Тема 5.

1. Пропорциональное соотношение усилий, комбинация мероприятий и интеграция элементов маркетинга в программу, которая на основе оценки воздействий рынка в наибольшей степени будет содействовать в достижении поставленной цели - это:

а) принципы маркетинга;

б) комплекс маркетинга;

в) стратегия маркетинга;

г) маркетинговый план.

2. Принципами разработки комплекса маркетинга являются:

а) принцип паритета;

б) принцип диспаритета;

в) принцип взвешенного подхода;

г) принцип цепной реакции;

д) принцип последовательности;

е) принцип комплексности;

ж) принцип учета отдачи на вложенный капитал.

3. Принципами разработки комплекса маркетинга являются:

а) принцип паритета;

б) принцип диспаритета;

в) принцип взвешенного подхода;

г) принцип цепной реакции;

д) принцип последовательности;

е) принцип комплексности;

ж) принцип учета отдачи на вложенный капитал.

4. Выявление наиболее важных переменных и уделение им особого внимания с учетом других переменных - это:

а) принцип паритета в разработке элементов комплекса маркетинга;

б) принцип диспаритета в разработке элементов комплекса маркетинга;

в) принцип взвешенного подхода в разработке элементов комплекса маркетинга;

г) принцип цепной реакции в разработке элементов комплекса маркетинга;

д) принцип последовательности в разработке элементов комплекса маркетинга;

е) принцип комплексности в разработке элементов комплекса маркетинга;

ж) принцип учета отдачи на вложенный капитал в разработке элементов комплекса маркетинга;

5. Согласование каждой переменной величины со всеми другими переменными - это:

а) принцип паритета в разработке элементов комплекса маркетинга;

б) принцип диспаритета в разработке элементов комплекса маркетинга;

в) принцип взвешенного подхода в разработке элементов комплекса маркетинга;

г) принцип цепной реакции в разработке элементов комплекса маркетинга;

д) принцип последовательности в разработке элементов комплекса маркетинга;

е) принцип комплексности в разработке элементов комплекса маркетинга;

ж) принцип учета отдачи на вложенный капитал в разработке элементов комплекса маркетинга;

6. Выбор одной ключевой переменной на какое-то время - это:

а) принцип паритета в разработке элементов комплекса маркетинга;

б) принцип диспаритета в разработке элементов комплекса маркетинга;

в) принцип взвешенного подхода в разработке элементов комплекса маркетинга;

г) принцип цепной реакции в разработке элементов комплекса маркетинга;

д) принцип последовательности в разработке элементов комплекса маркетинга;

е) принцип комплексности в разработке элементов комплекса маркетинга;

ж) принцип учета отдачи на вложенный капитал в разработке элементов комплекса маркетинга;

7. Элементы комплекса маркетинга включают:

а) товар;

б) рынок;

в) цена;

г) стратегия;

д) место;

е) сегмент;

ж) реклама;

з) продвижение;

и) люди.

8. Сегментация - это:

1. разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы;

2. определение места для своего товара в ряду аналогов;

9. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии:

1. демографические

2. географические

3. психографические

4. физиологические

5. поведенческие

10. Для сегментации рынка товаров производственного назначения несущественны следующие критерии:

1. отрасль;

2. географические

3. психографические

4. физиологические

5. условия платежей;

6. размер предприятия;

11. Идеальный сегмент должен отвечать следующим условиям:

1. иметь достаточную емкость;

2. содержать разнообразные группы потребителей;

3. представлять возможность дальнейшего роста;

4. иметь соответствующий географический размах;

5. не являться объектом деятельности конкурентов;

6. иметь максимальную цену;

7. соответствовать потребностям, которое предприятие может удовлетворить.

Тема 6

1. На схеме изображен:

1. недифференцированный маркетинг;

2. концентрированный маркетинг;

3. интегрированный маркетинг;

4. стратегический маркетинг.

5. дифференцированный маркетинг;

Комплекс маркетинга предприятия



Рынок

2. На схеме изображен:

1. недифференцированный маркетинг;

2. концентрированный маркетинг;

3. интегрированный маркетинг;

4. стратегический маркетинг.

5. дифференцированный маркетинг;

1 вариант комплекса маркетинга		Сегмент рынка А
2 вариант комплекса маркетинга		Сегмент рынка Б
3 вариант комплекса маркетинга		Сегмент рынка В

3. На схеме изображен:

1. недифференцированный маркетинг;

2. концентрированный маркетинг;

3. интегрированный маркетинг;

4. стратегический маркетинг.

5. дифференцированный маркетинг;

Комплекс		Сегмент рынка А
маркетинга		Сегмент рынка Б
предприятия		Сегмент рынка В

4. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:

1. маркетинговую концепцию;

2. сегментацию рынка;

3. стратегию концентрации;

4. стратегию массового рынка.

5. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:

1. в товарной политике фирма использует стратегию дифференциации;

2. фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;

3. покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

4. покупатели на рынке имеют однородные потребности;

5. фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.