Аттестационно-педагогические измерительные материалы

1. К простейшим (древнейшим) формам рекламы не относится:

1. дагеротипия;

2. обращение на папирусе;

3. обращение на камне;

4. обращение на стене дома.

2. Печатный станок изобрел…

1. Теофаст Реностно;

2. Иоганн Гутенберг;

3. Иван Федоров.

3. «Отцом американской рекламы» в США признан…

1. Джордж Вашингтон;

2. Джордж Истмен.

3. Бенджамин Франклин;

4. Начало рекламного дела в России датируется:

1. IХ – ХI вв;

2. ХI –ХII вв;

3. ХV в.

6. Период нэпа в России характеризуется:

1. замедленным развитием рекламы;

2. бурным развитием рекламы;

3. прекращением рекламного дела.

7. Маркетинг – это...

1. выбор объекта рекламирования;

2. любая коммуникация для организации положительного общественного мнения в интересах фирмы;

3. способ ведения бизнеса, сфокусированный на клиенте.

8. Маркетинговый комплекс (маркетинг-микс) включает … элементов.

1. 4;

2. 3;

3. 5.

9. Достаточно ли для рекламы одного продукта одного уникального товарного предложения?

1. да;

2. нет;

3. не принципиально.

10. Какая черта не является отличительным признаком товара-услуги по сравнению с материальным товаром?

1. неосязаемость;

2. несохранность;

3. неликвидность.

11. Дополнительные услуги в СКСТ – это…

1. услуги, отличающие фирму от конкурентов;

2. услуги, создающие условия для потребления основной услуги;

3. информирование потребителей.

12. Медиапланирование – это…

1. определение общего объема средств на рекламу;

2. оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы;

3. средство обеспечения сезонной запоминаемости продукта.

13. Дестинация – это…

1. материальный носитель, служащий для донесения рекламной информации до потребителя;

2. визуальное дополнение к тексту рекламного объявления;

3. географическая территория, обладающая привлекательностью для туристов.

14. Из перечисленных элементов маркетинга доход фирмы производит:

1. цена;

2. товар;

3. средства коммуникации.

15. Сегментация рынка нужна для…

1. планирования транспортных услуг;

2. определения целевых групп воздействия (ЦГВ);

3. снижения финансового риска.

16. Позиционирование продукта – это…

1. систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом продукта;

2. остроумное изречение, используемое в рекламе;

3. выявление конкурентных преимуществ продукта.

17. Уникальное торговое предложение – это…

1. основное потребительское преимущество продукта перед конкурентами;

2. философия фирмы, интерпретированная с точки зрения рекламной коммуникации;

3. элемент рекламного обращения, неизменный на протяжении всей рекламной кампании.

18. PR – это…

1. эффект узнавания товарной линии;

2. любая коммуникация для организации положительного общественного мнения в интересах фирмы;

3. увеличение объемов продаж и доли рынка.

19. Прямой маркетинг предполагает…

1. неличное представление продукта;

2. повышение цены продаж;

3. ответное действие потребителя.

20. По объекту рекламирования различают рекламу (исключить лишнее):

1. эмоциональную;

2. товарную;

3. имиджевую.

21. По характеру и особенностям рекламного обращения различают рекламу (исключить лишнее):

1. информативную;

2. рациональную;

3. убеждающую;

4. напоминающую.

21. Рекламный девиз, отражающий философию фирмы:

1. слоган;

2. заголовок;

3. лозунг.

21. Рекламный девиз, отражающий специфику конкретного товара:

1. слоган;

2. заголовок;

3. лозунг.

21. Заголовок обязательно должен включать:

1. уникальное товарное предложение;

2. название фирмы;

3. цену товара.

21. Оптимальный информационный объем слогана:

1. до 3 слов;

2. до 7 слов;

3. до 16 слов.

26. Обращение к соответствующей потребностям человека пользе, которую способен обеспечить товар – это…

1. рекламная апелляция;

2. рекламная аргументация;

3. интерес к рекламируемому товару.

26. Метод воздействия на потребителя, заключающийся в приведении доказательств способности товара обеспечивать желаемую пользу – это…

1. рекламная апелляция;

2. рекламная аргументация;

3. концепция уникального товарного предложения.

26. Элемент Internet-рекламы, представляющий собой графическое изображение в определенном формате, располагаемый на web-странице:

1. баннер;

2. бродсайт;

3. постер.

26. Навесная конструкция, размещаемая на стенах зданий:

1. витрина;

2. брандмауэр;

3. басорама.