Содержание дисциплины

100103.65 очная форма обучения, 5 лет

№	Виды занятий	Часовая нагрузка
		7 семестр	8 семестр
1.	Лекции	20	20
2.	Практические занятия	20	30
3.	СРС	90
4.	Форма контроля	Зачет	Экзамен
	Итого	180

100103.65 заочная форма обучения, 5.10 лет

№	Виды занятий	Часовая нагрузка
		7 семестр	8 семестр
1.	Лекции	6	4
2.	Практические занятия	4	8
3.	СРС	158
4.	Форма контроля	Зачет	Экзамен
	Итого	180

100103.65 заочная форма обучения, 3.1г., на базе СПО

№	Виды занятий	Часовая нагрузка
		5 семестр	6 семестр
1.	Лекции	-	4
2.	Практические занятия	-	4
3.	СРС	90	82
4.	Форма контроля	Зачет	Экзамен
	Итого	180

100103.65 заочная форма обучения, 3, 1 г., на базе ВПО

№	Виды занятий	Часовая нагрузка
		5 семестр	6 семестр
1.	Лекции	6	4
2.	Практические занятия	4	2
3.	СРС	164
4.	Форма контроля	Зачет	Экзамен
	Итого	180

Программа лекционного курса

(40 часов)

Тема 1. Введение. История возникновения и развития рекламы. 4 ч.

Первоначальные историко-культурные формы рекламы. Объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни (в древнем мире, в средние века, в период индустриальной революции).

Начальные формы российской рекламы. Особенности российской рекламной деятельности. Советская реклама.

Тема 2. Маркетинг. Маркетинговый комплекс. Место рекламы в маркетинговом комплексе. Маркетинговые коммуникации. 2 ч.

Понятие «маркетинг». Составляющие элементы маркетингового комплекса. Особенности продукта в СКСТ. Виды продукта в СКСТ с маркетинговой позиции. Структура турпродукта. Цена как элемент маркетингового комплекса. Каналы распределения. Прямой маркетинг. Средства коммуникации. Функционирование всех элементов маркетингового комплекса как средств коммуникации.

Адресаты маркетинговых коммуникаций.

Виды маркетинговых коммуникаций.

Тема 3. Понятия «Реклама» и «Паблик рилейшнс». Их отличия. 2 ч.

Понятие «PR». Цели и основные приемы PR. Благотворительные акции. Работа с прессой. Влияние критики на имидж фирмы. Общение с публикой.

Понятие «реклама».

Основные отличия PR и рекламы.

Тема 4. Социально-психологические основы рекламы. 2 ч.

Психологические основы воздействия рекламы.

Психология потребительской мотивации.

Наиболее распространенные мотивы покупательского поведения.

Тема 5. Требования к рекламе. Профессионализм и творчество в рекламе. 2 ч.

Возможности рекламы. Главное требование к рекламе. Основные требования к рекламе. Локальные требования к рекламе.

Профессиональные знания, необходимые в рекламной деятельности: маркетинг, психология, основы дизайна, лингвистика, в том числе экспрессивные средства языка, и др.

Этапы процесса творческого создания рекламы.

Тема 6. Бизнес-план маркетинга. Планирование рекламной кампании. 2 ч.

Составление бизнес-плана маркетинга.

Маркетинговые исследования: изучение спроса, сегментация рынка, позиционирование товара (услуги).

Понятия «целевая группа воздействия», «уникальное торговое предложения».

Цели и задачи рекламной кампании.

Сбор маркетинговой информации.

Анализ собранной информации.

Тема 7. Рекламный бюджет. 2 ч.

Финансирование рекламной кампании, разработка рекламного бюджета.

Определение общего объема средств на рекламу. Методы формирования общего объема рекламного бюджета.

Распределение рекламных ассигнований. Медиапланирование. Вариант размещения рекламы. Календарный план и интенсивность. Эффективность рекламной деятельности.

Тема 8. Рекламное обращение. 4 ч.

Основные решения в рекламном обращении.

Структурные элементы рекламного обращения.

Форма рекламного обращения. Стиль рекламного обращения.

Требования к тексту рекламного обращения.

Тема 9. Слоган. 2 ч.

Понятие «слоган». Требования к слогану. Рекламные единицы слогана. Включение коммерческого имени. Философия фирмы. Рекламная апелляция и рекламная аргументация.

Тема 10. Зголовок. 2 ч.

Понятие «заголовок». Требования к заголовку. Психологическая концепция уникального товарного предложения.

Тема 11. Информационный блок. Эхо-фраза. 2 ч.

Критерии выбора количества аргументов. Функции аргументов информационного блока. Коммуникативные модели текста.

Понятие «эхо-фраза». Варианты окончания вербальной части рекламного обращения.

Тема 12. Язык рекламы. 4 ч.

Морфологические и синтаксические средства языка. Экспрессивная лексика.

Наиболее распространенные орфографические, грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки.

Тема 13. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. 4 ч.

Влияние цвета на настроение. Закрепление связи между цветом и окружающей средой в подсознании человека. Сочетание цветов.

Иллюстрирование рекламы. Виды иллюстраций: фотография, рисунок, коллаж. Место иллюстрации в объявлении. Размер и форма иллюстрации. Персонажи. Композиция.

Тема 14. Шрифт. 2 ч.

Понятие «шрифт». Основные группы шрифтов. Функциональные характеристики шрифтов: читаемость, уместность, гармоничность, акцентированность.

Тема 15. Выставки и ярмарки. 2 ч.

Характеристика выставочных мероприятий. Классификация выставок и ярмарок. Выбор выставки для участия. Определение целей участия выставки. Планирование бюджета выставки. Подготовка рекламно-информационных материалов. Подведение итогов участия в выставке.

Тема 16. Фирменный стиль. 2 ч.

Понятие «фирменный стиль».

Цели формирования фирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля.

Носители фирменного стиля.

Фирменный знак. Логотип. Бренд. Брендинг.

Функции торговой марки.

Тема 17. Реклама национального турпродукта. 2 ч.

Понятие «национальный турпродукт». Имидж страны. Национальная туристическая администрация, задачи ее деятельности, взаимодействие с законодательными и исполнительными органами власти. Рекламный бюджет государства. Источники формирования рекламного бюджета по продвижению национального турпродукта. Имиджевая реклама российского туризма.

Тема 18. Правовое регулирование рекламы в СКСТ. 2 ч.

Закон РФ «О рекламе».

Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Неэтичная реклама. Скрытая реклама. Спонсорство. Полномочия Федерального антимонопольного органа и его территориальных подразделений.

Закон РФ «О средствах массовой информации».

Закон РФ «О защите прав потребителей»

Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Закон РФ «Об основах туристской деятельности». Внесение изменений в Закон РФ «Об основах туристской деятельности». Институт финансовых гарантий туроператоров.