Основные этапы листовочной экспансии

Опыт успешных избирательных кампаний показывает, что хорошо организованная листовочная экспансия оказывает мощный кумулятивный пропагандистский эффект. Логика этого подхода состоит в том, чтобы актуализировать имидж кандидата в течение всего периода предвыборной борьбы, периодами усиливая, а периодами ослабляя пропагандистское давление на избирателей. При этом, безусловно, требуется учитывать воздействие на избирателя политической рекламы кандидата в электронных СМИ и прессе. На приведенной ниже схеме показан один из вариантов схемы распространения визуальных материалов и их количество для типичного одномандатного избирательного округа по выборам депутата Государственной Думы.

Начинать листовочную кампанию следует сразу же после уведомления избирательной комиссии о выдвижении кандидата. Это могут быть презентационные и программные листовки. Эти материалы позволят избирателю получить предварительную информацию о кандидате и его намерениях. Их надо распространять в течение всей избирательной кампании, параллельно подключая к ним остальные элементы листовочной экспансии.

Основные этапы листовочной экспансии
Количество дней до выборов Виды листовок	55	30	15	7	3	День выборов	Примерное количество листовок
Презентационные листовки							25000 – 30000
Платформа кандидата							5000 – 6000
Визитные карточки							100000 –150000
Письма избирателям							40000 – 50000
Агитационные листовки							150000-170000
Плакаты							20000 – 30000
Контрпропагандист­ские листовки							50000
Листовка "Голосуйте за..."							150000-170000
Листовки «последнего дня"							40000-50000

Пространственное измерение листовочной экспансии - борьба за физическую проекцию кандидата в социальном пространстве. В этом смысле листовка, провисевшая три часа на двери посещаемого универсама, может принести больше пользы, чем плакат, висящий сутками в глухом углу двора. "Время жизни" настенной листовки - от нескольких часов до нескольких дней. Поэтому возникает необходимость в неоднократном повторе настенных презентационных листовок.

Значительно дольше могут "жить" листовки, если они передаются лично избирателям или разносятся по почтовым ящикам. Последний способ в настоящее время стал менее эффективным. Снижение выписываемых населением газет и журналов привело к тому, что некоторые избиратели перестали даже заглядывать в свой почтовый ящик. С другой стороны, в последнюю неделю избирателям приходит столько листовок, что они их выбрасывают не глядя. Поэтому передача листовки из рук в руки - это наиболее эффектный способ их распространения, особенно в последние дни перед выборами. В ситуации дефицита времени, когда нет возможности клеить листовки или лично передавать избирателям, их все же распространяют по почтовым ящикам. Это касается, например, сигнально-информативной листовки "Голосуйте за...", которая опускается в почтовый ящик избирателя накануне выборов, но не в воскресенье, когда почту не разносят, а в пятницу.