- •Проект pr-кампании Особенности стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»
- •Заявка на проект pr-кампании по разработке стратегии и тактики создания привлекательного имиджа зао «Санаторий «Кедр»»
- •1. Проблематизация:
- •2. Анализ зао «Санаторий «Кедр» и его конкурентной среды…..…
- •2.1 История создания и деятельность зао «Санаторий «Кедр»
- •2.1.Организационная структура зао «Санаторий «Кедр»
- •2.2. Партнеры и поставщики зао «Санаторий «Кедр»
- •2.3. Основные конкуренты зао «Санаторий «Кедр»
- •2.4. Swot-анализ
- •4. Анализ целевых аудиторий зао «Санаторий «Кедр»
- •Организационно-правовой статус:
- •5. Цели и задачи pr-кампании, гипотеза
- •6. Выбор стратегии и тактики кампании pr- кампании
- •7. Контент-анализ сми
- •I. Номера полос.
- •II. Тематическая направленность материалов.
- •8. Определение основных каналов коммуникации
- •9. Планирование мероприятий pr-кампании
- •10. Технологии реализации pr-кампании
- •11. Бюджет pr-кампании
- •Модернизация сайта компании
- •Рекламный ролик
- •Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата»
- •Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория
- •Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы»
- •Проведение акции «Поймай удачу!»
- •Розыгрыш трех путевок в санаторий «Кедр»
- •Проведение конкурса на лучший детский рисунок на тему «в здоровом теле – здоровый дух»
- •Размещение рекламного сообщения на областных радиостанциях
- •12. Планируемые результаты pr-кампании
- •13. Методы оценки результатов pr-кампании
- •14. Характеристика проблем, которые могут возникнуть при реализации pr-кампании
- •Программа мероприятия:
- •Закрытое Акционерное Общество «Санаторий «Кедр»» Иркутская обл., г. Саянск, ул. Западная,4 Приглашает Вас на церемонию подведения итогов и награждение победителей розыгрыша купонов
- •Организационно-правовой статус:
- •Сценарий
- •Ассоциация
- •Интерпретация результатов
11. Бюджет pr-кампании
Бюджет PR-кампании
Весь бюджет проводимой PR-кампании составляет 352290 руб. Эта сумма будет использована в течение всего периода длительности PR-кампании, то есть с 10 апреля 2012 года по 10 апреля 2013года. Весь бюджет будет потрачен на запланированные мероприятия. Такие как: модернизация сайта, Информационные листовки, размещение аудио и видео рекламы на радио и телевидении соответственно, проведение экскурсий, конференций, выставок, акций, конкурсов и розыгрышей. Цены на эти мероприятия взяты на основе личного опыта и мониторинга цен г. Иркутска и Иркутской области.
Расходы на материалы про проведении PR-мероприятий:
Модернизация сайта компании
Назначение |
Цена |
Оплата специалисту за выполненную работу по наполнению сайта |
28 000 руб |
Сбор необходимой информации, для помещения на сейте, специалистом отдела информационно аналитической службы |
2 000 руб |
ИТОГО: |
30 000 руб |
Рекламный ролик
Назначение |
Цена |
Разработка идеи и написание текста рекламного сообщения, разработка макета слайдов, подбор звукового сопровождения специалистом PR агентства. |
2 000 руб |
Прокат аудиовизуальной продукции на телеканалах «СТС» и «Домашний». |
40 000 руб |
ИТОГО: |
42 000 руб |
Размещение рекламных листовок в сети супермаркетов «Слата»
Назначение |
Цена |
Составление рекламной листовки |
1 000 руб |
Тиражирование 10 000 экземпляров в ООО «Иркутская типография»; |
7 000 руб |
Выплата дирекции супермаркета «Слата» денежных средств за организацию распространения рекламных листовок |
2 000 руб |
ИТОГО: |
10 000 руб |
Организация и проведение 6 ознакомительных экскурсий по территории санатория
Назначение |
Цена |
Разработка программы, маршрута и графика проведения экскурсий |
1 000 руб |
Размещение рекламного сообщения в печатных СМИ о проведении экскурсии |
1 000 руб |
Аренда автобуса (всего 12 поездок) |
6 000 руб |
Оплата работы гида |
4 000 руб |
ИТОГО: |
12 000 руб |
Проведение научной конференции на тему «Инновации в сфере оздоровления и профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы»
Назначение |
Цена |
Подготовка конференц-зала для проведения мероприятия |
5 000 руб |
Рассылка пресс-релизов в печатные СМИ и приглашений участникам конференции |
5 000 руб |
Частичная оплата проезда приглашенных специалистов в размере 30 % от суммы билетов в г. Саянск. |
60 000 руб |
Оплата проживания гостей на территории санатория «Кедр» |
10 000 руб |
ИТОГО: |
80 000 руб |