Тема 19. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Место и размер иллюстрации в рекламном объявлении.

2. Цвет.

3. Персонажи.

4. Виды иллюстраций:

5. Композиция иллюстрации.

6. Шрифты.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Место иллюстрации в рекламном объявлении. Размер иллюстрации.

2. Форма иллюстрации.

3. Закрепление связи между цветом и окружающей средой в подсознании человека. Предпочтительное сочетание цветов.

4. Использование персонажей.

5. Виды иллюстраций: фотография, рисунок, коллаж. Критерии выбора иллюстраций.

6. Композиция иллюстрации.

7. Шрифты. Гарнитура. Кегль. Функциональные характеристики шрифта. Интерлиньяж.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Агронский В.И. Шрифты в рекламных сообщениях / В.И. Агронский. – М., 2005.

2. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М., 2004.

3. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. – М., 2003.

Тема 20. Выставки и ярмарки (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Классификация выставок и ярмарок.

2. Выбор выставки для участия. Планирование бюджета выставки.

3. Подготовка рекламно-информационных материалов.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Характеристика выставочных мероприятий. Классификация выставок и ярмарок.

2. Наиболее крупные туристические (гостинично-ресторанные) выставки в России и за рубежом.

3. Выбор выставки для участия. Определение целей участия выставки.

4. Планирование бюджета выставки.

5. Подготовка рекламно-информационных материалов.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Богданова С. Как попасть в яблочко, подскажет фестиваль рекламы / С. Богданова // Туризм. – 2005. – № 1. – С.36-37.

2. Кузнецов А. Показной энтузиазм / А. Кузнецов // Бизнес-журнал. – 2007. – № 10. – С. 56-59.

3. Миронова Е. В ритме выставок. Как не заблудиться на туристических форумах? / Е. Миронова // Горячая линия. – 2006. – № 8. – С. 36-37.

4. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.

5. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

6. Рассохин О. Европейские выставки: презентабельность имиджа / О. Рассохин //Туризм. – 2005. – № 1. – С. 48-50.

Тема 21. Фирменный стиль (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Фирменный стиль.

2. Фирменный знак. Товарный знак. Логотип. Функции торговой марки.

3. Бренд.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Понятие «фирменный стиль». Цели формирования фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля. Носители фирменного стиля.

2. Фирменный знак. Товарный знак. Логотип. Функции торговой марки.

3. Бренд. Брендинг.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М., 2001.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.Л. Головлева. – М., 2003.

3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.

4. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.

5. Калашников И. Как сделать из страны бренд / И. Калашников // Турбизнес. – 2006. – № 8. – С. 76-77.

6. Макашев М.О. Бренд: Учебное пособие для вузов / М.О. Макашев. – М., 2004.

7. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.

7. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

8. Раимова А. Бренд: волшебное превращение / А. Раимова, А. Фатыхов // Уфа. – 2007. – № 4. – С. 24-27.

9. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. – М., 1999.

10. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 2001.