Цели кампании

Кампания «от двери к двери» преследует многоплановые цели.

Прежде всего, это непосредственная агитация избирателей по месту жительства в поддержку «своего» кандидата, его личностных качеств и общественных инициатив. В рамках этой кампании осуществляется «презентация» кандидата как публичного политика. Чаще всего это делается его командой. Но иногда акция «от двери к двери» проводится самим кандидатом. Известен случай, когда во время выборов в Народный Хурал Бурятии один из кандидатов обошел за два месяца обошел все девять тысяч квартир и домов и побеседовал с каждой семьей, проживающей в своем округе.

Во-вторых, это информирование избирателей о дате выборов, расположении избирательных участков, способа заполнения избирательного бюллетеня и т.п. Многие избиратели с благодарностью воспринимают эту информацию: «Спасибо, что не забыли нас».

Далее, это сбор информации о проблемах, которые волнуют избирателей с тем, чтобы помочь решить эти проблемы частично в период избирательной кампании, частично после выборов. Это может быть кампания типа «Наказ избирателя», в рамках которой кандидат собирает волнующие избирателей проблемы и по ходу кампании «заставляет» коммунальные службы часть из них решить. Разумеется, в ходе контактов с избирателями становится ясным, были ли у них другие кандидаты, какие разносили листовки, рассылали письма и т.п. Эта информация ежедневно анализируется, и на ее основании принимаются решения о ходе кампании.

Кроме того, мобилизующий эффект личной агитации позволяет расширить круг активистов избирательной кампании кандидата. Часть активистов на добровольной основе готова выполнять необременительные функции: передать соседям газету кандидата, сообщить по телефону в штаб о новой листовке соперников и т.п.

Концепция и планирование кампании «от двери к двери»

Эта кампания является частью стратегического плана всей избирательной кампании. Основной вопрос состоит в том, где агитировать избирателей и сколько для этого понадобиться добровольцев и оплачиваемых «специалистов». Стандартная процедура, позволяющая в определенной мере ответить на этот вопрос, состоит в том, что анализируются данные голосований на прошлых выборах за партийные списки или политически позиционированных кандидатов (например, за Путина и Зюганова). Причем, этот анализ осуществляется на уровне избирательных участков. В больших городах это 2000 – 2500 избирателей, проживающих в нескольких домах. Тогда становится ясно, что на тех избирательных участков, где всегда на последних выборах большинство избирателей голосовало за коммунистов, кандидату демократической ориентации лучше ресурсы не тратить. И наоборот. Руководителю этой кампании требуется выявить те территории, где высока доля не определившихся избирателей, голосующих, например, поровну и за Путина и за Зюганова. Именно этой категории избирателей требуется помощь агитаторов, которые, используя аргументы в поддержку «своего» кандидата, убеждают избиратепей голосовать за него.

Ответ на вопрос, сколько нужно агитаторов, зависит от раскладки сил в округе и степени популярности кандидата. Если кандидат уже 10 лет пользуется всеобщим авторитетом, за него в 1990, 1993 и 1995 годах голосовало более 50% избирателей округа, то при отсутствии сильных противников может так случиться, что вообще никакой поквартирной агитации не нужно. Ему достаточно выступить несколько раз в СМИ с изложением своих достижений и планов на будущее, сделать несколько больших встреч-концертов и избиратели его поддержат. Если же кандидат мало известен, то агитаторам потребуется сделать 2-3 сплошных обхода избирателей, чтобы убедить их в достоинствам их кандидата.

Кампания «от двери к двери» должна быть тщательно спланирована окружным штабом. Обычно обход квартир и домовладений начинают за месяц до голосования. Но здесь чрезвычайно важно быть первым, так как последующих агитаторов уже встречают как надоедливых просителей. Однако слишком раннее начало чревато тем, что те избиратели, которых сагитировали вначале кампании, к концу оказались переагитированными (посредством различного рода продовольственных наборов и подарков соперников). Стратегия и план-график кампании должен быть соотнесены с другими публичными акциями, например, движением избирателей в защиту честных выборов, спортивными праздниками и массовыми мероприятиями. Особенно нужно отметить поддержание «эффекта присутствия» кандидата на избирательном округе. Этот эффект достигается появлением кандидата в округе: посещение им квартир избирателей, присутствие на семейных торжествах, выступления в клубах, «красных уголках» ЖЭКов и т.п. Эти факты обязательно упоминаются агитаторами в своих беседах с избирателями.

Основное требование к агитаторам состоит в том, чтобы они «привели» на избирательные участки необходимое число избирателей. Агитаторы должны быть нацелены не просто на убеждение избирателей, а быть уверены, что те придут на избирательные участки и проголосуют на нужного кандидата. Поэтому они протоколируют свои посещения, активно работают со списками избирателей, пользуются телефонной базой данных.

Особая роль в этой кампании отводится телефонному центру, звонки из которого предшествуют поквартирному обходу и который осуществляет независимый контроль за работой агитаторов. Основной принцип планирования состоит в том, что кампания «от двери к двери» ведется скоординировано с другими кампаниями команды, а также с действиями соперников. Если избиратель предупрежден о том, что будут агитаторы (будь телефонным звонком или объявлением в подъезде) у него не возникнет психологического отторжения контакта с представителями кандидата или самим кандидатом. Аналогично, если агитаторы соперников уже обошли запланированные дома, то требуется изменение техники агитации, в том числе и новые агитационные материалы.

Кроме штатных агитаторов к агитационной работе широко привлекаются активисты общественных организаций, профсоюзные лидеры на предприятиях, друзья, родственники, знакомые кандидата и членов штаба. Они образуют как бы «второй контур» агитации, информируя штаб о настроениях избирателей, качестве работы штатных агитаторов, действиях соперников и т.п. Работа с добровольными помощниками является одним из важнейших направлений полевого штаба избирательной кампании.