- •Проект pr-кампании Особенности стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»
- •Заявка на проект pr-кампании по разработке стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»»
- •1. Проблематизация:
- •2. Анализ зао «Санаторий «Кедр» и его конкурентной среды…..…
- •2.1 История создания и деятельность зао «Санаторий «Кедр»
- •2.1.Организационная структура зао «Санаторий «Кедр»
- •2.2. Партнеры и поставщики зао «Санаторий «Кедр»
- •2.3. Основные конкуренты зао «Санаторий «Кедр»
- •2.4. Swot-анализ
- •4. Анализ целевых аудиторий зао «Санаторий «Кедр»
- •Организационно-правовой статус:
- •5. Цели и задачи pr-кампании, гипотеза
- •6. Выбор стратегии и тактики кампании pr- кампании
- •7. Контент-анализ сми
- •I. Номера полос.
- •II. Тематическая направленность материалов.
- •8. Определение основных каналов коммуникации
- •9. Планирование мероприятий pr-кампании
- •10. Технологии реализации pr-кампании
- •11. Бюджет pr-кампании
- •Модернизация сайта компании
- •Рекламный ролик
- •Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата»
- •Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория
- •Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы»
- •Проведение акции «Поймай удачу!»
- •Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр»
- •Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «в здоровом теле – здоровый дух»
- •Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях
- •12. Планируемые результаты pr-кампании
- •13. Методы оценки результатов pr-кампании
- •14. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr-кампании
- •Программа мероприятия:
- •Закрытое Акционерное Общество «Санаторий «Кедр»» Иркутская обл., г. Саянск, ул. Западная,4 Приглашает Вас на церемонию подведения итогов и награждение победителей розыгрыша купонов
- •Организационно-правовой статус:
- •Сценарий
- •Ассоциация
- •Интерпретация результатов
6. Выбор стратегии и тактики кампании pr- кампании
Компания ЗАО «Санаторий «Кедр»» длительное время существует на рынке лечебно-оздоровительных, профилакторных услуг: за это время у нее сформировались свои коммуникационные каналы, необходимый объем информационного материала, но в последнее время с появлением большого количества конкурентов, с развитием рынка рекламы и PR-технологий, потребители стали более требовательными, чувствительными к инструментам воздействия. Организации необходим новый толчок для развития, которым и станет наша PR-компания. Для ее реализации будет использована стратегия быстрого рывка, основная идея которой заключается в достижении основных результатов на первых стадиях PR-компании, для того, чтобы сразу же опередить конкурентов. На наш взгляд, такая стратегия в данной ситуации подходит наилучшим образом, так как все основные мероприятия будут проведены непосредственно перед и во время так называемого «горячего» сезона для организации, периода наибольшего спроса на предоставляемые санаторием услуги, а именно: весна и начало лета.
7. Контент-анализ сми
Программа исследования
Объектом исследования выступают газетные статьи из разных газет
Предметом исследования является содержание номеров газеты
Задачей исследования является оценка статей по качеству и анализ содержания газет с помощью кодификатора, приведенного в Приложении 1.
Генеральной совокупностью является 40 номеров газеты (общее количество номеров в выборочный период с 1996 по 2012 г.)
Выборочной совокупностью является 6 статей из газет
Единицей измерения являются число статей. Всего было проанализировано 20 статей, 6 из них занесены в таблицу 1.
Фиксация результатов анализа заносится в таблицу 1. на каждый анализируемый номер газеты
Таблица 1
Название печатного издания |
Дата выхода |
Оценка статьи по качеству (%) |
Смысловые единицы
|
|
Вторник, 26 ноября, 1996 |
65 |
Первая полоса Фоторепортаж «Спаси, господи, люди твоя» Здравоохранение, целительство Информационная тематика Текст с фото Фактографический Общегородская Саянская газета Корреспондент газеты С. Пугавко |
|
Вторник, 3 февраля, 1998 |
75 |
Третья полоса Письмо в редакцию Статья, нежурналистский материал Общественное мнение Работники «Кедра» являются героями публикации Общегородская Саянская газета Авторы статьи отдыхающие: Г.М. Забродская, А.С. Тимофеева
|
|
Суббота, 18 июня 1994 |
80 |
Четвертая полоса Деятельность оздоровительного комплекса Ознакомительная тематика Статья, комментарий Общегородская Саянская газета Журналист О. Соколкина
|
|
Вторник 14 июля, 1998 |
85 |
Первая полоса Обращение к работникам «Саянскхимпрома» Нравственная тематика Статья, нежурналистский материал Информационная бюллетень ОАО «Саянскхимпрома» Автор генеральный директор «Санатория «Кедр» Федаш М.И. |
5. Областная газета №64 |
Среда 11 июня, 2008 |
80 |
Четвертая полоса Отзыв отдыхающего Общественное мнение Статья, нежурналистский материал Общественно-политическая газета рубрика здоровье Автор: ветеран гражданской авиации А. Фатин
|
6. Вестник «Химпрома» |
6 марта, 2007 |
87 |
Третья полоса Профессиональная заметка Информационная тематика Статья, нежурналистский материал Информационная бюллетень ОАО «Саянскхимпрома» Автор: врач акушер-гинеколог ЗАО «Санаторий «Кедр» Л. Трубочкина
|
Вывод - Проведенный контент-анализ показал, что в среднем нежурналистские материалы занимают 70% от общей площади материалов, размещенных в исследуемых номерах.
Кодификатор контент-анализа