающее по собственной ини­циативе без соответствующего денежного вознаграждения, то есть без­возмездно.

Целесообразность разработки специальной программы для набора

(рекрутирования) и работы с добровольцами.

Меценатство как разновидность благотворительной деятельности в сфере культуры, науки, образования.

Законодательные акты РФ не содержат понятий "меценат", "меце­натская деятельность", хотя на практике термин "меценатство" применя­ется. В настоящее время Минкультуры России подготовило концепцию проекта федерального закона, в котором предлагается специально выде­лить "меценатство" как культурную категорию и закрепить в законе "О благотворительной деятельности н благотворительных организациях".

9.3.3. Сходство и различие благотворительности и спонсорства.

Сходство— благотворительная и спонсорская деятельность вкультуре представляют собой способ формирования положительного имиджа коммерческой организации для создания благоприятного обще­ственного мнения.

Однако спонсорство и благотворительность — разные направления поддержки культуры, имеющие различные исторические корни, соци­ально-экономическую природу, социально-культурные результаты³⁰.

Отличие благотворительности от спонсорства — в направленности на социальные цели и бескорыстности.

Спонсорство— продвижение бренда (торговой марки) компании как производителя определенных товаров и услуг.

Благотворительность — создание имиджа компании как предста­вителя социально ответственного бизнеса.

Основные направления и формы спонсорской поддержки и благо­творительной помощи организациям культуры:

• передача имущества, в том числе денежных средств;

• выполнение работ;

• оказание услуг;

• предоставление результатов интеллектуальной деятельности;

• иная поддержка.

³⁰ Игнатьева Е. Л. Внебюджетные источники финансирования культуры: понятия, состояние, перспективы // АРТ-Фандрейзинг: Сборник научных трудов / Под ред. И. Г. Хангельдиевой. М., 2002. С. 15-20 (см. ПриложениеI).

9.3.4. Государственная поддержка благотворительной и спон­сорской деятельности^.

Государственную поддержку благотворительности и спонсорства можно подразделить на материальную и моральную.

Материальное стимулирование спонсоров. Спонсорский взнос раз­решено включать в себестоимость продукции (работ, услуг) спонсора,если спонсорская помощь оказывается на условиях предоставления рек­ламы. При этом устанавливаются жесткие предельные размеры расхо­дов на рекламу, принимаемые при налогообложении прибыли (до 1% от полученной выручки).

Материальное стимулирование благотворителей—юридических лиц. В 1994 — 2001 годах при направлении благотворительных взносовна восстановление объектов культурного наследия налоговая льгота составляла не более 3% облагаемой налогом прибыли, а государствен­ным учреждениям и организациям культуры— не более 5%. Данная льгота отменена с 2002 года при введении 25 главы НК РФ.

Материальное стимулирование благотворителей—физических лиц. Физические лица при направлении благотворительных взносов ор­ганизациям культуры, частично или полностью финансируемым из средств соответствующих бюджетов, имеют право на налоговый вычетв размере фактически произведенных расходов, но не более 25% суммы дохода, полученного в налоговом периоде (ст. 219 НК РФ).

Моральное стимулирование— присуждение почетных званий, го­сударственных наград и т.п. Почетный диплом Президента РФ за актив­ную благотворительную и спонсорскую деятельность в области культу­ры и искусства (с 1998 г.).

Поддержка благотворительности и спонсорства в культуре должна статьприоритетным направлением государственной культурной поли­тики, что предполагает предоставление адекватных налоговых льгот и соответствующее общественное признание деятельности благотворите­лей и спонсоров.

Права и возможности органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления по дополнительному матери­альному и моральному стимулированию благотворительной и спонсор­ской деятельности в культуре.

³¹Игнатьева Е. Л. О государственной поддержке благотворительности и спонсорст­ва в культуре // Финансы. 2000. № 3. С. 48-49.