- •Конспект лекций по маркетингу. Введение.
- •Содержание понятия «маркетинг».
- •1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга.
- •Функции маркетинга и принципы его организации.
- •2.1. Принципы стратегии маркетинга
- •2.2. Выбор стратегии маркетинга
- •2.3. Стратегическое моделирование
- •3.4. Основные принципы маркетингового планирования
- •3.1. Окружающая среда маркетинга
- •3.2. Цели и принципы сегментирования рынка
- •5.1. Понятие товара
- •5.2. Свойства и классификация товаров
- •6.1. Стимулирование покупательского спроса
- •6.2. Инновационная политика фирмы
- •6.3. Жизненный цикл товара
- •7.1. Цена и факторы ее образования
- •7.2. Ценовые стратегии
- •7.3. Методы ценообразования
- •8.1 Товародвижение и его каналы
- •Типы сбыта товаров
- •8.2. Дистрибьюция и ее формы
- •8.3. Методы конкурентной борьбы в товародвижении
- •9.1. Понятие продвижения товаров, его формы
- •9.3. Основные формы рекламы
- •9.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Часть 1. Маркетинговая информация
- •10.1. Понятие маркетингового исследования
- •10.2. Маркетинговая информация
- •10.3. Источники маркетинговой информации
- •Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование
- •10.1. Анализ и прогноз рыночной конъюнктуры
- •10.3. Методы оценки риска
- •10.4. Моделирование потребительского поведения на рынке
- •10.5. Анализ поведения конкурентов на рынке
- •Тема 1.
- •Тема 2.
- •Тема 5.
- •Тема 7.
- •Тема 8.
- •Тема 9.
- •Тема 10.
- •Тема 11
- •Тема 12
- •Паспорт тестового контрольного материала
- •Глоссарий.
- •Маркетинг Задания для практических занятий
- •Тема 2. Стратегии маркетинга предприятий и оценка конкурентов.
- •Выбор темы курсовой работы
- •2.2. Методические указания по разработке курсовой работы.
- •Сегментация рынка
- •Исследование качества товара
- •Анализ цен
- •Разработка прогнозов
- •Смета затрат на маркетинг
- •Частичная смета замещения
Тема 10.
1. Стимулирование сбыта отличается от рекламы, тем, что:
действует короткое время;
цель - подтолкнуть к покупке;
льготы, ограниченные в пространстве и времени;
льготы, не связаны с товаром или его характеристиками.
все вышеперечисленное.
2. Элементами продвижения являются:
конкурсы и лотереи;
денежные премии или в виде товара;
реклама;
купоны на приобретение по сниженным ценам;
спонсорство;
мелкая фасовка товаров;
связи с общественностью;
стимулирование сбыта;
торговые марки.
3. Элементами стимулирования сбыта являются:
конкурсы и лотереи;
денежные премии или в виде товара;
реклама;
купоны на приобретение по сниженным ценам;
спонсорство;
мелкая фасовка товаров;
связи с общественностью;
стимулирование сбыта;
торговые марки.
4. Продвижение - это:
доставка товара от производителя к покупателю;
все усилия, чтобы продать больше;
элемент комплекса маркетинга;
стратегический план;
реклама и стимулирование сбыта.
5. Стимулирование сбыта можно определить как:
рекламную и пропагандистскую компанию;
вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товаров;
организацию личных продаж;
периодическую активность по увеличению продаж в краткосрочном аспекте.
Тема 11
1. В отделе маркетинга работают: торговые агенты, ответственные за ценовую политику, исследование рынка, ответственные за продажи в северной и южной части страны.
Это пример службы маркетинга:
ориентированной на рынок сбыта;
смешанной;
функциональной;
товарной.
2. В отделе маркетинга работают: ответственные за оптовые и розничные поставки; ответственные за внутренний и внешний рынки, ответственные за продажи в северной и южной части страны.
Это пример службы маркетинга:
ориентированной на рынок сбыта;
смешанной;
функциональной;
товарной.
3. В отделе маркетинга работают: ответственные за оптовые и розничные поставки; ответственные за внутренний и внешний рынки, ответственные за продажи в северной и южной части страны.
Это пример службы маркетинга:
ориентированной на рынок сбыта;
смешанной;
функциональной;
товарной.
4. В отделе маркетинга работают: ответственные за рекламу, ценовую политику, исследование рынка, связи с общественностью.
Это пример службы маркетинга:
ориентированной на рынок сбыта;
смешанной;
функциональной;
товарной.
5. В отделе маркетинга работают: ответственные за продажи отечественных автомобилей и иномарок; ответственные за продажи автомобилей, бывших в употреблении и новых.
Это пример службы маркетинга:
ориентированной на рынок сбыта;
смешанной;
функциональной;
товарной.
Тема 12
1. Направление маркетинга, специализирующееся на изучении психологических факторов поведения потребителей при осуществлении покупок - это:
консерватизм;
бихевиоризм;
социальная психология.
консюмеризм;
2. Создание и проведение в жизнь системы защиты прав потребителей, социальное движение протеста против диктата производителей - это:
консерватизм;
бихевиоризм;
социальная психология.
консюмеризм;
3. Международный маркетинг характеризуется:
экспортной деятельностью;
созданием дочерних филиалов в отдельных зарубежных странах;
образованием филиалов по всему миру с единым центром в одной из стран;
свободным перемещением материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру.
4 Многонациональный маркетинг характеризуется:
экспортной деятельностью;
созданием дочерних филиалов в отдельных зарубежных странах;
образованием филиалов по всему миру с единым центром в одной из стран;
свободным перемещением материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру.
5. Глобальный маркетинг характеризуется:
экспортной деятельностью;
созданием дочерних филиалов в отдельных зарубежных странах;
образованием филиалов по всему миру с единым центром в одной из стран;
свободным перемещением материальных ценностей, рабочей силы и капитала по всему миру.
6. Как определяется емкость рынка?
объем национального производства + экспорт - импорт
объем национального производства - экспорт + импорт
объем национального производства + экспорт + импорт
объем национального производства - экспорт + импорт + разница объемов запасов
объем национального производства + экспорт - импорт - разница объемов запасов
7. Основные недостатки личных продаж:
торговый агент не в состоянии сообщить всю необходимую информацию о товаре и фирме;
личные продажи не обеспечивают немедленную обратную связь;
личные продажи - очень дорогое средство продвижения с точки зрения расходов на один контакт;
контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщения;
8. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
предприятий, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям;
покупателей, приобретающих товары для личного потребления;
людей, приобретающих товары для перепродажи;
отдельных лиц, приобретающих промышленные товары.
9. Функции маркетинга в управлении качеством - это:
разработка новой продукции;
определение потребностей рынка в продукции;
установление требований потребителей к качеству товара;
предоставление предприятию краткого описания товара;
утилизация продукции;
поддержание обратной связи с потребителями;
10. Основные принципы просвещенного маркетинга:
ориентация на потребителя;
новаторство;
маркетинг ценностных достоинств;
социально-этичный маркетинг;
все вышеперечисленное.
11.”Несохраняемость” - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:
в сфере материального производства;
в сфере услуг;
в процессе маркетинга отдельных лиц;
в процессе общественного маркетинга.
12. К стратегиям выхода на международные рынки относятся:
прямой экспорт;
поиск оптимального рыночного сегмента;
дифференциация товара;
инвестирование предприятий;
лицензирование