- •Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •1. Общая характеристика стратегического управления 207
- •208 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •210 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •I. Общая характеристика стратегического управления 211
- •212 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •214 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •216 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •218 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •220 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •222 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •224 Глава 5. Стратегическое управление организацией
- •Глава 6. Миссия и цели организации
- •Глава 7. Стратегия фирмы
- •Глава 22
- •Глава 22. Цели организации 299
- •Глава 22. Цели организации 301
- •Глава 22. Цели организации 303
- •Глава 22. Цели организации 305
- •Глава 22. Цели организации 307
- •Глава 23
- •Глава 23. Управленческие стратегии 309
- •Глава 23. Управленческие стратегии 311
- •Глава 23. Управленческие стратегии 313
- •Глава 23. Управленческие стратегии 315
- •Глава 23. Управленческие стратегии 317
- •Глава 23. Управленческие стратегии 319
- •Глава 23. Управленческие стратегии 321
Глава 22. Цели организации 299
В системе управления цели выполняют ряд важных функций, на которых необходимо
остановиться.
1. Цели отражают философию организации, концепцию ее функционирования
и развития.
2. Цели задают основные направления деятельности, а следовательно, составляют
основу общей и управленческой структуры, определяют ее характер и особенности.
3. Цели уменьшают неопределенность, становясь для субъекта ориентирами
в окружающем мире, помогают приспособиться к нему
4. Концентрация на достижении желаемых целей позволяет противостоять
сиюминутным порывам и желаниям, действовать быстрее, с большим эффектом, добиваясь
задуманного с минимальными затратами.
5. Цели составляют основу критериев выделения проблем, выбора вариантов решений,
контроля и оценки полученных результатов, а также материального и морального
поощрения сотрудников.
6. Цели, особенно великие, независимо от того, реальны они или мнимы, сплачивают
вокруг себя энтузиастов, побуждают их брать на себя добровольно высокие
обязательства и добиваться их выполнения (поэтому в формулировке цели должен
присутствовать вызов).
Примеров этому достаточно, в том числе и в отечественной истории. Новостройки
первых пятилеток, освоение целины, сооружение БАМа являлись результатом труда
не только заключенных, но и комсомольцев тех лет, вдохновленных мечтами о светлом
будущем и невиновных в том, что эти мечты оказались обманом. Да и те же заключенные,
у которых появлялась цель досрочно освободиться, проявляли повышенную
трудовую активность, многократно перекрывая производственные нормы.
7. Общественно значимые цели служат оправданию в глазах людей необходимости
и законности существования данной организации, особенно если ее деятельность
вызывает неблагоприятные последствия, например зафязнение окружающей среды.
Так, сооружение АЭС связывается с возможностью предотвращения энергетического
кризиса, обусловленного нехваткой углеродного топлива, который может уфо-
жать существованию цивилизации.
К целям предъявляются следующие основные требования.
Во-первых, они должны быть четко сформулированными, конкретными и измеримыми,
выражаться по возможности не только качественно, но и количественно.
Это облегчает выбор средств их достижения, восприятие и усвоение исполнителями,
правильное распределение обязанностей между ними; позволяет использовать
цели в качестве основы оценки достигнутых результатов и персонала.
Во-вторых, цели должны соответствовать условиям деятельности организации,
учитывать ее реальные возможности. Цели, адекватные ситуации, облегчают поиск
альтернатив, укрепляют доверие к руководству.
300 Раздел VI. Управленческое решение
Конечно, недостижимые цели сознательно никто перед собой не ставит. Но большинство
людей субъективны в оценке своих возможностей.
Так, оптимисты и любители риска уверены в своей способности достичь любых целей;
пессимисты, наоборот, считают себя обреченными на неудачу, а поэтому ни
к чему серьезному не стремятся.
Чтобы избежать этих крайностей, цели должны формулироваться людьми уравновешенными,
которые могли бы выбрать из максимума желательного реально достижимое.
Именно это позволит целям быть действительными ориентирами и стимулами
к действию.
В-третьих, цели должны быть гибкими, способными к трансформации и корректировке
в соответствии с меняющимися условиями, в противном случае организация
рано или поздно попадет в тупик.
В-четвертых, люди должны признавать цели в качестве своих личных, что порождает
заинтересованность в их реализации. Условием этого являются известность,
понятность, близость целей большинству членов организации.
В-пятых, цели должны быть проверяемыми.
Наконец, в-шестых, цели должны образовывать единую систему: быть совместимыми
во времени и пространстве, взаимно поддерживать друг друга, не ориентировать
членов организации на противоречивые действия (как у героев известной басни
И. Крылова - Лебедя, Рака да Щуки, один из которых рвался в облака, другой
пятился назад, а третья тянула в воду).
Система целей организации
Можно дать следующую классификацию целям:
1) по уровням. Низший уровень — объективная целесообразность; высший -
целенаправленность технических и организационных структур, ориентированных
на достижение высших социальных целей;
2) по источникам формирования цели можно разделить на заданные извне
и сформировавшиеся внутри организации;
Внешние цели, которые обычно ставит официальное руководство, учитывают потребности
более широкой социальной общности, в рамках которой организация
функционирует.
Внутренние ориентированы на удовлетворение потребностей коллектива.
3) с точки зрения комплексности можно говорить о простых и сложных целях
(последние, в свою очередь, разбиваются на подцели);
4) по степени важности цели разделяются на стратегические и тактические;
Стратегические ориентированы на решение перспективных масштабных проблем,
качественно меняющих облик организации, например выход на международные
рынки, достижение конкурентных преимуществ в своей сфере деятельности, рост
устойчивости и проч.
Тактические цели отражают отдельные этапы достижения стратегических, например
максимизацию прибыльности. Они бывают оперативными (цели годового плана)
и операционными (цели текущих заданий).