- •Кафедра туризма и гостеприимства
- •Содержание дисциплины
- •Программа лекционного курса
- •Семинарские и практические занятия по курсу «реклама в скст»
- •Семинарские занятия
- •Практические занятия
- •Содержание семинарских и практических занятий
- •Тема 1. Введение. История развития европейской и американской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 2. История развития российской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 3. Маркетинг. Маркетинговый комплекс. Место рекламы в маркетинговом комплексе (с.З.). 2 ч.
- •Тема 4. Структура турпродукта (п.З.). 2 ч.
- •Тема 5. Маркетинговые коммуникации (с.З.). 2 ч.
- •Тема 6. Отличия рекламы и pr (с.З.). 2 ч.
- •Тема 7. Социально-психологические основы рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 8. Бизнес-план маркетинга. Планирование рекламной кампании (с.З.). 2 ч.
- •Тема 9. Рекламные средства, используемые в скст (с.З.). 4 ч.
- •Тема 10. Компьютерная реклама. Создание сайта (с.З.). 2 ч.
- •Тема 11. Рекламное обращение (с.З.). 2 ч.
- •Тема 12. Рекламное обращение. Слоган и заголовок (п.З.). 4 ч.
- •Тема 13. Рекламное обращение. Информационный блок. Эхо-фраза (п.З.). 4 ч.
- •Тема 14. Рекламное обращение. Морфологические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 15. Рекламное обращение. Синтаксические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 16. Рекламное обращение. Экспрессивные средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 17. Распространенные грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки (п.З.). 2 ч.
- •Тема 18. Предупреждение стилистических ошибок (п.З.) 2 ч.
- •Тема 19. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении (с.З.). 2 ч.
- •Тема 20. Выставки и ярмарки (с.З.). 2 ч.
- •Тема 21. Фирменный стиль (с.З.). 2 ч.
- •Тема 22. Фирменный знак (с.З.). 2 ч.
- •21. Правовое регулирование рекламы в скст (с.З.). 2 ч.
- •Тематика контрольных работ к первой части курса:
- •Ко второй части курса:
- •Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •Последовательность работы
- •1 Дурович а.П. Реклама в туризме: - Учебное пособие. Минск, 2001. С.12.
- •2 Барановский а. Взгляд из Америки // Турбизнес. - 2005. - № 16. - с.20.
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Вопросы для подготвки к экзамену
- •Аттестационно-педагогические измерительные материалы
- •30. Сброшюрованное или переплетенное издание, содержащее систематизированное представление обо всех услугах фирмы:
- •37. Сфальцованное (согнутое в «гармошку»), малоформатное, красочное, хорошо иллюстрированное издание:
- •Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
- •Практические занятия, семинары
- •Дополнительная литература:
- •Приложение Образец оформления титульного листа контрольной работы
30. Сброшюрованное или переплетенное издание, содержащее систематизированное представление обо всех услугах фирмы:
каталог;
проспект;
буклет.
Сброшюрованное или переплетенное издание, содержащее систематизированное представление об основных видах услуг фирмы:
бродсайт;
каталог;
проспект.
Многокрасочное одностороннее издание большого формата с доминирующей художественной композицией и малым текстом, несущее рекламную информацию:
афиша;
плакат;
зэппинг.
Малоформатное, относительно недорогое, без фальцовки (сгибов) издание, являющееся средством оперативной рекламы:
листовка;
купон;
слоган.
Элемент наружной щитовой рекламы, представляющий собой специальную конструкцию, которая может крепиться на заборах, стенах зданий:
билборд;
гарнитура;
булл-марк.
Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше или по периметру автомобилей и автобусов:
нонпарель;
басорама;
анафора.
Отдельно выпускаемое приложение к ценам:
прайс;
баннер;
купон.
37. Сфальцованное (согнутое в «гармошку»), малоформатное, красочное, хорошо иллюстрированное издание:
брошюра;
буклет;
модуль.
Многокрасочное рекламное одностороннее издание очень большого формата (не менее 1 0.7 м):
бродсайт;
зэппинг;
постер.
Хорошо иллюстрированный пригласительный билет:
логотип;
постер;
флайер.
Односторонняя или двусторонняя наклейка:
стиккер;
петит;
купон.
Зэппинг – это …
переключение телевизионного канала с помощью дистанционного пульта во время трансляции рекламного блока;
комбинация цвета, изображения, движения и звука;
перегруженность телевидения рекламной продукцией.
Рекламное средство, состоящее из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения:
транспарант;
пресс-релиз;
штендер.
Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления:
фирменный стиль;
фирменный знак;
бренд.
Эффективные варианты размещения текста и иллюстрации в соответствии с удобством и логикой восприятия:
иллюстрация снизу – текст сверху;
иллюстрация сверху – текст снизу;
иллюстрация справа – текст слева;
иллюстрация слева – текст справа.
Элемент рекламного обращения, который целесообразно выделять в объявлении наиболее крупным шрифтом:
слоган;
заголовок;
справочные сведения.
Официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке официально оформленное художественное изображение (оригинальное название, композиция, сочетание букв и цифр, рисунков), служащее для отличия товаров и услуг предприятий и для их рекламы:
фирменный знак;
бренд;
логотип.
Оригинальное начертание название фирмы:
логотип;
бренд;
товарный знак.
Создание и продвижение торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним:
дестинация;
брендинг;
коммуникация.
Орган, осуществляющий контроль за соблюдением Закона «О рекламе» – …
Патентная палата;
Комитет самоуправления;
Антимонопольный комитет;
Рекламный комитет.
Оптимальная форма включения коммерческого имени в слоган:
по принципу «свободного радикала»;
по принципу грамматического включения в словесную конструкцию;
не имеет значения.