Психология телерекламы

В телерекламе имеется три секунды, чтобы привлечь внимание зрителя, иначе реклама пройдет мимо адресата. Поэтому важно в самом начале заявить, о чем пойдет речь или что требуется от зрителя. Сказанное вначале необходимо теми же словами или теми же выражениями повторить в конце.

С психологической точки зрения главное в телерекламе — динамичность и естественность. Без динамичности ролик не привлекает внимания или вызывает раздражение. Отсутствие естественности лишает его правдивости и достоверно­сти, без которой трудно поверить рекламе настолько, чтобы при­обрести данный товар или воспользоваться услугой. А неубедительная реклама — это анти­реклама.

Особенности психофизиологии восприятия телерекламы:

• движение слева направо воспринимается лучше, чем справа налево;

• движение по диагонали слева направо и снизу вверх ассоциируется с достижением чего-то значимого, а наоборот - как потеря неких позиций;

• резкая и частая смена кадров, особенно от среднего плана к крупному, ассоциируется со вторжением в персональное пространство зрителя и может вызвать отрицательные эмоции.

2. Реклама по радио

Радиоканалу, хотя и в более скромных мас­штабах, чем телевидению, присуща массовость рекламной аудитории. Особый характер воздействия радиорекламы обеспечивается ее основными преимуществами: фоновое воздействие на слушателя, практически круглосуточное вещание, низкие затраты и использование воображения слушателя. Радио может не выключаться целый день, и даже если человек не слушает его, через несколько повторов (возможность которых обеспечена низкой стоимостью) название фирмы западает в память. Сила радиорекламы – в ее повторяемости и краткости. Она опережает реакцию слушателя.

Психологи считают радио самым личным средством, по­зволяющим провести много времени один на один со слушателем. Его огромное преимущество – возможность создавать почти любые образы при минималь­ных затратах. Хорошо сделанная радиореклама использует тщательно подобранные звуки, ассоциируемые с продуктом и его преимуществом, заставляя воображение слушателя работать в желае­мом направлении (реклама пива). Помимо этого, радиореклама требует тщательного выбора формулировок (с целью создания занятного и запоминающегося текста) голосовых данных исполнителей (темп речи ее ритм тон членораздельность), средств речевой выразительности (паузы вздохи зевание), музыкального сопровождения (для воздействия через эмоции).

Размещение рекламы на радио

• В данном случае при планировании следует учитывать, что радиослушатели часто переключают каналы – целесообразно разместить рекламу на нескольких станциях.

• Размещение рекламы в косвенной форме (через DJ) требует учета аудитории постоянных слушателей конкретной станции.

• Привлекательной формой размещения рекламы является спонсирование – спонсор единолично владеет рекламным временем в пределах спонсируемой передачи.

• График размещения следует разрабатывать с учетом смещения традиционного понятия прайм-тайма - на радио самое эффективное время – первая половина дня (до 15 часов). В это время аудитория радиослушателей в 3-5 раз превосходит аудиторию телезрителей.

Особенности психофизиологии восприятия радиорекламы:

• резкие звуки, рассчитанные на привлечение внимания, со временем сливаются в единый шумовой фон;

• наиболее эффективной считается длина ролика в 30 секунд;

• люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро.