- •Кафедра туризма и гостеприимства
- •Содержание дисциплины
- •Программа лекционного курса
- •Семинарские и практические занятия по курсу «реклама в скст»
- •Семинарские занятия
- •Практические занятия
- •Содержание семинарских и практических занятий
- •Тема 1. Введение. История развития европейской и американской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 2. История развития российской рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 3. Маркетинг. Маркетинговый комплекс. Место рекламы в маркетинговом комплексе (с.З.). 2 ч.
- •Тема 4. Структура турпродукта (п.З.). 2 ч.
- •Тема 5. Маркетинговые коммуникации (с.З.). 2 ч.
- •Тема 6. Отличия рекламы и pr (с.З.). 2 ч.
- •Тема 7. Социально-психологические основы рекламы (с.З.). 2 ч.
- •Тема 8. Бизнес-план маркетинга. Планирование рекламной кампании (с.З.). 2 ч.
- •Тема 9. Рекламные средства, используемые в скст (с.З.). 4 ч.
- •Тема 10. Компьютерная реклама. Создание сайта (с.З.). 2 ч.
- •Тема 11. Рекламное обращение (с.З.). 2 ч.
- •Тема 12. Рекламное обращение. Слоган и заголовок (п.З.). 4 ч.
- •Тема 13. Рекламное обращение. Информационный блок. Эхо-фраза (п.З.). 4 ч.
- •Тема 14. Рекламное обращение. Морфологические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 15. Рекламное обращение. Синтаксические средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 16. Рекламное обращение. Экспрессивные средства языка (п.З.). 2 ч.
- •Тема 17. Распространенные грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки (п.З.). 2 ч.
- •Тема 18. Предупреждение стилистических ошибок (п.З.) 2 ч.
- •Тема 19. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении (с.З.). 2 ч.
- •Тема 20. Выставки и ярмарки (с.З.). 2 ч.
- •Тема 21. Фирменный стиль (с.З.). 2 ч.
- •Тема 22. Фирменный знак (с.З.). 2 ч.
- •21. Правовое регулирование рекламы в скст (с.З.). 2 ч.
- •Тематика контрольных работ к первой части курса:
- •Ко второй части курса:
- •Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •Последовательность работы
- •1 Дурович а.П. Реклама в туризме: - Учебное пособие. Минск, 2001. С.12.
- •2 Барановский а. Взгляд из Америки // Турбизнес. - 2005. - № 16. - с.20.
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Вопросы для подготвки к экзамену
- •Аттестационно-педагогические измерительные материалы
- •30. Сброшюрованное или переплетенное издание, содержащее систематизированное представление обо всех услугах фирмы:
- •37. Сфальцованное (согнутое в «гармошку»), малоформатное, красочное, хорошо иллюстрированное издание:
- •Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
- •Практические занятия, семинары
- •Дополнительная литература:
- •Приложение Образец оформления титульного листа контрольной работы
Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
Формами организации учебного процесса по дисциплине «Реклама в СКСТ» являются:
лекции;
практические занятия, семинары;
самостоятельная работа студентов.
В зависимости от форм строятся и рекомендации:
Лекции
В начале курса внимание уделяется методологическим вопросам: предмету и задачам дисциплины, ее взаимосвязи с другими дисциплинами, истории развития.
В дальнейшем осуществляется последовательная, систематическая подача теоретического материала. Каждое новое понятие опирается на уже изученные.
Внимание студентов акцентируется на важнейших категориях и терминах (они особо выделяются в виде определений).
Теоретический материал должен иметь практическую направленность, поскольку подавляющее большинство студентов – будущие практики.
После изучения каждого раздела необходимо дать список вопросов для самопроверки.
Практические занятия, семинары
Закрепление теоретического материала через проведение устного опроса и выполнение контрольных работ.
Связь теории с актуальными проблемами изучаемой дисциплины. Постановка острых проблем стимулирует дискуссии в студенческих группах.
Дополнительная полезная информация:
о крупнейших специалистах в области рекламы;
об опыте других стран.
(с подготовкой материалов и сообщений на семинарах).
Самостоятельная работа студентов
Предполагает анализ дополнительной литературы с целью:
более глубокого освоения изучаемой темы;
подготовки докладов и сообщений на семинарах;
выполнения практических заданий.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ
Студентам рекомендуется при подготовке:
к лекционным занятиям: ознакомиться с содержанием предыдущих лекций данного тематического раздела, уяснить связь новой темы с предыдущими;
к практическим занятиям, семинарам: проанализировать основную и дополнительную литературу с целью более глубокого освоения изучаемой темы.
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература:
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М., 2001.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.Л. Головлева. – М., 2003.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2004.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.
Макашев М.О. Бренд: Учебное пособие для вузов / М.О. Макашев. – М., 2004.
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник /. Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.
Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов: Учебное пособие для фак. журналистики вузов. / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М.: Высшая школа, 1981.
Ромат Е.В. Реклама: Учебник / Е.В. Ромат. – СПб., 2001.
Батра Р. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Р. Батра, Дж. Майерс Д. Аакер; пер. с англ. – М., СПб, Киев, 1999.
Джефкинс Ф. Реклама: Учебник / Ф. Джефкинс; пер. с англ. – М., 2002.
Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Д. Мейкенз. – М., 1998.