- •Экономическая теория
- •Часть 1
- •Предисловие ко второму изданию
- •Тема 1. Экономика как наука
- •1.1 Основные этапы развития экономической науки
- •1.1.1 Особенности экономических воззрений в традиционных обществах
- •Древний Восток
- •Древняя Греция
- •Древний Рим
- •1.1.2 Систематизация экономических знаний, первые теоретические системы
- •Физиократы
- •А. Смит
- •Д. Рикардо
- •Марксизм
- •1.1.3 Формирование и эволюция современной экономической мысли
- •Неоклассическое направление
- •Англо-американская школа
- •Неоклассическая экономическая теория
- •Кейнсианство
- •Монетаризм
- •Институционализм
- •1.2 Вклад российских ученых в развитие мировой экономической мысли
- •Научный вклад м.И.Туган-Барановского в понимание экономических циклов
- •Традиции экономико-математической школы в России и ссср
- •Е.Е. Слуцкий
- •Г.А. Фельдман
- •В.В. Новожилов
- •В.С. Немчинов
- •1.3 Предмет и методология экономической теории Предмет экономической теории
- •Экономические законы
- •Микроэкономика и макроэкономика
- •Общенаучные методы
- •Функции экономической теории
- •1.4 Практикум Контрольные вопросы:
- •Упражнения:
- •Задачи, тесты, ситуации
- •Тема 2. Базовые экономические понятия
- •2.1 Потребности, ресурсы, выбор
- •Экономические ресурсы
- •Альтернативные издержки
- •2.2 Экономический кругооборот
- •Экономические агенты
- •Экономический кругооборот
- •Государство
- •2.3 Основные экономические институты
- •Собственность
- •Собственность и хозяйствование
- •2.4 Основные экономические проблемы. Экономические системы общества
- •Экономические системы
- •2.5 Практикум
- •Упражнения
- •Тема 3. Спрос, предложение и рынок
- •3.1 Спрос и предложение
- •В общем виде
- •В общем виде
- •3.2 Равновесие на рынке товара
- •3.3 Эластичность спроса и предложения
- •3.4 Практикум
- •Задачи, тесты, ситуации
- •Тема 4. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •4.1 Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения
- •6.2 Ординалистский подход к анализу потребительского поведения
- •6.2.1 Потребительские предпочтения
- •4.2.2 Бюджетные ограничения
- •4 2.3 Потребительский выбор
- •4.2.4 Эффект изменения цены
- •4.3 Практикум
- •Задачи, тесты, ситуации
- •Тема 5. Фирма в рыночной экономике
- •5.1 Экономическая природа фирмы Фирма как субъект рынка
- •Трансакционные издержки
- •5.2 Основные формы организации предпринимательства
- •5.2.1. Малый бизнес: индивидуальное предпринимательство и товарищества
- •Франчайзинг
- •Организационные формы товариществ
- •Преимущества и недостатки товариществ
- •5.2.2. Крупный бизнес: акционерные общества Средний и крупный бизнес
- •Преимущества и недостатки акционерных обществ
- •Управление акционерным обществом
- •Контрольный и блокирующий пакеты акции
- •Исполнительный орган
- •5.2.3. Государство как предприниматель. Унитарные предприятия
- •5.3. Ценные бумаги и фондовая биржа
- •Номинальная стоимость и курс акции
- •Фондовая биржа и ее функции
- •5.4 Практикум
- •Задачи, тесты, ситуации
- •Тема 6. Производство и издержки
- •6.1 Производство и временной горизонт фирмы
- •Технологическая и экономическая эффективность
- •6.2 Производство в краткосрочном периоде Производство в краткосрочном периоде
- •Концепция предельного фактора
- •6.3 Издержки и прибыль: бухгалтерский и экономический подходы
- •6.4 Виды издержек. Особенности динамики постоянных, переменных и средних издержек при росте объема производства
- •Динамика переменных издержек
- •6.5 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде Долгосрочный период фирмы
- •Ас на коротком и длительном периодах
- •Оптимальный масштаб
- •6.6 Практикум
- •Задачи, тесты, ситуации
- •Тема 7. Конкуренция и монополия
- •7.1 Конкуренция: ее сущность, виды и роль в механизме функционирования классического рынка
- •Ценовая и неценовая конкуренция
- •7.2 Рыночные структуры
- •Классификация рыночных структур
- •Совершенная конкуренция
- •Чистая монополия
- •Естественная монополия
- •Барьеры для вступления в отрасль
- •Картель
- •Тайный сговор
- •7.3 Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции Условие получения максимальной прибыли
- •Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции
- •Предельное условие
- •Случай р avc aтc
- •Случай avcp aтc
- •7.4 Поведение фирмы в условиях чистой монополии
- •Кривая предельной выручки
- •Определение оптимального объема выпуска
- •Равновесие в условиях конкуренции и монополии
- •7.5 Практикум
- •Задачи, тесты, ситуации
- •О каком типе рыночной структуры говорится в каждом из следующих утверждений?
- •К какому виду монополии относится каждое из следующих утверждений?
- •Тема 8. Ценообразование на факторы производства
- •8.1 Особенности спроса и предложения факторов производства
- •8.2 Рынок труда и заработная плата Труд как фактор производства
- •Спрос на труд
- •Предложение труда
- •Профсоюзы на рынке труда
- •8.3 Рынок капитала. Дисконтирование
- •8.4 Рынок и рентные отношения
- •Дифференциальная земельная рента
- •8.5 Практикум
- •Оглавление
- •Тема 2 базовые экономические понятия …………….………….………. 29
- •Тема 3 спрос, предложение и рынок ………..……….…...………………….. 46
- •Тема 4 поведение потребителя в рыночной экономике …...….... 65
- •Тема 6 производство и издержки ……….….…..……………….………..…… 99
- •Тема 7 конкуренция и монополия ………..…………….……….………….. 115
Тема 4. Поведение потребителя в рыночной экономике
Учебные цели:
уметь объяснить, что понимается под полезностью, достигаемой при потреблении товара, определить предельную полезность и описать ее динамику при увеличении объема потребления товара;
понимать смысл закона убывания предельной полезности;
уметь формулировать правило максимизации полезности;
уметь различать кардиналистскую и ординалистскую концепции полезности;
представлять главные положения теории поведения потребителей, четыре предположения, лежащие в ее основе;
знать определения кривой и карты безразличия, уметь охарактеризовать их свойства и построить на плоскости;
понимать экономический смысл и графическую интерпретацию предельной нормы замещения одного товара другим;
уметь строить карты безразличия для совершенных субститутов и жестких комплементов;
представлять экономический смысл и графическое изображение бюджетного ограничения для набора из двух товаров при данных ценах и доходе потребителя;
понимать экономический смысл наклона бюджетной линии; знать, какие факторы определяют ее положение на карте безразличия;
уметь обосновать воздействие изменения дохода или цены одного товара на положение равновесия потребителя,
объяснить и изобразить графически эффект дохода и эффект замещения при изменении цены.
Потребительское поведение
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.
Потребляя блага, человек получает удовольствие, удовлетворение - полезность, которая субъективна.
Полезность (U - utility) блага - это его способность удовлетворять потребности индивида, а также это то удовлетворение, которое получает индивид от потребления блага.
Существуют два основных подхода к решению проблемы соизмерения полезности различных благ и их наборов: кардиналистский (количественный) и ординалистский (порядковый).
4.1 Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения
Общая и предельная полезность
Кардиналистский подход основан на предположении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности — ютилях. Измеримость полезности предполагает, что потребитель может определять как полезность всей совокупности, так и любой дополнительной единицы блага.
Различают общую (или совокупную) и предельную полезность.
Общая полезность (TU - total utility) – это удовлетворение, которое получает индивид от всего количества потребленного блага.
Предельная полезность (MU - marginal utility) - это прирост общей полезности, который индивид получает в результате потребления дополнительной (следующей) единицы блага.
Общая и предельная полезности обычно записываются таблично:
-
Q
TU
MU
0
0
-
1
10
10
2
19
9
3
27
8
4
34
7
5
40
6
6
45
5
7
49
4
и изображаются графически:
U
50
TU
40
30
20
10 MU
0 1 2 3 4 5 6 7 Q
Первый закон Госсена
По мере увеличения количества единиц потребленного блага общая полезность TU растет, а предельная полезность MU убывает.
Этот факт вошел в экономическую теорию под названием первого закона Госсена или закона убывающей предельной полезности: по мере насыщения потребности в каком-то благе удовлетворение от потребления каждой последующей единицы этого блага падает.
Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что ценность блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.
Потребительское равновесие
Потребитель сопоставляет, соизмеряет полезность различных благ и наборов благ, чтобы максимизировать ожидаемую полезность от их потребления, иначе говоря, достичь точки потребительского равновесия.
Потребительское равновесие - это максимум полезности, который может получить потребитель при данных вкусах, ценах и доходах.
При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:
• ограниченности дохода потребителя,
• аксиоме ненасыщенности (потребитель стремится иметь большее количество любых благ);
• аксиоме увеличения общей полезности,
• аксиоме убывания предельной полезности
Допустим, потребляются три блага: А, В, С. Предельная полезность, цена и взвешенная предельная полезность каждого блага (т.е. предельная полезность, приходящаяся на 1 руб. — MU/P) приведены в таблице:
-
Блага
MU
Р
MU/P
А
100
10
10
В
80
4
20
С
45
3
15
Из таблицы видно, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку каждый рубль, потраченный на благо В приносит больше полезности, чем на блага А и С. Рациональный потребитель в этом случае увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. В результате предельная полезность блага А (MUA) возрастет, а предельная полезность блага В (МUB) снизится.
Второй закон Госсена
Чтобы достигнуть состояния равновесия, потребитель будет перераспределять свой доход до тех пор, пока не уравняет взвешенные предельные полезности. В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит, максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства взвешенных предельных полезностей всех потребленных благ. Иными словами, потребительское равновесие достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована.
В результате перераспределения расходов на покупки могут быть получены следующие данные:
-
Блага
MU
Р
MU/P
А
150
10
15
В
60
4
15
С
45
3
15
В этом случае суммарная полезность от потребления трех благ составит 255 (150 + 60 + 45). Любая другая комбинация дает меньшую суммарную полезность для покупателя. Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии:
MUA MUB MUC MUn
——— = ——— = ——— = …= —— = l
PA PB PC Pn
где l — предельная полезность денег.
Для любого непокупаемого товара Х будет верно условие:
MUX.
—— < l
PX
Это условие означает, что предельная полезность денег для потребителя больше, чем полезность товара, поэтому он не купит данный товар.